本周快訊
阿裏推出生鮮交易服務平台“蜂耘”
淘寶公布2022年直播激勵計劃 扶持中腰部主播及新達人
抖音上线“心跳優選”
阿裏文娛退出優酷信息技術，土豆網持100％股份
小紅書起訴微媒通告等4家涉虛假種草通告平台及MCN機構
有贊大裁員：人員優化成今年OKR
亞信科技宣布收購艾瑞咨詢
華揚聯衆擬成立合資公司，搭建元宇宙數字商業新生態
商業綜合體營銷SaaS服務平台「千尋萬屏」獲數千萬元天使輪投資
私域SaaS服務商星雲有客獲4000萬元Pre-A輪融資
私域流量解決方案提供商探馬SCRM獲B++輪融資
星巴克與美團开展外賣配送合作
惠氏啓賦結盟京東，籤署2022年首個战略合作協議
京東成爲Shopify首個中國战略合作夥伴
SHEIN超越亞馬遜成第二大移動購物應用
凱度巨量引擎發布《2022營銷風向標調研報告》
《2021年移動廣告流量觀察白皮書》重磅發布
互聯網平台那些事兒
阿裏推出生鮮交易服務平台“蜂耘”
阿裏在近日推出了立足於源頭產地的生鮮交易服務平台“蜂耘”。商戶可一鍵开店，從商品到服務，“蜂耘”爲商戶提供補貼助力創業。“蜂耘”平台目前主打八大特色交易服務，配合阿裏巴巴數字農業集運加工中心，可以實現農產品智能分級、自動打包，攬配一體化等，目前有1000家數字農業基地在建。（信息來源：新言財經）
淘寶公布2022年直播激勵計劃 扶持中腰部主播及新達人
淘寶直播近期已經發布2022年度激勵計劃，支持中腰部主播及新達人的成長。同時，淘寶還將從產品層面加大淘內流量對直播的支持。淘寶直播內部透露，近期已在淘內集中測試开放更多資源位給予直播業務。在此基礎上，淘寶擬在2022年面向中腰部及新達人提供一系列流量扶持政策，以幫助其成長。（信息來源：億邦動力）
抖音上线“心跳優選”
目前，在抖音App內，已經上线了“源頭優選”頻道，裏面的商品來自四海八方，包含應季時令、產地爆款等。商品統一由心跳優選下的“源頭優選生活家”銷售並負責發貨、售後服務等，據“源頭優選生活家”的商品數據顯示，已銷售6萬多件商品。（信息來源：新言財經）
阿裏文娛退出優酷信息技術，土豆網持100％股份
1月18日，優酷信息技術（北京）有限公司發生工商變更，阿裏巴巴文化娛樂有限公司退出股東，新增股東上海全土豆網絡科技有限公司，持股100%。2016年4月6日，優酷和土豆完成私有化，合稱優酷土豆股份有限公司並正式成爲阿裏巴巴全資子公司。（信息來源：傳媒內參）
小紅書起訴微媒通告等4家涉虛假種草通告平台及MCN機構
1月19日，小紅書正式對微媒通告、成寶、南京貽貝等4家通告平台和MCN機構提起訴訟，這些機構從事“代寫代發”虛假種草筆記的業務，幫助商家及博主進行虛假推廣，對平台內容生態和平台信譽造成極大傷害，同時嚴重損害了用戶的合法權益。
爲此小紅書要求上述機構立即停止針對小紅書的虛假推廣交易等行爲，並賠償小紅書經濟損失1000萬元，賠償金將用於平台虛假種草治理。（信息來源：小紅書）
營銷技術行業新動向
有贊大裁員：人員優化成今年OKR
有贊把“人員優化”寫入了2022年的OKR中——直營一线銷售之外的整體人數全年減少一定比例，優化目標管理和迭代機制把精力保證在核心目標上，減少協作鏈條和職能模塊，保證行動力和協作效率。有內部人預計，有贊這一輪裁員預計會超過1500人，副總裁陳錦暉已離職。（信息來源：新浪科技）
亞信科技宣布收購艾瑞咨詢
1月14日，亞信科技宣布收購艾瑞市場咨詢股份有限公司。通過此次收購，將大大增強亞信科技DSaaS數字化運營及數智化轉型業務的能力，並將亞信科技的業務能力從產品研發、解決方案、系統集成、交付實施、數智運營向前延伸至行業研究、用戶研究、數據洞察、战略與數字化咨詢規劃，形成對客戶服務的閉環，顯著增強行業影響力，成爲數智產業的全棧能力提供商和領先企業。（信息來源：亞信科技）
華揚聯衆擬成立合資公司，搭建元宇宙數字商業新生態
1月15日，華揚聯衆與上海燃麥網絡科技有限公司、喜悅娛樂（杭州）股份有限公司籤署战略合作協議，三方擬成立合資公司探索元宇宙數字內容的制作和搭建。合資公司成立後，華揚聯衆將爲數字虛擬IP的商業變現運作提供支持；燃麥科技將爲數字虛擬IP制作提供技術支持，共同探索已有的數字虛擬IP的資源授權；喜悅娛樂將負責引擎技術的开發和優化。（信息來源：華揚聯衆）
