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扛住抖音攻擊美團三季度扭虧爲盈期內利潤12.2億元

1年前

扛住抖音攻擊美團三季度扭虧爲盈期內利潤12.2億元

財聯社|新消費日報11月25日訊（記者李丹昱）今日晚間，美團(03690.HK)發布2022年第三季度業績，公司營收達626億元(人民幣，下同)，較去年同比增長28.2%；美團第三季度淨利潤12.17億元，同比轉正，經調整後EBITDA爲48.02億元。

今年三季度，美團扭虧的關鍵點在於，核心本地商業板塊營收大幅增長以及新業務虧損收窄。

財報後電話會上，美團高層透露，今年8月，美團單量大幅提升，最高日單量超過6000萬單。但受疫情影響，9月以來收入有所下滑。“10月、11月高風險地區增加，對四季度業績有影響。”

對於抖音等平台在本地生活領域的滲透與競爭，電話會上，美團高層認爲：“有些短視頻平台的本地業務，與美團的GTV沒有可比之處，美團是同時提高B、C端布局，滿足用戶增長需求同時，幫助商家在线營銷，而不是短視頻平台簡單的促銷。”

外賣、酒旅、閃購等迅速恢復

今年三季度，包括餐飲外賣、到店、酒店、旅遊分部、美團閃購、民宿等業務在內的美團核心本地商業分部收入快速增長。財報顯示，該板塊收入爲463億元，同比增長24.6%；經營溢利93億元，同比增長124.6%，經營利潤率提高至 20.1%。

其中，配送服務收入爲201.07億元，傭金收入爲160.79億元，兩者分別佔到板塊總收入的43.4%與34.7%，同比增長30.6%及21.9%。

美團方面表示，配送服務收入增長主要受益於交易筆數增加業績有效的用戶鼓勵策略，推動了餐飲外賣和美團閃購業務增長；傭金收入增長主要受益於餐飲外賣和美團閃購交易筆數、客單價提高，以及到店、酒旅業務交易金額增長。

據了解，美團到店、酒店及旅遊業務持續表現穩健，特別是於暑假期間，年度活躍商家及季度交易用戶數均達歷史高位。

受疫情影響，到店酒旅業務全品類商品及服務在全國範圍內恢復正常運營，還需要更長的時間。美團管理層在當晚的業績電話會上表示，到店業務具有高度的彈性和靈活性，因此對中長期增長仍持樂觀態度。

今年三季度，美團核心本地商業板塊交易規模有所增加，具體來看，美團即時配送交易筆數爲50.251億，同比增長16.2%；季度交易用戶數爲6.871億，環比增長310萬，同比增長2.9%，季度活躍商家數爲930萬，同比增長11.3%。除用戶數保持增長外，用戶在平台上的消費頻次也繼續提升，交易用戶年均交易筆數達39.5筆，同比增長15%。

同時，今年三季度美團對包括美團優選在內的新業務進行調整，退出多個城市後，定位變更爲“明日達超市”。財報顯示，美團新業務分部的收入由2021年第三季度的117億元增長39.7%至2022年同期的163億元；經營虧損環比略微收窄至68億元，而經營虧損率改善至41.6%。

隨着社區團購降溫，美團也在收縮美團優選業務。8月，美團團好貨事業部已改爲團好貨業務部，並劃歸於美團優選事業部，整合後經營效率有所提升。

除新業務整合外，今年三季度美團整體成本控制也更爲精細。財報顯示，2022 年第三季度的銷售及營銷开支爲109億元，佔收入百分比由下降5.9個百分點至 17.4%，主要是由於減少了推銷及廣告开支。

王興在電話會上表示，今年三季度，疫情穩定有利於美團業務恢復，但隨着9月以來各地疫情反復，當月收入已經低於7月、8月，預計對第四季度收入亦會產生影響。

到店壁壘仍尋拓展新零售場景

今年以來，抖音加大了在本地生活領域的布局，與餓了么達成合作後，“即看即點即達”外賣新場景已經在南京試點上线，與美團的競爭一觸即發。

華西證券分析師認爲，美團更近於工具平台，而抖音內容娛樂屬性鮮明，底層邏輯的不同決定了兩個平台的商戶營銷成本、到店流量規模及復購留存均存在差異。

一直以來，美團的核心壁壘在於找到心智與規模優勢，而抖音等平台目前仍處在通過促銷低價等方式獲取用戶階段。

零售行業分析師凌飛宇此前在採訪中坦言，促銷獲客並不是長遠之計，低價獲客成本高，難以培養用戶心智，而抖音擅長於特定垂直賽道，實現全區域、全品類覆蓋可能性較小，短時間內很難改變美團的市場地位。

電話會上，美團高層對於短視頻平台進入本地生活領域回應稱，美團的到店業務和其他平台相比，爲用戶和商家提供了差異化的價值，但無論哪種方式，所有的參與者能夠助力本地服務業的數字化進程，共同做大這塊蛋糕，更好地爲商家和消費者服務。

但抖音在內容端對消費者的影響不可小覷，研報顯示，抖音更具備內容產出的娛樂屬性，且同時兼具高傭金、高毛利、高客單價等特點，商戶有能力支付內容營銷成本。華西證券預測抖音本地中期年GMV爲1246億元，年收入爲87億元。

事實上，美團也在試圖突破即時零售場景的限制。截至2022年11月，美團無人機配送已在5個商圈落地，航线覆蓋18個社區和寫字樓，可爲近2萬戶居民服務，並且完成面向真實用戶的累計訂單超10萬單。