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花房集團正式登陸港交所，开盤漲超22%！聚焦Z世代，注冊用戶達4.15億
花房集團（03611.HK）今日正式在港交所主板上市，海通國際與建銀國際爲聯席保薦人。
花房集團是一家中國互聯網公司，爲用戶提供音視頻直播娛樂及社交網絡服務。按2021年來自移動端及PC端的應用程序及網站以及微信小程序的收益計，公司在中國所有在线娛樂直播平台中排名第三，佔2021年中國娛樂直播平台收益總額的約13.1%及中國音視頻社交娛樂市場收益總額的約0.9%。
花房集團今日开盤漲22.86%，報3.44港元/股，市值34.4億港元。
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*“花房”獲取完整招股書。
花房集團由花椒直播和六間房合並而來。公司旗下還有奶糖、六間房，以及HOLLA集團旗下多款社交網絡產品，主要包括HOLLA、Omega、Camsea及Monkey等等。
截至2022年5月31日，公司有4.15億名注冊用戶，根據用戶提供的數據，截至2022年5月31日止五個月，Z世代用戶約佔花椒平均月活躍用戶的61.3%。
花椒爲公司旗下的旗艦直播平台，截至2021年12月31日，花椒的注冊用戶數量達約2.15億名。於2019年、2020年及2021年，花椒的平均月活躍用戶分別爲2360萬名、2740萬名及2990萬名，而花椒的平均月付費用戶分別約爲802,000名、742,000名及935,000名。截至2021年12月31日，花椒擁有注冊主播約1030萬名，而於2021年擁有超過20萬名平均月活躍主播。於2021年，Z世代用戶約佔花椒平均月活躍用戶的63.2%。
財務數據方面，花房集團2022年前5個月營收20.87億元，上年同期的營收爲18億元；毛利爲5.42億元，上年同期的毛利爲5億元；期內利潤爲1.78億元，上年同期的期內利潤爲1.36億元。
在2019年、2020年和2021年，花房集團分別實現營收28.309億元、36.835億元和45.997億元。同期毛利分別爲7.057億元、10.114億元和12.226億元，毛利率分別達到24.9%、27.5%和26.6%。同期的淨利潤爲1.913億元、-15.247億元、3.25億元，3年合計虧損10.084億元。
花房集團於往績記錄期間實現快速增長，乃主要由公司直播業務的增長所推動，亦由於公司收購六間房及HOLLA集團所致。於2019年、2020年及2021年，公司的絕大部分收益產生自音視頻直播業務，分別佔收益總額約99.6%、99.6%及97.3%。
值得注意的是，花房集團語音直播產品產生的收益大幅增加，由2019年的人民幣1.93億元增加至2021年的人民幣11.06億元。這與語音產品在Z世代用戶中的流行而導致的音頻社交娛樂直播市場的強勁增長勢頭一致。
股東背景方面，IPO前，三六零董事長周鴻禕通過奇虎三六零、花椒壹號及花椒貳號控制花房集團約38.21%股權，宋城演藝通過Global Bacchus Limited持股爲37.06%，花房飛騰通過Blossom Bliss Limited持股爲6.25%。值得注意的是，三六零旗下的360數科也已通過港交所聆訊，計劃於11月29日掛牌上市。
市場規模方面，全球音視頻社交娛樂市場於過去五年經歷強勁增長，預期於未來五年內保持穩定增長。經過全球在线社交娛樂市場的穩步發展，按收益計，全球音視頻社交娛樂市場由2017年的人民幣4,113億元增長至2021年的人民幣15,663億元，復合年增長率爲39.7%，並預期將於2027年達人民幣35,160億元，2021年至2027年的復合年增長率爲14.4%。
競爭格局方面，中國娛樂直播市場包含衆多市場參與者，而由於市場競爭激烈，該等市場參與者業務相對不穩定及產品生命周期相對較短。估計於2021年，約有20家娛樂直播平台的平均月活躍用戶超過50萬名，該等平台被認爲是業務相對穩定的平台。
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