虎年开年不久，沉寂多時、幾度破發的小米，股價終於迎來了些許起色。
2 月 9 日周三，小米股價自 17 個月低位反彈，收漲 4.76%，報 16.72 港元。盡管這個價格距離接近 36 港元的歷史最高價還很遙遠，但離當年 17 港元的發行價僅有一步之遙了。
連跌幾日，今日爲何大漲？
這自然是因爲昨日晚間，小米創始人、董事長兼 CEO 雷軍發表的一番豪言壯語：小米會堅定不移執行高端化战略，三年內要拿下國產高端手機市場份額第一。
猶記得去年年末的小米 12 系列發布會，雷軍當時也曾高調發言表示，小米正式對標蘋果，並計劃在未來一步一步超越。
這才過去一個多月，他的 “舊事重提” 也在反復證明一件事：雷布斯這次是玩真的。
雷軍再次放話
昨日晚間，雷軍在微博上發出這樣一段話，稱小米舉行了虎年开年來第一次重要會議——高端化战略研討會，並明確了：高端之路是小米成長的必由之路，也是小米發展的生死之战，我們會堅定不移執行高端化战略。
他還表示，產品和體驗要全面對標 iPhone， 三年內拿下國產高端手機市場份額第一；保持長期的战略定力和持續的投入，堅決執行 “5 年 1000 億” 研發計劃。
圖源：雷軍微博
作爲 “性價比之王”，小米如今堅定選擇了高端路线，雷軍對此也有過一番解釋。簡單來說，因爲在智能手機消費需求整體提升的背景下，隨着小米品牌知名度上升、用戶群體拓寬，需求和購买力出現多樣化，“米粉” 需要高端機，小米便選擇了高端化。
澎湃新聞此前評論進一步指出，其實對於小米來說，不滿於只在中低端手機市場稱王稱霸是正確的，因爲性價比模式的可復制性已經給小米造出了很多對手，如過去的樂視、360、錘子，現在的榮耀系列，可和這些品牌定位不同，它們目標確定，只盯着中低端市場，而小米如今想要接着發展，那么走進 “高端” 的需求注定需要被放大。
小米也有底氣
若有忠實 “米粉” 認真回憶，小米旗下第一台手機小米 1 當時的售價僅有 1999 元，如今最新的小米 12 Pro 官網價格已經超過 5000 元。
當然，對標動輒八九千乃至上萬元的蘋果來看，已在高端化道路上探索兩年的小米手機價格仍舊稱不上 “高端”。
那么，雷軍爲何有底氣直接 “喊話” 蘋果？
根據紅星資本局此前的看法，主要原因應該是近年來小米在智能手機銷量以及高端轉型方面都取得了一定成績：
一來，去年 7 月 Canalys 發布數據顯示，2021 年二季度，小米手機出貨量猛增 83%，以 17% 的份額位居第二，打敗了以 14% 的份額屈居第三的蘋果，距離龍頭老大三星也僅有 2% 的差距。
這是小米手機首次實現對蘋果的超越——只不過，三季度又被蘋果反超回去了。
二來，小米的高端布局其實一定程度上取得了市場的正向反饋。
具體來看，2021 年前三季度，小米在中國大陸地區定價 3000 元或以上，及境外定價 300 歐元及以上的高端旗艦手機出貨量近 1800 萬台，佔比超 12%，已經遠超 2020 年全年的 1000 萬台。其中，小米境外定價在 300 歐元及以上的智能手機出貨量同比增長超 180%。
高端化之難
盡管雷軍喊得響亮，但市場上似乎人人皆知，有蘋果珠玉在前，小米的高端化之路並不好走。
首先，要走高端路线，就要砸錢做研發。小米砸了嗎？當然砸了。
自 2019 年以來，小米研發投入連年遞增，2019 年爲 75 億元，同比增長 30%；2020 年爲 93.1 億元，同比增長 24%；2021 年 光是前三季度就達到 93 億元，同比增長 51%。
未來 5 年，雷軍更是立下 “死磕硬核科技” 的 FLAG，立誓將研發投入提高到超 1000 億元。
1000 億元看似很多，然而一旦對手是蘋果，這樣的數字就不夠看了——蘋果在 2016 年時研發投入就已突破 100 億美元，近年來更是已經接近 200 億美元了。
再看能夠彰顯定價和成本控制能力的毛利率，小米手機毛利率在去年才突破兩位數，三季度保持在 12.8% 左右水平，而蘋果旗下 iPhone 等硬件產品同期毛利率已經突破 30%，差距之大相當明顯。
根據界面新聞此前的評論，對战傳統手機品牌，比如三星和蘋果，傳統手機品牌無論是從產品研發還是供應鏈垂直整合能力來說，都比小米強大，尤其是在供應鏈上下遊的整合能力上，市佔第一的三星有自己的芯片，屏幕，存儲和組裝工廠，這暫時是國內手機品牌都無法比擬的。
市場上的聲音
對於小米高端化，市場的態度多數也是比較悲觀的。
長橋社區 KOL 牛年事事順景就直言不諱道：小米做高端化，就是個死局。
圖源：長橋社區
知乎網友 Van 靜石則認爲，在性能溢出的前提下，小米無法跟蘋果競爭，高端化之後性價比也是奢求，想要用高端手機創造足夠的利潤來佔領市場實在是件難事。
當然，鼓勵的聲音也不是沒有。有人認爲 “晚做好過不做”，有知乎網友甚至給出了經典的一句：夢想還是要有的，萬一實現了呢？
圖源：長橋社區
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標題：再提對標蘋果！小米堅定高端路线，是求生？還是死局？
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