1992年，廣州，一家主營地產开發業務的公司成立，其被命名爲合生創展集團有限公司（以下簡稱“合生創展”）。6年後的1998年，合生創展在香港聯交所主板上市，开始駛入發展快車道。

2022年，合生創展迎來自己30歲的生日，三十而立，合生創展有很多話要說。

這是一家注重穩健成長的公司，30年風雨兼程，合生創展逐步躍升爲科技賦能及產業驅動的綜合性投資控股平台，目前已經構建起了包括地產、商業、基建、合生活、投資五大板塊。五大板塊中，地產業務是其重點發力的業務板塊，目前可持續提供穩健的收入、利潤增長點，且合同銷售額和銷售均價均顯著提升，是爲合生創展貢獻現金流和利潤增長的壓艙石。

在完善的資產架構之外，一直以來，合生創展的另一大優勢便是“穩健”，這是因爲其始終將風險管控放在第一位，以利潤爲導向，不盲目追求規模與速度，通過穩健發展的策略保持較低資產負債率。

30年來，合生創展憑借豐厚土儲、穩健盈利能力、健康財務指標、中高端優質精品、合理开發節奏和多元業務體系，不斷創新城市運營模式，在保持企業可持續發展的同時，實現股東、投資人的價值最大化，爲城市發展與人居變革創造價值。

步入30大關，合生創展沒有桎梏自己的發展邊界，反而以歲月爲積澱，越战越年輕。近年來更是在營銷方式中別出心裁，頻頻破圈。從年初的 “家有戲精合家歡、了不起的30歲”等營銷活動，一直到即將迎來的收官活動“美好U你 30周年收官季”，合生創展以互聯網新玩法佔領流量高地，打造品牌賦能營銷的全新案例。

更爲難得的是，合生創展在公益領域頻頻作爲。30年來，合生創展始終堅持以社會公益爲己任，以實際行動帶動多方社會力量參與其中。一直以來，合生創展堅持开展助學、助貧、助農等各種公益活動，構建起“合你益起 ”公益IP。據悉，合你益起系列公益活動目前已進入第4年，活動舉辦50余次，得到了社會各方人士的積極支援和參與。

做好主營業務的同時，合生創展不忘“鐵肩擔道義”，一家具有社會責任感的企業，必將行穩致遠走向下一個30年。時間行至年終歲尾，合生創展以年輕化的姿態收獲認可，分別獲得“創意品牌營銷獎”、“2022中國房地產鄉村振興先鋒獎”兩項大獎。

營銷破圈，佔領流量高地

事實上，近些年來，合生創展始終走在創新營銷和數字營銷的前列，科技賦能營銷模式不斷創新升級。通過全場景智慧營銷平台持續優化購房體驗，以效果化爲導向不斷提升线上營銷拓客能力，實現全域流量觸達，线上线下聯動打造營銷閉環。

年初开始，合生創展线上發起了“家有戲精合家歡”活動，此後，發起“了不起的30歲”話題挑战賽、“萬般皆可U意思”、“U意思研究所”等主題活動，通過线上线下聯動的方式在全年展开。

年輕化的營銷方式仍未停止，作爲30周年的收官之作，合生創展還將在11-12月推出“美好U你 30周年收官季”活動，結合雙十一、雙十二節點，线上线下开展“ 雙十一萬U引利、雙十二收官大促”等U家購房節活動，各區域優質項目房源將於直播間重磅呈現，案場更有多重磅鉅惠傾情回饋客戶。12月，爲了在30周年收官之際再造美好生活新浪潮，合生創展還將聯合權威媒體在全網推出U美好徵集大賽，引爆收官慶典，同時結合年終感恩答謝，各項目將开展“美好U你感恩關懷”活動，爲客戶、業主傳遞關懷與溫暖。

