$微博-SW(HK09898)$最近一段時間財報季引發了整個市場的關注與熱議，11月17日微博的財報也發布了，我們該如何看待微博的成績單？微博的長期發展我們又該如何分析？

一、微博三季度廣告收入環比微增？

據界面新聞的報道，微博發布了2022年三季度財報。財報顯示，三季度微博總營收達到4.54億美元，剔除匯率因素環比增長5%，同比下滑25%；歸屬於微博股東的淨虧損爲1710萬美元。微博今年集中資源進行運營效率的提升，公司調整後營業利潤1.62億美元，約合11.47億元人民幣，華爾街預期爲1.38億美元。

作爲微博最核心的業務，三季度其廣告收入爲3.934億美元，同比下滑27%，但相較二季度的3.856億美元增長2%。對於廣告收入同比下滑的原因，微博解釋稱主要由於宏觀環境和疫情反復帶來的不利影響。具體到業務領域來看，微博表示，汽車、奢飾品、遊戲等行業廣告投放在三季度增長較快。

據中國網的報道，三季度，由於暑期和熱點效應，微博整體流量在8月達到今年高峰，9月份整體流量仍保持健康增長的態勢。微博繼續加大對社區產品的投入，加強全站用戶對社區產品的感知。9月，社區獨立消費場景的日活躍用戶規模較6月增長了超過50%，其中一半是社區新用戶，用戶的消費黏性也提升明顯，人均消費量較6月提升了40%，整體的發帖和互動用戶數較6月仍保持兩位數的增長。用戶在微博的社交黏性提升，將更有利於平台的長期健康發展。

二、微博的成績該咋看？

我們看到微博公布了自己的成績單，從整體成績的角度來看，整個微博的當前其實面臨着比較大的市場壓力，我們又該如何分析當前微博的成績單呢？

首先，微博的整體業績出現下行的趨勢實際上也是很正常的一個現象，最核心的原因是在當前整個市場面臨較大下行壓力的時候，市場上的整體發展出現了或多或少的問題。在整個市場上，大量的廣告主愿意投放的需求是在降低的當前越來越多的企業，最主要削減的預算就是廣告投放預算。所以，在這樣的大背景之下，作爲比較依賴廣告收入的上市公司來說，微博當前面臨的難題是有目共睹的，這其實不是微博一家的難題，還是大量面對同樣廣告收入依賴的企業都面臨的一個難題，畢竟當前整個市場的廣告投放不足，已經成爲了市場的常態。

其次，我們仔細來看當前微博的整體活躍用戶是比較多的月活用戶達到了2.53億還在保持一個持續增加的態勢，月活用戶有5.82億，所以在這樣的情況之下，其實微博的整體用戶水平還是指比較好的，對於一個社交類的應用，只要能夠保證用戶的活躍和用戶的穩定的話，至少保持一個長期可持續的發展，還是非常值得市場期待的。畢竟只要能夠保證用戶對你的喜好和市場的需求，自然而然就能夠推動自身比較好的發展。

第三，對於當前的微博來說，其實我們還是可以期待微博更好的發展，因爲我們從市場發展趨勢的角度來看，第三季度整個微博的廣告投放，其實有了一定的恢復，不同行業的恢復速度呈現出了不同的趨勢，比如說新能源汽車行業都在微博的發展過程之中提供了更多的廣告，所以我們可以看出來當前整個市場正在呈現出一個分化的趨勢，只要微博能夠自身把自己的流量做好，整個市場的發展空間還是比較值得市場期待的，我們還是可以用一個更加客觀冷靜的態度看待微博自身的長期發展。

因此，當前市場的變化我們需要更加冷靜客觀地看待長期的發展空間與趨勢，在整個市場承壓的時候，保持現金流的穩定，保持有效的市場發展，這些都是微博最關鍵的事情。

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