2022年春節，在全國疫情精准防控政策和冬奧會等多重因素支撐下，今年春節旅行消費呈現出多個新趨勢新特點。2月6日，同程旅行發布《2022春節假期旅行消費數據報告》（以下簡稱“報告”），對春節假期期間全國旅行消費市場進行分析盤點。

報告顯示，今年春節，“返鄉過年”和就地旅行兩大主基調並駕齊驅，節前返鄉客流較去年增長超過40%，不少三四线城市的景區、酒店春節預訂量增長迅速。返鄉探親客流疊加本地居民出遊需求，讓春節期間的本地遊及周邊遊市場十分火熱。海南、新疆等部分省市國內遊也迎來了小陽春。

春節期間北京冬奧會的开幕，在全國範圍內掀起了冰雪旅遊，尤其是冰雪運動體驗的熱潮，北京的什剎海冰場、四川的太子嶺滑雪場等冰雪運動體驗類景區受到遊客關注。

節前返鄉客流增長超40% 各大城市群客流集中

今年冬季國內疫情整體相對穩定，各地返鄉政策也更加靈活，讓更多在外拼搏的打工人過上了一個團圓年。同程旅行大數據顯示，出行客流比較集中在假期前後，特別是部分長线出行需求在春節前得到了集中釋放，使得整個春節期間的旅行消費更多集中在周邊短途，長线出行直到初五、初六又重新恢復高位。具體數據方面，今年春節節前返鄉客流整體較去年春節同期增長超過40%，其中，機票預訂量增長23%，火車票預訂量增長41%，汽車票預訂量增長195%。

今年春節不少思鄉心切的打工人，通過拼假等方式提前返鄉，返鄉客流相對分散，從1月中旬到除夕當天，客流量整體維持在較高水平。與此同時，節前的長途出行熱點，主要集中在京津冀、長三角、珠三角、成渝城市群等幾個核心城市群之間。深圳、廣州往返成都、重慶地區的航班表現尤爲突出。鐵路出行則明顯集中在各大城市群內部，廣州到周邊的深圳、東莞、湛江，上海至蘇州，畢節至貴陽、衡陽至長沙等成爲春節期間熱門火車线路。

用車方面，南方機場接送機用車熱度明顯高於北方機場，春節期間，國內用車訂單量排名前十的機場分別爲：重慶江北國際機場、深圳寶安國際機場、三亞鳳凰國際機場、廣州白雲國際機場、上海浦東國際機場、海口美蘭國際機場、成都天府國際機場、上海虹橋國際機場、北京首都國際機場、南寧吳圩國際機場。

冬奧會帶火冰雪遊 90 00後預訂佔比過半

2月4日，北京冬奧會正式开幕，滑冰、滑雪、冰球、冰壺、雪車、雪橇、冬季兩項等衆多冰雪項目在北京和張家口輪番登場，引發全國人民對冰雪運動的關注。同程旅行大數據顯示，今年春節期間，全國冰雪類型景區訂單量較去年春節同期上漲68%。其中，相比冰雪觀光類景區，室外滑冰場、滑雪場、冰雪主題樂園等能夠真正體驗冰雪運動的景區和場館更受遊客關注。滑雪還成爲了今年春節最火的五大景區主題之一。

數據顯示，北京什剎海冰場，四川的太子嶺滑雪場，北京軍都山滑雪場，浙江杭州大明山滑雪場、廣州融創雪世界成爲春節期間熱門的冰雪旅遊景區。此外，北京和張家口的部分熱門滑雪場由於承辦奧運項目而暫停售票，在奧運會結束後，這些重新开放的冬奧場地也將迎來新一輪客流高峰。在熱衷體驗冰雪運動的人群中，女性預訂人群佔比達到58%。年輕人更愛嘗試冰雪運動，90後和00後在預訂冰雪運動類景區的人群中佔比過半。

返鄉過年的年輕群體還帶火了低线城市的周邊遊，今年春節假期期間，三线及以下城市景區預訂增長迅速，出現很多黑馬景區。河南衛視多個節目“出圈”之後，當地隋唐文化受到人們關注，隋唐遺址植物園成爲今年春節最大的黑馬景區，线上預訂量增長超過300%。江西宜春的上高大觀老街、河南駐馬店的老樂山、陝西漢中的龍頭山國際旅遊度假區等景區訂單均出現高速增長。

本地遊市場火熱 新疆 海南迎來國內遊市場小陽春

酒店預訂方面，今年春節的反向探親客流疊加本地出行需求，本地的酒店預訂佔比高達46%。“宅酒店”成爲城市人群接待反向探親的家人，以及城市居民享受年節氛圍的新選擇。其中，滑雪、溫泉等主題特色度假酒店最受遊客歡迎，其次爲風景視野俱佳的海濱度假酒店。

國內疫情防控成果顯著的背景下，部分目的地的國內遊市場也迎來小陽春，同程旅行數據顯示，今年春節假期期間，新疆酒店預訂間夜量較去年春節同期增長110%，海南酒店預訂間夜量增長96%，吉林、安徽、湖北等省份酒店預訂也出現大幅增長。

此外，據網經社了解，近年來新疆大力發展冰雪體育旅遊，建設了一批雪道坡度、長度都堪稱國際一流的滑雪場，吸引了大量冰雪運動愛好者。同時春節前後新疆各地共推出69項文化旅遊優惠措施，覆蓋景區門票、酒店住宿、餐飲等各類文旅消費項目，爲人們前往當地旅遊提供優惠。海南省各大目的地和景區也爲全國遊客准備了豐富多彩的文旅活動，特色露營、衝浪、潛水等海島旅遊項目和當地溫暖的氣候使海南成爲北方遊客的冬季理想度假地。

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