未來已來。

作者|周若涵

編輯丨高巖

來源 | 野馬財經

一聲鑼響，應聲而漲。

歷經33.44倍認購，以及暗盤段受到的追捧，花房集團（3611.HK）在12月12日這天，終於正式登陸港交所主板。上市首日，花房集團股價盤中一度漲超30%，市值突破36億港元。截至收盤，其股價較發行價上漲11.43%，報收於3.12港元/股，市值達31.4億港元。

上市儀式別开生面。起家於直播，由花椒直播、六間房合並而來的花椒集團，在港交所引領起了“元宇宙”風潮。花房集團首個虛擬主播“上古玄兒”，與現場主持人搭檔，二者以“虛實結合”的方式，共同主持了上市儀式。

從董事長周鴻禕到花房集團的一衆高管，致辭中也頻頻提及“元宇宙”。花房集團未來發展的战略方向，也借上市之機會向外界廣而告之——娛樂元宇宙。

過去幾年時間裏，花房集團業務擴張的速度明顯加快。從花椒直播孵化出語音直播產品奶糖，斥資並購HOLLA集團，开拓海外社交市場的版圖，花房集團逐步構建起從直播到一系列多元化的音視頻社交產品及服務的業務組合。

一系列的密集動作也引來外界的猜測，花房集團到底是要幹什么？如今，借着上市的機會，借着周鴻禕之口，答案揭曉了：娛樂元宇宙。

上市，向更大的夢想進發

16年前，創作者經濟开始萌芽，六間房將用戶作爲核心內容創作者，爲當時貧瘠的线上生態提供了更加豐富的內容，並構建了用戶自發形成的社區，作爲Web 2.0的先驅者开創了不少行業先河。

7年前，直播平台大爆發前夜，360集團孵化出花椒直播。一年的時間，十幾個人的初創團隊，將花椒直播做到了日活用戶突破500萬，月活用戶超過1000萬。歷經“千播大战”的洗禮後，花椒直播站穩娛樂直播賽道第一梯隊的領先地位。

4年前，花椒直播和六間房強強聯合，花房集團由此誕生。從那時起至今，兩大平台就一直是花房集團的基石。《招股書》披露，2019年至2021年，花房集團分別實現營收28.31億元、36.84億元、46億元，三年累計營收超百億元。2022年前5個月，公司營收由去年同期的18.02億元上升至20.87億元。總營收中，花椒和六間房兩大平台貢獻了九成以上。

兩大平台所處的，依然是一個非常有前景的賽道。按收益計，中國在线音視頻社交娛樂行業市場規模，由2017年的618億元增長至2021年的4994億元，復合年增長率高達68.6%。有機構預計，從2021年到2027年，該市場規模仍將以17.7%的復合年增長率，增長至1.33萬億元。顯然，繼續待在娛樂直播的“舒適區”，花房集團還可以繼續“躺贏”下去。

但，“更大的夢想”出現了。

過去很長一段時間，周鴻禕一直在思考一件事，“未來”究竟是什么？現在，幾乎每個人都已經深切的感受到互聯網的革命力量。但這是一夜之間發生的嗎？不，所有的顛覆性創新都不是敲鑼打鼓而來，而是隱藏在喧囂之中，從細微之處找到場景的突破口，滿足多元化的用戶需求。

隨着互聯網和數字技術的發展，真實與虛擬之間的邊界越來越模糊，用戶需要一個更加沉浸、更加智能的數字娛樂新空間。周鴻禕認爲，這就是未來的在线社交娛樂生態，同時也是花房集團未來的战略方向——娛樂元宇宙Funverse。

在花房集團首席創新官陶沙的表述中，未來，花房集團將結合多元化的產品形態，不斷探索豐富的社交娛樂應用場景，並以此爲載體構建出一個包容、多元、有溫度的线上文明，Funverse作爲社交娛樂下一個階段的形態，“幾乎可以滿足未來你的一切元宇宙社交娛樂需求”。

更大的夢想，需要更多的資源支持。港交所裏鑼聲敲響的那一刻，夢想正在照進現實。

始於直播，不止於直播

“合並之初，外界並不看好我們的牽手。幸運的是，我們兩個團隊都堅信‘在一起’的力量，拿出勇氣，一切出於真誠和善意开始融合。經過三年多的時間，現在的花房，資源整合，優勢賦能，花椒和六間房的業務都逆勢實現了持續穩健的增長，我們做到了1+1>2。”上市現場，花房集團CEO於丹在致辭中表示。

花房集團CEO於丹

在娛樂直播基本盤愈加穩固的基礎上，花房集團投入資源去探索更多的可能性。現在，花房集團的社交業務已經迅速發展壯大。在國內，推出語音社交產品奶糖，佔領國內不斷增長的在线音頻社交娛樂市場；在海外，通過收購HOLLA 集團，進行了社交產品的全球化布局。

截至2022年5月末，花房集團的海外社交網絡產品注冊用戶已達到約1.13億名。社交業務作爲花房集團的第二增長曲线，目前已經初具規模，數據也顯示出飛速增長的態勢。截至2022年5月底，海外產品收入同比提升86.5%。

