近期文化傳媒領域有兩件大事，首先是《三體》動畫在B站登錄；其次是電影《阿凡達：水之道》的上映。

在港股上市的嗶哩嗶哩自11月以來，31個交易日累計漲幅已經超過了170%。

《三體》：播放量破億：

12月10日晚9點，三體動畫官方微博發布一條信息稱播放量已破億，此時距離動畫《三體》的开播，才過去了10個小時。也就是說，就在動畫《三體》的开播當日，這部作品的播放量就已經邁過了破億的大關。

該動畫改編自作家劉慈欣的系列同名長篇科幻小說，由嗶哩嗶哩(B站)主要出品制作，三體宇宙(上海)文化發展有限公司聯合出品，武漢藝畫开天文化傳播有限公司聯合出品承制，從前期籌備到制作定檔花費了近5年時間。

B站方面表示，《三體》動畫是B站近幾年投入最多、量級最大的國創作品。據了解，目前，《三體》動畫已經吸引了長安汽車、惠普筆記本、ROKID、南孚4家廣告商。

雖然目前是免費觀看，但從第5集开始，便是B站大會員專享。有業內人士表示，該動畫或許會拉動B站平台大會員數量的增長。

對於既是出品方又是播放平台的B站來說，《三體》動畫不僅是一個吸引熱度和流量的作品，更意味着其長視頻業務進入一個新的階段。

當下的B站比以往任何時候都需要考慮回報問題。今年第三季度，B站營收爲57.9億元，淨虧損達17.2億元，同比收窄36%。

《阿凡達2》：預售破億：

而知名電影IP《阿凡達》的續集《阿凡達：水之道》將於12月16日在國內同步北美上映。

據貓眼專業版實時數據，截至12月10日19時49分，《阿凡達：水之道》的點映及預售總票房突破1億。

有機構預計，此次阿凡達新電影定檔有望重燃觀影需求，其國內票房有望達到20-30億元。受消息提振，影視類概念股集體爆發，其中，行業龍頭華誼兄弟12月13日盤中一度漲超18%。

目前，隨着政策優化，加之年末傳統旺季臨近，线下影院的營業率逐步恢復。2023年有望迎來國產片內容供給大年，另一方面疫情導致行業有所出清，行業集中度有望進一步提升；在需求端，隨着疫情防控的完善，就近消費將會得到修復，隨着優質爆款內容供給以及熱門檔期的帶動，觀影熱情有望得到催化，觀影需求有望得到實質性的提升，行業有望步入正循環，優質內容儲備充足的龍頭內容制作公司以及院线龍頭有望持續受益。

關注新場景消費：

對於文化傳媒個股後市，有機構認爲，除了電影之外，裸眼 3D、VFX 等應用場景多元化也利於帶動場景新消費，分析指出，《阿凡達：水之道》的上映或將帶動視覺特效的熱度，其應用場景有望再度擴容。

也有機構指出，影院內觀影需求及影視劇供給均受到較大衝擊，消費者觀看影視劇的習慣或在疫情持續性影響下更轉向线上，隨疫情修復，供給和需求均有望迎來回升，线下場景修復的彈性相對較大，但復蘇節奏及幅度有待持續關注。

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