Facebook 的所有者指控 Alphabet Inc. 的谷歌在蘋果的新政策下擁有不公平的優勢，該公司也在 iPhone 上銷售個性化廣告。包括 Facebook 在內的應用程序必須詢問用戶是否同意被跟蹤，但谷歌的搜索結果和瀏覽器不會——導致一些廣告商的預算轉向谷歌以進行更有效的定位。

Meta 近年來才开始點名批評其他科技巨頭。這家社交媒體巨頭現在正面臨全球反壟斷審查，將自己定位爲受更大力量威脅的弱者，將從中受益。盡管如此，Meta 告訴投資者，由於蘋果的變化，預計 2022 年將錯失 100 億美元的廣告收入，這表明該公司受到的影響比其他公司更嚴重。Facebook 依靠其他應用程序和網站的數據來使其廣告有效。沒有它，廣告商需要花更多的錢才能達到同樣的效果。

依靠 Facebook 和 Instagram 吸引人們訪問其眼保健網站和商店的 Pearle Vision 首席營銷官 Doug Zarkin 表示，Facebook 廣告“仍然很重要，只是成本要高得多”。他估計，廣告系列的成本比去年高出 15% 到 30%。

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