新消費日報 19日訊，本周跨境出海的主要內容有：SHEIN在巴西聖保羅开設首家快閃實體店；TikTok Shop正式在美國站上线 賣家中心已可申請入駐；HEIN在東京原宿开线驗店。

行業要聞

TikTok跨境電商訂單增長141%，GMV增長137%

11月17日，TikTok Shop跨境電商官方公衆號發布“雙十一战報“。战報顯示，11月1日-12日期間，TikT跨境GMV增長137%，訂單量增長141%，其中，新商家訂單增長158%。

據悉，TikTok Shop跨境電商今年首次推出“全球年末大促季”活動，聯動英國、馬來西亞、新加坡、菲律賓、泰國和越南6個國家站點參與，大促季將從十一月初持續到十二月下旬，貫穿雙十一、黑五、雙十二等多個大促，並結合“暖冬計劃”、“世界杯”、“服飾鞋包超級品類日”等特色專題活動，全面營造大促氛圍。

阿裏巴巴Q2全球化業務收入同比增長4% 超預期

阿裏巴巴2023財年第二季度業績顯示，本季度阿裏全球化業務收入同比增長4%。其中，國際零售部分增長3%，國際批發部分增長6%，超出市場預期。目前，海外數字商業板塊業務在阿裏巴巴總收入中的佔比已上升至8%。

HEIN在東京原宿开线驗店

近日，SHEIN在日本集中开設了兩家线下門店，分別在大阪、東京。其中，大阪門店經營期限三個月，店址位於心齋橋商業區，曾是優衣庫代表性門店之一。

這是該公司在日本开設的首家長期實體店，店內只展示和試穿商品，不直接銷售，將通過向消費者提供可以直接接觸商品以及試穿等實際體驗的機會，來促進網上購买。

TikTok Shop正式在美國站上线 賣家中心已可申請入駐

日前，TikTok Shop賣家中心悄然增加了美國站的入駐申請通道。這意味着，繼英國及印尼、泰國、越南、新加坡等東南亞多個國家站點上线後，TikTok也开始在用戶量最大的站點——美國，試水電商閉環。日後，TikTok美國用戶將可以直接在平台內完成電商購物的成交動作。

SHEIN在巴西聖保羅开設首家快閃實體店

11月18日，有媒體報道SHEIN已在巴西开設當地第一家线下快閃實體店，該商店位於聖保羅的VilaOlmpia購物中心一樓，面積爲265平方米，約有11,000件商品，包括服裝和配飾。該商店計劃售出至少90%的總庫存。所有訪客都將享有15%的折扣。

據悉，SHEIN還宣布將於今年12月在巴西的貝洛奧裏藏特开設快閃店，但具體日期和時間尚未確定。

義烏綜保區發出316萬個跨境包裹

今年“雙十一”大促活動（10月31至11月13日）期間，全區跨境電商小包出區量達316萬單，相比“618”大促單量提升13.9%，佔杭州關區總發貨量近三成，佔金華地區發貨量一半，跨境電商業務發展迅猛。

今年，義烏綜保區先後落地了菜鳥保稅倉跨境直播聯盟、跨境電商零售進口退貨中心倉、抖音跨境倉等多項業態成果，引進了超50個跨境電商平台。

雙11期間深圳海關跨境電商業務量增長近4成

據統計，2022年雙11期間（11月1日至11日），深圳海關累計監管跨境電商管理平台進出口清單超6000萬票，同比增長約4成。

順豐國際深圳口岸負責人表示，本次雙11，深圳海關爲企業提供全程的政策支持及業務指導，公司進口電商實現從無到單日峰值兩千票的突破，單日出口電商增長約40%-50%。

煙台發往韓國跨境電商件單周出口量較平常翻了一番

11月以來，煙台綜合保稅區跨境電商進口商品日平均發貨量1.2萬余單，環比增長約35%。

12輛滿載個人數碼、智能家居、集成電路配件等商品的集裝箱車輛依次停靠監管中心查驗平台，在辦結海關手續後，這些商品即刻乘船漂洋過海，次日就可到達韓國平澤港，隨即送往消費者手中。

自11月1日韓國購物旅遊體驗節促銷活動开始以來，我們一周時間就申報出口了52萬個跨境電商包裹，單周出口量較平常翻了一番。據悉，韓國購物旅遊體驗節是韓國2015年起在全國範圍內推出的購物狂歡季，被稱爲韓國的“黑色星期五”，於11月1日正式啓動，爲期15天。

天貓國際全球直播聯盟正式啓動

11月16日，天貓國際全球直播聯盟正式啓動，首站落地日本東京。株式會社潤泰商貿、大熊物産株式會社、楽GOO國際株式會社、REA商事株式會社、Inagora株式會社等10余家日本紅人直播機構加入聯盟，包括日本知名博主“林萍在日本”、資訊博主“翻轉日本東京”、時尚探店達人“蘿拉在東京”以及知名乒乓球運動員等當地300個紅人。

據介紹，今年天貓雙11期間，日本品牌最受天貓國際消費者歡迎，該國家進口商品銷售排名第一。其中，日本威士忌、遊戲機、黑膠唱片、居家香薰、滑雪露營等戶外商品需求最強。

剛剛過去的天貓雙11，天貓國際上超1000個海外品牌的成交額同比增長超100%。

阿裏巴巴將在西班牙推出新出海平台Miravia

有消息稱，阿裏巴巴將在本月底於西班牙推出新的出海平台Miravia。新消費日報記者發現，Miravia已經推出iOS版應用程序APP，並推出了一系列拉新營銷活動。就此消息記者向阿裏方面求證，截至發稿前，阿裏方面尚未予以回應。

