摘要：日活用戶破9000萬大關 （歡迎關注閨蜜財經）

撰文|蜜姐&編輯|凱

 這是@閨蜜財經的第1178篇原創

11月29日，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）發布了2022年第三季度財報。

截至今天（11月30日）收盤，當天其股價大漲近17%。

這份看似亮眼的財報背後，B站三季度淨虧17億元！曾經營收佔據半壁江山的移動遊戲，如今佔比下滑至不足3成。

B站離2024年“盈虧平衡”的目標還有多遠？

01

首先來看B站三季報的亮點。

第三季度，B站實現：

營收57.9億元，同比增長11%；

日均活躍用戶數突破9千萬大關，達9030萬，同比增長25%；

月均活躍用戶數3.33億，同比增長25%；

月均付費用戶數2850萬，同比增長19%；

此外，用戶日均使用時長達96分鐘，創歷史新高。

圖片來源|B站官微

在這些數據的背後，第三季度，B站淨虧損17億，比2021年同期收窄36%。

今年第一、二季度，B站分別淨虧損22.8億元和20億元，前三季度累積淨虧損約60億元。

2021年，B站累積淨虧損68.09億元，同比擴大123%。

盡管今年三季度B站的虧損幅度明顯收窄，但對比去年全年虧損額，按照今年前三季度的虧損額推測，可能會去年更多。

畢竟對比去年的淨虧損只差8億出頭，而今年前三季度，虧損最少的也達17億元。

當然，B站的巨虧問題也不是現在才面臨的難題。

據招股書及財報披露，2018-2020年，B站的淨虧損額分別爲5.65億元、12.89億元、30.54億元，虧損幅度從同比不到10%，擴大到超130%。

圖片來源|東方財富網（特此感謝）

2018—2021年及今年前三季度，B站已累計虧損約177億元。

02

此前互聯網公司“燒錢”搶市場並不少見，但現在都在講如何快速商業化的故事了。

B站也在着急掙錢。

今年二季報發布後，B站CEO陳睿公开表達了對“降本增效”的理解，以及強調了“加速商業化”、“收窄虧損”。

從三季報來看，B站確實在努力勒緊褲腰帶並專心搞錢。

財報顯示，無論是今年第三季度還是前三季度，相比去年同期，B站的銷售及營銷开支都明顯減少。

今年前三季度，B站的銷售及營銷开支36.55億元，比去年同期減少了3.78億元，同比減少9.4%；尤其是今年第三季度該項开支比去年同期減少了4.04億元，同比減少約25%。

三季度，一般及行政开支盡管高於去年同期，但比二季度減少了0.83億元。

不過，今年前三季度，B站的經營开支總額爲86.30億元，同比增長17%，增幅並不小。

按照B站此前強調的降本增效，四季度預計還會進一步壓縮开支，以求全年有明顯的降本成效。

相比B站三季度銷售及營銷开支同比減少25%的成本壓縮力度，同期，其營收11%的同比增速表現並不算突出，這與其各項業務的表現不盡如人意有關。

03

B站的收入主要由4大部分構成。

首先是給予厚望的移動遊戲，表現不佳。

三季度，B站的移動遊戲營業額14.7億元，同比增長6%，佔總營收的比例約爲25%。

2021年報中，B站曾提示過遊戲業務存在的風險，如果無法推出新遊戲或發布現有遊戲的更新來拓展遊戲用戶群，其業務及經營業績將受到重大不利影響。

B站並未杞人憂天。

2019—2021年，B站的收入中分別有53.1%、40.0%及26.3%來自移動遊戲。如今這一比例進一步下滑至25%。

移動遊戲曾爲B站帶來過美好的“錢景”。

財報顯示，2019年，B站曾有一款移動遊戲貢獻了其淨收入總額的30.9%，2020年這一比例降至11.4%。

到2021年底，B站再無一款移動遊戲的貢獻超過其淨收入總額的10%。

本月，據媒體報道，B站CEO陳睿親自掛帥，負責遊戲版塊。

在三季報發布後，陳睿也首次公开回應此事，目的是要進一步加強遊戲業務。依然是不想放棄這棵“搖錢樹”，要繼續死磕。

04

其次，增值服務、廣告、電商及其他的收入增速在減緩。

三季度，B站實現：增值服務收入22.1億元，同比增長16%。其中，大會員、直播服務及其他增值服務的付費用戶數量均有所增長。

同期，其廣告收入14.7億元，同比增長16%。在各地疫情反復的衝擊下，廣告業務能保持兩位數的正增長實屬不易。

此外，期內電商及其他業務收入7.6億元，同比增長3%。

圖片來源|B站官微

盡管三季度，B站增值服務和廣告收入同比增速保持了兩位數，但相比今年第一二季度，這個增速並不是突出。

今年一季度，B站的增值服務營收20.52億元，同比增長37%；廣告營收10.41億元，同比增長46%。

二季度，這兩項業務的的營收分別爲21億元、11.6億元，同比增速分別爲29%和10%。

電商及其他業務板塊，今年一、二季度分別實現營收6.03億元、6.01億元，分別同比增長了16%和4%，增速均高於第三季度。

在互聯網公司們普遍追求並實現快速盈利的行業現狀下，一年仍然虧損數十億元的B站，難以給出一個美好的“錢景”描繪。

盡管B站方面公开宣稱，重要的是看增長，但如今其四大業務板塊的增速也在減緩，並沒有給出一個高增長的財富故事。

對於2024年就要實現“盈虧平衡”的目標，B站任重道遠。

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