隨着世界杯的开幕，球迷情緒逐漸被點燃，一紙“禁酒令”卻澆滅了酒業贊助商的“熱忱之火”。

據最新消息，國際足聯發布聲明，卡塔爾世界杯期間全部8座球場禁售啤酒。這也更正了此前卡塔爾有關开放啤酒銷售的傳言。卡塔爾會在國際足聯球迷節日、球迷聚集地以及其他授權的地方出售酒精飲料，但8個球場都禁售啤酒。

在“禁酒令”發出後不久，百威在推特上發文“Well，this is awkward...”。作爲花費7500萬美元贊助卡塔爾世界杯的百威集團，在开賽前兩天被告知不允許賣酒。今日开盤，百威亞太股票超跌6%，百威英博股價微漲。百威這一波贊助究竟失敗與否，亦引起了業內的廣泛討論。

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“飲酒涉嫌違法”的卡塔爾

令很多人意想不到，啤酒、世界杯，這組看球的“黃金搭檔”居然被分離，特別是在“百威5.36億元贊助費”等話題的持續炒熱下，卡塔爾禁酒持續被關注。

事實上，這與卡塔爾當地宗教、習俗等原因不無關系。公开資料顯示，“禁酒令”主要與卡塔爾當地宗教、習俗等原因有關。據悉，卡塔爾是一個嚴格控制酒精的國家，如果居民在公共場合表現出醉酒狀態，將被視爲犯罪。違反者可能會被處以最高3000卡塔爾裏亞爾（折合人民幣約5358元）的罰款或最高6個月的監禁。大多數海外遊客只被允許在高檔酒店的酒吧購买啤酒和其他含酒精的飲料，並且售價高昂。目前，卡塔爾僅能在數十家有執照的酒店和俱樂部喝酒。

針對禁酒令，國際足聯主席因凡蒂諾在卡塔爾世界杯开賽前的新聞發布會上表示，“我個人認爲，如果你一天有三個小時不能喝酒，你會活得好好的。”

據此前消息，卡塔爾方面曾“松口”和百威英博方面續約合作，並且還搭建了球迷區銷售啤酒等，但在賽事舉辦前一刻，當局還是對啤酒等酒精類銷售選擇了“收緊”。

百威雖然無緣在世界杯場館賣酒，但該公司的無酒精啤酒仍被准許銷售。在卡塔爾，百威公司推出的一款無酒精啤酒Bud Zero。值得一提的是，國際足聯和百威自1986年以來一直保持合作關系，巴西此前通過了所謂的“百威啤酒法案”，推翻了當地禁止在2014年世界杯的體育場內飲用啤酒的法律。此次，百威能否再次在“禁酒令”中處於有利位置呢？

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啤酒的“冷與熱”

或是由於“禁酒令”連鎖反應，截至今日收盤，港股啤酒股大跌，百威亞太跌6%，青島啤酒3%；A股蘭州黃河跌3.89%，燕京啤酒跌4.94%，啤酒版塊普遍遇冷走低。

值得一提的是，有媒體表示，每屆世界杯是啤酒消費的旺季，對於百威英博而言，業績帶來一定促進作用。2018年，百威品牌的啤酒在美國範圍外營收增長了10.0%，其中得益於當時世界杯的拉動。

對此，百威方面要求國際足聯對其進行賠償，即在2026世界杯的贊助合同中，將合同交易金額減少4000萬英鎊。這也就意味着，國際足聯將損失4000萬英鎊，以賠償百威啤酒在本屆世界杯遭受的損失。

對此，有業內人士表示，這或爲正在謀求國際化的中國酒類品牌提了個醒，企業在做品牌營銷時，一定要深入了解海外市場，更要全方面掌握當地風俗、習俗。畢竟，不是誰都能擔得起7500美元投入“被打折”的損失。

不過，在卡塔爾“受挫”的百威，在其他地區或能迎來淡季的銷售小高潮。

酒業分析師蔡學飛表示，啤酒與體育賽事之間有着緊密的聯系，從消費情緒、消費場景以及消費產品結構來看，都有其天然的匹配性。

相關數據顯示，電商平台唯品會數據顯示，11月以來，平台上啤酒的銷量同比增長150%。與往屆世界杯不同的是，今年，果酒也逐漸被球迷們所追捧，唯品會上，11月以來果酒銷量同比上漲近4倍。

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