[丁科技網觀察] 今年雙十二來得有些靜悄悄，無論環比今年雙十一，還是同比去年雙十二。

或許電商平台本來就想靜靜，認真思考一下未來，才沒有急於大張旗鼓。在今年雙十一後，不公布GMV成了京東、阿裏們的心照不宣，不患得，才能不患失，更好地輕裝上陣。

又或許，現階段不得不靜靜。未發貨或者未到達的快遞都是存在的，新的網購計劃就可能要緩一緩。用戶降低一些期待值，就不會太着急。這成了靜靜的客觀因素。

但同時可以感受到的是，成熟的平台們顯得比以往穩重，新業態相對更爲活潑。畢竟，新業態還處在跨越鴻溝不久的導入期和成長期，發展是幾乎唯一的核心詞匯。

在今年雙十一，直播電商、短視頻內容電商看起來頗有所得。快手與抖音可以作爲兩個比較典型的例子：從公开數據看，快手電商短視頻訂單量同比增長在515%左右，抖音電商日均銷量同比增長156%。

丁科技網認爲，在流量之外，直播電商、短視頻內容電商有兩個優勢：一是縮減了用戶篩選的時間，造成了“所見可得”的氛圍；二是在更高效的互動模式下，讓商品信息相對更透明，這能夠加速決策。再疊加可能更有競爭力的價格，讓直播電商、短視頻內容電商在今年的雙十一，看上去成長可觀。

那么，雙十二，直播電商、短視頻內容電商的表現，也會類似雙十一期間嗎？丁科技網認爲，不一定。

直播電商、短視頻內容電商，改變了流量的渠道和獲客的通路，但沒有變更配送的途徑和手段，快遞時效的問題仍會存在。

雙十二，大概率屬於即時配送。但不是被哪一個平台專享，而是屬於整個即時配送生態。

短期內，用戶更期待的獲得感，是時效更強、延遲更短的那一種，這並不是目前的直播電商、短視頻內容電商所擅長的，但恰恰是即時配送平台的優勢。

同時，在丁科技網看來，在快遞存在一定延遲的情況下，本地零售必然承載更多需求。

可以看到的是，即時配送平台發力明顯。比如美團，在今年雙十一期間突出了3C數碼品類的配送能力，特別是與蘇寧易購達成了战略合作。

作爲即時配送鏈條重要一環的线下門店們，也在爭取發展信心。近段時間，能看到不少线下門店積極參與雙十二的消息。

另外，世界杯仍在繼續，即時配送業態這一階段本就保持着比較突出的向上勢頭。

即時配送平台爭取發展，线下門店們期待向好，用戶需求廣泛存在，以及世界杯未減的關注度，這些因素的交織，很可能會讓即時配送在這個雙十二顯得比以往更不同（丁科技網原創，轉載務必注明“來源：丁科技網”）

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