從貫穿全年的活動不難看出，一顆年輕的心讓合生創展始終走在潮流的前端，其用年富有活力的態度，在營銷端屢出奇招，而這些精彩紛呈的活動更是讓合生創展收獲了巨大的關注。

在“萬般皆可U意思”活動期間，多媒體平台矩陣曝光量近300萬次。其中5-6月开展的30周年購房節盛惠活動更是頻頻營銷出圈，借助新興載體突破營銷瓶頸。匯集1元享鉅惠、一口價特惠房源、618特惠、電商節專屬禮、30周年回饋禮等多重鉅惠傾情回饋客戶。不僅如此，各項目營銷總親自上陣並邀請大咖助力，在抖音及合房寶雙平台直播，促進案場成交。

不難看出，合生創展在營銷方面开創先河，其配合线上流量平台，構造了完整的线上營銷閉環，還在线下案場开展潮酷有趣的個性化活動，實現线上、线下的多元互動，爲購房者和業主帶來了諸多驚喜。

在營銷方式上，合生創展別出心裁，大膽創新，運用不同的營銷手段抓住消費主力軍的眼球，不斷建立與年輕人的全新溝通方式，頻頻破新出圈。而這也更彰顯出合生創展推陳出新、探索無界、煥新潮流的品牌態度。

事實上，合生創展打破傳統，通過年輕化、個性化的營銷方式，一方面彰顯出對年輕居住生活的主張，引領當下品質居住的新潮流，另一方面，也極大地提升了品牌影響力，爲品牌賦能營銷提供了新的範式。

公益助推，承擔企業社會責任

除了將業務做好，合生創展更加重視企業社會責任，30年來，其不忘踐行社會責任與品牌擔當。多年來，合生創展堅持以社會公益爲己任，積極投身於各類慈善公益事業當中，在愛心助學、助力抗疫、鄉村振興、扶危救難、社會文化發展、教育事業、衛生事業、環保事業等多個領域積極投身於各類慈善公益事業當中。

近3年來，合生創展向多個慈善、公益機構捐款達近4億港元，參與義工服務的員工累計人數超千人，爲有需要幫助的人伸出公益援手，持續推動社會多方面的發展。

自2019年起，合生持續开展“合你益起”系列公益活動，聯合飛螞蟻、漁書、闲魚APP等公益平台 發起“衣暖人心”、“書送未來”和“拯救睡眠”系列公益活動50余次，得到數十萬業主和社會各界愛心人士的積極參與，包括發起集團員工內部捐贈活動，累計捐獻萬余本書籍讀物，捐贈衣物超千余件，爲公益事業投入更多力量。

其中，攜手易居樂農共同舉辦“合你益起 愛心助農” 公益活動已進入第3年，倡導“以購代捐、以买代幫”的公益理念，構建起一個可持續助農生態圈，積極助力鄉村振興發展。不僅發起多次愛心助農市集，並以线上直播帶貨及线下公益活動結合的形式打开消費幫扶新模式。

在鞏固脫貧攻堅成果、積極倡導消費幫扶的背景下，合生創展心懷熱忱，2022年聯合易居樂農發起“合你益起 Yi茶暖心”年度公益活動，積極響應振興鄉村號召，定向扶貧雷山縣，大力支持三農事業發展，在雷山縣鄉村振興局領導下，採用公益認購茶飲杯、農戶慰問、教育援助等多元化幫扶方式，保證消費幫扶的可持續性，在雷山縣啓動“Yi杯有溫度的茶”公益計劃，通過創新的茶飲杯形式，讓深山裏“Yi”杯茶的香味飄入城市家庭。

除此之外，在全國抗疫的形勢下，合生創展逆行而上，積極相應政府號召履行社會責任，多渠道、多形式助力疫情防控，助力築牢防疫堡壘。

30歲的合生創展，正以最年輕的姿態迎來未來的發展，也正在以最寬厚的姿態面對當下的社會責任。手有玫瑰，贈人余香，過去的30年，合生創展穩健、多元發展，以後的路，合生創展將更加包容與年輕。

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標題：合生創展而立之年：年輕化營銷與社會責任並重，榮獲兩項年度大獎

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