文/十界

出品/節點財經

在卡塔爾世界杯如火如荼的進行途中，不少品牌搭上了世界杯的快車。這其中，阿根廷隊中國區贊助商庫迪咖啡，緊鑼密鼓推出了世界杯的限定商品和宣傳。

搭上世界杯順風車的庫迪咖啡，能否讓陸正耀卷土重來？

10 月，陸正耀攜庫迪咖啡再度殺回咖啡賽道，首店落子他老家福建的省會福州，截至目前，庫迪咖啡已經相繼在杭州、沈陽、南京、北京等城市落子擴張，正式开啓了全國化布局。

重操舊業的陸正耀，想復制出一個新的瑞幸。不難看出，庫迪咖啡仍舊走的是瑞幸咖啡的老路，也標榜的是基於互聯網，同時整合品牌、產品、供應鏈和運營服務來經營。

立下了三年开出萬店的目標，庫迪咖啡正在加速自己的加盟腳步。不僅推出了2023年3月31日前籤約門店限時每家門店減免10萬元服務費的政策，還推出了保底政策，若加盟商發生虧損，庫迪咖啡則補足虧損差距。不過，該政策有一定門檻，需要庫迪咖啡進行系列評估。

今年10月，庫迪咖啡籤約成爲了阿根廷國家足球隊中國區贊助夥伴，時隔不到一個月，庫迪咖啡再度出手成爲2022年成都馬拉松的總冠名贊助商。

這背後，是陸正耀希望通過加碼體育營銷，借世界杯的東風，帶動起整個品牌的認知和口碑。

過去創下了全球最快 IPO 紀錄的瑞幸咖啡，在 2020 年曝出財務造假，涉及虛假交易達 22 億元。這一事件，不僅讓瑞幸差一點死亡，還讓陸正耀口碑崩塌。

事實上，庫迪咖啡不是陸正耀繼瑞幸後的首次嘗試。

此前， 陸正耀轉身創立 " 趣小面 "，加入這一火熱的賽道。2021 年 8 月，趣小面首店在北京鳳凰匯購物中心开業，之後，很快在上海、廣州等地落子。

有消息稱，趣小面僅开張 1 個多月，陸正耀就以 10 億估值，對外尋求 1 億元融資，但結果並不理想。

融資受挫，面館經營不理想，趣小面很快更名爲 " 趣巴渝 "，拓展門店的經營品類。如今，通過大衆點評搜索，全國多地的趣巴渝門店都已呈現關門歇業狀態。

面館賽道不通，陸正耀幾乎無縫對接，跨入 " 預制菜 " 風口，搖身一變，推出預制菜品牌 " 舌尖英雄 "。這次，舌尖英雄選擇了全加盟模式，用加盟商的錢來換市場。

舌尖英雄的加盟門檻不高，1 萬元意向金、2 萬元品牌管理費和 3 萬元品牌保證金（可退），短短幾個月，就吸引了 6000 人希望登上陸正耀的大船一起發財。

舌尖英雄計劃，今年 9 月之前，在全國落地 3000 家門店。但直到現在，通過大衆點評查詢，門店數量不足 300 家，且很多都已 " 停業休息 "。

回想神州系鼎盛時期，陸正耀曾放出狂言：" 創業开始，我還從未失手過。" 如今，往事已成空。

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