以豐富多元的產品矩陣、活躍的內容貢獻者、忠誠的用戶以及優質的內容四位一體，花房集團構建了自我強化的在线社交娛樂生態。以穩步向上的娛樂直播業務爲基礎，以高速發展的社交業務爲第二增長曲线，在雙引擎的驅動下，花房集團的業績也呈現出動力十足的增長態勢。

花房集團首席創新官CIO陶沙

這一切，都爲娛樂元宇宙战略的落定打下了基礎。元宇宙的各類應用場景中，AI、AR、VR等新技術成爲標配。這些技術，花椒直播早在創立之初就开始探索應用，率先使用美顏、萌臉貼紙等功能。到2019年，在行業內率先推出 “avater”，不管是主播還是用戶，都能夠通過該功能捏造屬於自己的專屬虛擬形象，並以虛擬形象在平台內進行互動、社交。

“在過去傳統的娛樂和社交活動中，我們總是在手機外隔着屏幕進行互動，而花房娛樂元宇宙中的每一位用戶，都可以像我一樣擁有自己個性化的數字身份，走進屏幕中的數字世界，享受自由、享受獨特的第二人生。”隨着於丹一個邀請的手勢，Celina虛擬人從現場的“宇宙穿梭之門”進入，和大家擺手問好。

於丹表示，花房娛樂元宇宙並不局限於單一的場景。基於花房生態中不同的應用，花房集團將打造直播元宇宙、社交元宇宙等多元化娛樂場景。所有場景相互打通，用戶可以用自己的數字身份在不同的元宇宙場景中自由穿梭，在數字世界中，享受獨特、自由的第二人生。

未來已來，“娛樂元宇宙”藍圖初顯

於丹判斷，互聯網的下一個發展形態，將會是元宇宙。在她看來，數字化技術的成熟，將會推動用戶體驗的升級，以及產品形態的升級。基於這樣的判斷和認知，於丹表示，在元宇宙方向的探索，花房集團將堅持從用戶真實需求出發，基於市場認可的產品形態和商業模式來進行。

二十大報告已經提出，“加快發展數字經濟，促進數字經濟和實體經濟深度融合，打造具有國際競爭力的數字產業集群。”元宇宙，正處於報告中提及的數字經濟新賽道，並已經受到各地政府的大力扶持。全國超30地市已經公布元宇宙相關的政策文件，超18家元宇宙產業園、基地、聚集區、先行區，在各地已經开建或建成。

麥肯錫甚至預測，到2030年，全球元宇宙產業的市場規模或將高達5萬億美元。要知道，若以2021年全球各國GDP計算，第三大經濟體的日本，甚至都不到5萬億美元。這個數字或許有些誇張，有分析人士認爲，其可能把元宇宙在其他領域額外釋放的價值也計算了進去，就像智能手機的出現，同時也加快了電商的發展。但即便是如普華永道這樣“相對保守”的預測，到2030年，元宇宙經濟，也有望達到1.5萬億美元的規模。

一個明顯正在發生的事實是，大型科技公司已經競相入局。國外如Meta、微軟、英偉達、蘋果、Alphabet等，國內如BATJ、華爲、小米等，從業務孵化，到投資入股，各類手段齊上陣，搶灘登陸。推出虛擬人主播，打造元宇宙世界，鏈接集團旗下各業務條线，已經成爲一股潮流。

借助花房集團全球性社交娛樂產品矩陣和豐富的內容生態，圍繞身份、場景、經濟、文明四大特徵，花房集團打造了承載娛樂直播的FUNLIVE板塊和承載社交網絡的FUNSOCIAL板塊。這兩個板塊，共同構成當前花房娛樂元宇宙藍圖。

從FUNLIVE板塊來看，其探索主要基於花椒直播、六間房等娛樂直播平台。FUNLIVE嘗試構建一個身份互通、主播/用戶角色互通、經濟系統互通的生態。不過，值得注意的是，FUNLIVE並不是簡單將以上元宇宙元素簡單的疊加在直播平台中，而是通過技術和場景的融合，爲用戶帶來面向未來的更好的娛樂直播新體驗。

從FUNSOCIAL板塊來看，其主要基於語音直播產品奶糖，以及HOLLA集團旗下的海外社交產品矩陣，爲用戶提供更多元的身份系統和更加生動的交互場景，打通內容/服務提供者和消費者的邊際。在全球不同的國家和地區，都可以從當國當地的社交娛樂需求出發，探索更多新的產品形態和商業模式。

在花房集團描繪出的FUNVERSE裏，未來，线上空間的身份將是虛實共生的、社交的場景和接入設備也是靈活多變的。“比如今天發布會現場的數字主持人上古玄兒，除了可以擔任主持人，還能聊天、唱歌，擁有多種技能。”陶沙展望未來，“希望我們的產品和服務不僅遍布在碳基世界的每個角落，還能在硅基世界裏，運行在更多計算平台上，可以在你的眼鏡裏、可以在你的頭設裏，甚至在你的腦機裏。”

從社交娛樂的普世需求出發，結合花房集團多元化的產品形態，被視爲社交娛樂下一個階段的FUNVERSE，號稱“幾乎可以滿足未來你的一切元宇宙社交娛樂需求”。那么，對於未來的元宇宙世界，你有哪些想象和期待？留言區聊聊吧。

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