文/八真

出品/節點財經

不久前，招商證券國際發布研報稱，疫情反彈可能對蒙牛產生負面影響，“預料會出現物流瓶頸、提高折扣，以及由於一些受影響地區可選購的產品有限，導致有可能未能夠達到最理想的銷售組合。”

同時，該研報指出，疫情封控措施可能導致銷售組合向較低端產品傾斜，蒙牛的利潤率或受到影響。

這樣一來，後續蒙牛經營將承壓不少。

不過，從季節性來看，四季度是傳統消費旺季，尤其是“雙11”和“雙12”兩個大促假日，加上臨近春節，整體的消費較強，有助於乳企業績回暖，以及11月下旬开始，疫情防控大幅松綁，都有助於全社會消費需求的復蘇。

而對於蒙牛來說，世界杯營銷的利好也需要考慮進去。

據節點財經了解，2022年卡塔爾世界杯，蒙牛不僅是其全球官方贊助商，更籤下梅西、姆巴佩等知名球星作爲代言人，還在賽場、微信朋友圈等場景投下巨額廣告。

GlobalData數據顯示，本屆世界杯，僅賽事贊助費用，蒙牛投入就達6000萬美元。

參考2018年俄羅斯世界杯對蒙牛冰品的拉動，樂觀看待，即便進入冬季，卡塔爾的天氣依舊炎熱，應該會對蒙牛的冰品銷量有所保障。

長期來看，借助世界杯，蒙牛或可以實現“走出去”的夢想，在海外开拓更多、更大市場，最終獲得在價值鏈上的提升。

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