文/九才

出品/節點財經

近日，生鮮電商平台叮咚买菜發布2022年第三季度業績報告。數據顯示，報告期內，公司營收爲59.4億元，同比微降4%；淨虧損爲3.45億元，同比收窄82.8%。

具體來看，第三季度，叮咚买菜總運營成本和支出爲62.55億元，較2021年同期的82.083億元下滑23.8%。其中，商品銷售成本爲41.57億元，較2021年同期的50.612億元下滑17.9%；運營虧損3.12億元，2021年同期爲20.189億元；淨虧損爲3.45億元，去年同期淨虧損爲20.11億元；銷售與營銷开支爲1.27億元，同比下降70.3%。而履約开支也有所縮減，爲15.95億元，同比下滑30.9%。

從去年三季度开始，叮咚买菜不斷推進商品力策略，以降低獲客成本。據公司披露，該季度叮咚买菜單個新下單用戶的獲客成本對比去年同期也大幅下降了32.6%，客單價對比去年同期提升25.0%。

對此，叮咚买菜創始人兼CEO梁昌霖在電話會上表示，“喫不但是人們的基礎物質需求，還能帶來精神愉悅，中國的‘喫’文化博大精深，市場龐大，很多機會就蕴含在商品力提升和品質改造方面。叮咚买菜專注在喫的方向上，是非常幸福和有價值的事業。”

但是，也必須看到，生鮮電商市場競爭激烈，想要實現差異化布局，避免同質化競爭，並不是一件容易的事。

目前，叮咚买菜已經推出兩大垂直服務板塊“寶媽嚴選”和“輕養星球”，不斷擴充SKU，解決用戶對兒童食品、健康型食品的需求。

另外，報告期內，叮咚买菜還在業內首次引入“清潔標籤”的概念，從自有品牌开始倡導“非必要不添加”，爲烘焙、預制菜、米面制品、飲料、乳品等不同細分品類定制新的平台准入標准。

需要注意的是，目前叮咚买菜仍處於虧損中。面對激烈的競爭以及疫情等不確定因素，叮咚买菜想要實現盈利仍有很長的路要走。對於這家生鮮電商的未來你怎么看？歡迎留言評論。

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$叮咚买菜(NYSEDDL)$

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