原文標題：2022年中國即時零售行業發展背景及現狀分析，即時零售助力零售行業轉型升級「圖」

一、即時零售概述

1、分類

即時零售分爲平台型和自營型，其中平台型包括：1）全品類經營的平台，如美團閃購、餓了么新零售；2）主要服務商超數字化的平台，如京東到家、淘鮮達。按照线上銷售佔比將自營型分爲三類：1）100%线上銷售的前置倉模式，比如叮咚买菜、美團买菜等；2）线上銷售佔比更高的店倉一體模式，比如线上佔比約70%的盒馬；3）线上銷售佔比在10-20%的傳統超市，比如高鑫零售、永輝超市等。

即時零售分類

資料來源：公开資料整理

2、對比

即時零售具有若幹典型特徵：一是线上线下高度融合。即時零售是囊括了线上交易平台、线下實體零售商、第三方（或商戶自有）配送物流的完整零售體系。二是配送流程周期較短。由於即時零售滿足的是消費者應急性、即時性需求，時效性極強，因此即時零售的商品配送時間一般控制在1小時以內，甚至多數場景能實現半小時內送達。

即時零售與傳統零售模式對比

資料來源：美團研究院，公开資料整理

二、即時零售行業發展背景

1、經濟

從經濟層面來看，根據國家統計總局數據，2017-2021年我國社會銷售品總額呈現上升趨勢，網上零售額佔比也逐年增加。隨着居民消費升級，供給側、商戶的线上化率提升，數字化轉型加速线上线下融合。

2017-2021年社會銷售品零售總額與網上零售額情況

資料來源：國家統計局，華經產業研究院整理

2、政策

從政策方面來看，零售行業的業態模式創新和轉型升級需要有良好的政策環境支持。近幾年國務院及各部委出台的多項政策文件均明確表示出對零售業態數字化改造、线上线下融合發展的方向性指引，即時零售作爲其中的典型業態，獲得了充足的發展空間。

近五年來支持零售新業態的政策文件梳理

資料來源：政府公开報告，華經產業研究院整理

三、即時零售行業現狀

1、訂單量及用戶數量

從訂單量和用戶量來看，即時零售的訂單量和人均覆蓋率都呈現爆發式增長。相關數據顯示，2014至2021年即時履約配送訂單量從12億單增長至309億單；即時履約配送用戶規模由2014年的1.24億人增長至2021年的6.33億人。

2014-2022年中國即時零售配送訂單量及用戶規模

資料來源：公开資料整理

2、交易規模

從市場交易規模來看，中國即時零售業態蓬勃發展，市場規模同樣快速成長。據預測，2025年市場規模將接近1.2萬億元，2020年到2025年的CAGR達51%。

2016-2025年中國即時零售市場交易規模

資料來源：公开資料整理

3、用戶畫像

從用戶角度來看，根據美團研究院報告顯示，年輕群體仍爲即時零售的消費主力，年齡主要分布在80後和90後。

美團閃購用戶年齡分布

資料來源：美團研究院，華經產業研究院整理

四、即時零售行業競爭格局

目前，即時零售行業玩家衆多。其中，京東到家與頭部商超合作最多，是最大的即時零售電商平台。即時零售電商平台主要有京東到家、淘鮮達、美團閃購、多點等。京東到家與頭部商超合作最多，規模優勢明顯。截至2021Q4，公司與前百強超市中的85家建立了合作關系，尤其是沃爾瑪超市，是公司的战略投資者。

各平台模式即時電商主要合作商戶

資料來源：各公司公告，公开資料整理

五、即時零售行業發展面臨挑战與對策建議

1、面臨挑战

作爲一種新型零售業態,即時零售的發展仍然面臨一定的困難與挑战。一是供給能力亟須升級。作爲即時零售發展基礎的零售企業，尤其是中小商戶仍然普遍缺乏先進的運營管理能力，庫存數字化管理、用戶需求分析水平不足影響了即時零售有效供給。二是標准水平有待提升。即時零售業態具有一般新型零售業態的共同挑战，即業務標准、技術標准和管理標准三方面的規範程度需要完善，消費者對线上和线下的體驗不一致，售後服務也存在一定短板，整體的標准化水平有待提高。

2、對策建議

針對存在的問題提出如下建議，一是加強數字技術應用。大力支持電子商務企業向线下延伸拓展業務，加快线下業態數字化改造進程；引導實體企業开發數字化產品和服務，對使用數字管理系統、數字營銷系統、數字財務系統的零售業中小微商戶，給予適當的優惠和扶持。二是提升標准化水平。圍繞即時零售的平台建設、技術保障、信息交換、交易保障、管理服務和信息安全等方面構建標准體系，針對新型零售業態的運營模式和市場發展提出標准制定規劃。在標准制定上倡導多方合作模式，可由龍頭企業主導，各方企業積極參與，標准制定採用邊制定邊示範邊完善的過程，提高標准的實用性。

原文標題：2022年全球與中國即時零售市場競爭格局分析，美國陶氏化學佔據絕對優勢地位「圖」

華經產業研究院對即時零售行業發展現狀、行業上下遊產業鏈、競爭格局及重點企業等進行了深入剖析，最大限度地降低企業投資風險與經營成本，提高企業競爭力；並運用多種數據分析技術，對行業發展趨勢進行預測，以便企業能及時搶佔市場先機；更多詳細內容，請關注華經產業研究院出版的《2023-2028年中國即時零售行業市場深度評估及投資战略規劃報告》。

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