電商出海，是阿裏2022年的重中之重。

11月30日，阿裏巴巴在西班牙正式推出新出海平台Miravia，目前已在iOS版應用商店中上线，PC端網站miravia.es也已對外开放。這是距去年阿裏推出快時尚品牌獨立站AllyLikes後，又一個新跨境電商平台。

Miravia是一個主要針對西班牙獨立運營的跨境平台，平台內商品以西班牙本土品牌和歐洲品牌爲主。早在10月份就有商家收到阿裏發出的Miravia平台入駐邀請，這也反映出阿裏早已开始謀劃這次出海活動。

事實上，阿裏旗下的跨境電商平台速賣通已在西班牙深耕多年，主打產自中國的性價比商品；相比之下，Miravia瞄准的是中高端消費者，商家和商品均來自當地，有望與速賣通形成互補。

近幾年，隨着國內消費因疫情等影響有降溫之勢，各大電商平台紛紛出海尋找第二增長曲线。

阿裏巴巴的全球化業務也越來越壯大，除了一开始的阿裏巴巴國際站，還有服務東南亞本地市場的Lazada、速賣通、土耳其市場的Trendyol等一系列全球化業務。

根據阿裏巴巴發布的2022財年第2季度財報，從2020年9月30日至2021年9月30日，阿裏巴巴這一年內的全球化業務同比增長41%，覆蓋全球約200個國家和地區。同時，Lazada、速賣、Trendyol 及 Daraz 增長強勁，年度活躍消費者達2.85億，訂單量同比增長62%。

阿裏在內部架構和人才配置上，也做出相應的調整。

此前阿裏也設立了“海外數字商業板塊”進一步加碼全球化战略；今年，阿裏又選擇了蔣凡擔起海外業務的重任。

去年12月初，阿裏宣布加碼“消費”和“全球化”战略，並進行新一輪組織升級，首次成立海外數字商業板塊，由蔣凡擔當一號位。該板塊囊括了速賣通和國際貿易（ICBU）兩大跨境業務，以及Lazada、Trendyol、Daraz等海外本土電商服務。

對於以速賣通爲核心的B2C跨境電商業務，阿裏出台一系列措施，目標是推動平台商家合規化，並讓優質商家獲得更大扶持。

今年，速賣通提出全年最重要的三件事，“加速優質商家高質量成長”排在第一位。與之配套的平台新政策裏，最引人注目的是金銀牌規則，銷量等指標達到一定標准的商家將獲得特殊標志，以增加曝光。

此外，速賣通上线AE Mall，希望聚攏具有較強供應鏈、生產研發能力和售後服務的品牌商家，做一個面向海外消費者的精選商城。

另一方面，對於Lazada等海外電商平台，阿裏放權給本地團隊，以減少決策成本、提高管理效率。其中，Lazada在今年6月迎來新任CEO董錚。他此前負責Lazada在泰國和越南的業務，對於東南亞市場和消費者更加熟悉。上任之後，董錚推動一系列本地化變革，Lazada逐漸走出文化衝突和長臂治理的泥潭。而對於主攻南亞的Daraz，以及面向中東市場的Trendyol，阿裏更多扮演投資方的角色，創始團隊的自主決策權還要更大一些。

針對西班牙推出Miravia平台，或是阿裏國際化新的變化——通過在當地推出電商品牌，助力阿裏出海。

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文/十界

出品/節點財經

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