亞馬遜將於11月24日开啓黑色星期五大促

亞馬遜宣布今年“黑色星期五”將於11月24日（周四）开始，爲期48小時。據悉，亞馬遜黑五網一購物季將於11月18日率先在歐洲开啓，隨後將陸續在澳洲、中東、北美等全球站點啓動。大促時間是11月18日至12月1日。

菜鳥計劃在巴西落地9座智能分撥中心

11月14日，新消費日報記者獲悉，未來3年菜鳥計劃在巴西部署1000組自提櫃和9座分撥中心。目前菜鳥快遞網絡覆蓋巴西全境的1000多城，本地下單後平均2-3日送達，聖保羅等核心城市可實現次日達。

亞馬遜計劃裁員1萬人 最快本周开始

美國電商巨頭亞馬遜計劃最早從本周开始大裁員，約1萬名企業員工和技術崗位員工將受到波及。

該媒體援引知情人士消息報道，此次裁員將是亞馬遜歷史上規模最大的一次，主要影響該公司設備、零售和人力資源部門。這將佔亞馬遜全球員工總數(約150萬)的不到1%，企業員工總數的3%。

據報道，亞馬遜在今年9月暫停了幾個較小團隊的招聘。10月，核心零售業務崗位的招聘也出現暫停。而在約半個月前，亞馬遜暫停了包括雲計算部門在內的整個公司的招聘。

行業數據一覽

Shopee雙11數萬跨境賣家售出商品數較平日漲超10倍

Shopee雙11战報數據顯示，大促當天，數萬跨境賣家售出商品數較平日大漲超10倍，手機平板及配件、女裝、家居生活、美妝、時尚配飾等強勢跨境品類熱賣東南亞與拉美；跨境新賣家在小家電、服飾外套、寵物食品、廚房用具等類目售出商品數較平日漲超50倍。

同時，東南亞消費者向國貨品牌釋放巨大熱情，跨境Shopee Mall售出商品數增至平日7倍；大促期間Shopee Live觀看量破15億，激發跨境店鋪消費者購买力提升5倍。

亞馬遜中國賣家在美國市場銷售額份額創新高

Marketplace Pulse研究發現，中國賣家在美國亞馬遜市場的銷售額份額創歷史新高。相關數據顯示，中國賣家反饋評論總量的百分比已回到2020年11月以來的水平。中國賣家收到每個訂單的客戶反饋評論，每月達數百萬條評論。

自2020年开始，亞馬遜美國賣家一直在增加市場份額，這種情況在2022年3月停止。此後，趨勢發生逆轉，中國賣家迅速奪回失去的市場份額。不過，目前美國賣家仍然佔50%以上。

阿裏速賣通在韓國購物類APP中下載量排名第一

根據移動數據分析平台App Annie的統計，雙十一期間，來自中國的跨境電商平台速賣通成爲韓國下載量第一的購物類APP，超過韓國最受歡迎的當地電商平台Coupang。

今年以來，速賣通不斷加大對韓國市場的投入，新建了兩座專門面向韓國發貨的倉庫，目前中國商品送往韓國最快只需3天。此外，速賣通還投入百億韓元補貼，幫商家吸引韓國消費者，同時在首爾开設了韓語客服中心，提升服務體驗。

Lazada雙11跨境熱賣榜單發布

東南亞電商平台Lazada的數據顯示，雙11开售前12小時，Lazada約2/3的商家訂單量對比平日同時段實現至少3倍增長，東南亞消費者觀看Lazada直播LazLive時的消費更是增長了高達40倍。

雙11全天，中國女裝跨境賣家訂單量對比今年9.9大促增速高達182%，中國跨境彩妝賣家在Lazada馬來西亞的訂單量對比9.9大促也激增高達500%。

今年5月，Lazada新加坡海外倉正式开倉運營，爲跨境商家們提供新加坡本地倉儲及派送服務，預計降低商家30%~90%的物流成本的同時，也有效幫助跨境商家們全面提升物流時效。今年雙11當天發往東南亞的跨境商品同比增長約40%。

速賣通雙十一公布“全球十大熱賣商品”

今年的天貓雙十一中，玩具、寵物、運動戶外這些滿足情感陪伴需求的產品在國內銷量異軍崛起。

具體而言，泡泡瑪特的SKULLPANDA系列盲盒，今年在速賣通上發售首日便被搶購一空。韓國露營愛好者偏向“精致露營”，兼顧飲食和取暖的大型野營爐在韓國異常暢銷。在歐美、韓國等地，自動喂食/喂水機因爲可以更好地幫助寵物主人管理時間進行“智能養寵”因而成爲熱門商品。來自中國的“咖啡三件套”：研磨機、咖啡秤、壓粉錘在韓國、西班牙等國家大受歡迎；沙特消費者則更喜歡來自中國的智能咖啡機。

此外，巴西足球服同比去年漲幅557%，其中足球鞋服商家卡爾美受益於世界杯專場等主題活動，對比日常翻了6.6倍。

Daraz雙11战報出爐

南亞電商平台Daraz的第5個11.11購物節近日已入尾聲。從各個國家站點銷售情況來看，孟加拉國站點拔得11.11當日頭籌，成爲站點銷售冠軍，GMV漲幅達1447%，銷量漲幅986%，新用戶數增長346%，訪問人數增長507%，同比2021銷量增長68%，其中跨境銷量增長178%。

巴基斯坦站點GMV漲幅達1025%， 銷量漲幅爲735%，新用戶數增長358%，同比2021銷量增長38%，其中跨境銷量增長79%。斯裏蘭卡站點GMV漲幅達853%，銷量漲幅爲941%，新用戶增長276%。

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