商業綜合體營銷SaaS服務平台「千尋萬屏」獲數千萬元天使輪投資
專注商業綜合體營銷SaaS服務平台「千尋萬屏」已於1月17日完成數千萬元天使輪融資，本輪融資由中國核工業集團有限公司、中付新集團領投。「千尋萬屏」專注於商業綜合體營銷SaaS服務，並利用數字戶外屏硬件和SaaS系統，爲商家提供线下商業綜合體廣告投放解決方案。（信息來源：RTBChina)
私域SaaS服務商星雲有客獲4000萬元Pre-A輪融資
2021年1月17日，私域SaaS服務商星雲有客宣布完成4000萬元Pre-A輪融資。該輪融資由雲曦一號產業基金、聯想創投領投.星雲有客是一家私域一體化智能營銷解決方案提供商，致力於幫助消費品牌數字化轉型升級，讓商家充分利用微信生態能力和大數據能力，快速構建私域流量池，深度連接和服務用戶，最終實現全域流量和銷售額提升。（信息來源：星雲有客）
私域流量解決方案提供商探馬SCRM獲B++輪融資
1月18日，全流程私域流量解決方案提供商探馬SCRM宣布獲得1000萬美元B++輪融資，投資方爲微光創投。探馬SCRM基於企業微信爲客戶提供銷售服務一體化的解決方案，推出的以客戶管理和銷售管理爲核心的社交化SCRM系統致力於幫助企業連接客戶，提供客戶獲取-轉化-交易-運營全流程的解決方案。（信息來源：探馬SCRM）
零售科技及電商
星巴克與美團开展外賣配送合作
1月18日，知名連鎖咖啡巨頭星巴克宣布與美團建立合作夥伴關系，允許其用戶通過美團平台訂購咖啡外賣。雙方將推出一項服務，允許用戶進行私人預定，以便在星巴克門店品嘗並學習制作咖啡。此前，星巴克與餓了么的三年獨家配送合作協議已於2021年12月31日到期，雙方沒有再續約獨家協議，但配送合作仍在繼續。（信息來源：36氪）
惠氏啓賦結盟京東，籤署2022年首個战略合作協議
惠氏和京東今年將在全渠道、供應鏈以及开拓創新母嬰家庭類場景等多個方面开展深度聯合。1月4日，惠氏和京東舉行了主題爲“合創未來惠享萬家”的战略合作會議。會上，惠氏啓賦與京東物流共同探討了企業如何主動承擔起社會責任，助力共同富裕的社會話題，並籤署2022年首個战略合作協議。（信息來源：小食代）
品牌出海深度調查
京東成爲Shopify首個中國战略合作夥伴
1月18日，京東集團宣布與全球頂尖互聯網基礎設施的領先提供商Shopify達成战略合作，成爲Shopify首個中國战略合作夥伴。雙方將發揮各自在供應鏈基礎設施和數字技術的優勢和能力，共同爲中國和海外商家打造更加便捷、可靠的跨境電商新通道。（信息來源：京東黑板報）
SHEIN超越亞馬遜成第二大移動購物應用
根據應用分析平台Apptopia數據顯示，快時尚電商SHEIN憑借1.9億的下載量成爲2021年全球下載量第二的購物應用。而全球下載量最多的購物應用Shopee在2021年全年的下載量爲2.03億，高於亞馬遜的1.48億。（信息來源：OneSight)
行業研究報告速遞
凱度巨量引擎發布《2022營銷風向標調研報告》
巨量引擎2022ONE大會暨2021引擎獎頒獎盛典於1月6日在三亞舉辦。凱度集團在活動期間發布了基於與100位CMO和資深營銷操盤者深入對話的《2022營銷風向標調研報告》。通過本次調研，凱度發現2022年營銷關鍵詞圍繞着品牌建設、品牌資產、品效銷一體化等方向，實現“深度整合”是品牌主新一年的終極目標。（信息來源：凱度）
《2021年移動廣告流量觀察白皮書》重磅發布
面對行業變動，機遇與危機並存，作爲廣告主、廣告媒介、廣告代理商、廣告運營人員，則需要快速掌握竟對、行業及整體市場的廣告投放情報。基於此，易觀分析和有米雲 App Growing聯合發布《2021年移動廣告流量觀察白皮書》，共同探討移動互聯網時代營銷發展趨勢。（信息來源：易觀分析）
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標題：阿裏文娛退出優酷技術，裁員成有贊2022年OKR、京東成爲Shopify首個中國战略合作夥伴｜新營銷weekly30期
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