“這不比電視劇有意思？”在抖音、快手中，有一些用戶已經是短劇的忠實粉絲，所謂短劇廣義上指的是包含電視、戲劇舞台使用的精短欄目劇本、小型戲劇腳本，屬於戲劇文學形式的一種。《我愛我家》、《武林外傳》等電視短劇是其中的代表。

在短視頻平台中也出現了與此類似的“短劇”，它們的體量（市場、內容）比《我愛我家》等電視短劇要小一些。由於微短劇劇情緊湊，時長精簡，沒有拖泥帶水，導致看慣了注水劇情的觀衆开始鐘情微短劇。

以快手爲例，據快手短劇業務負責人於軻披露，截至目前，快手短劇日活用戶超過2.6億，過去一年爆款短劇數量增長近40%。

在今年暑期，快手上线了50多部獨播短劇。其中包括原有的戀愛和都市題材，還新增了家庭共情類題材和校園青春類題材，兩者的供給量分別增長2倍、6倍。

值得注意的是，除了達人紛紛進入短劇市場，快手也以“快手短劇”品牌入局。今年8月，快手短劇聯合創壹科技出品了的平台首部醫療題材短劇《仁心》。據於軻透露，2022全年快手星芒短劇全年播放量破億的項目超過100個，總播放量超過500億，這意味着快手短劇步入了雙百時代，活力和潛力都不可小視。

在海外市場，快手官方也進入了短劇市場，不過側重點與國內不同。在國內，快手官方目前更多是促活，用官方力量推動短劇的活。而在海外市場，快手則利用高維打低維的優勢，將國內已經成熟的短劇經驗復制到海外，並且已經开始爲品牌商服務。

以巴西市場爲例，這是快手短劇在海外做的比較好的市場。快手在巴西推出了短劇營銷品牌“TeleKwai”，它可以借助短劇的傳播優勢爲品牌提供更好的營銷效果。TeleKwai在巴西上线不到9個月，月活用戶就達到2500萬+，作品播放量超過75.3億。

短劇也爲個人創作者帶去了可觀的收益。於軻表示，快手平台的短劇創作者中有電商收入的人數增長了35%，百萬粉作者短視頻帶貨GMV同比增加143%。據了解，快手短劇今後還會嘗試更多變現方式，比如通過AR技術的廣告植入、付費內容直接轉化等，同時還將優化快手短劇商業化售賣模式，爲品牌方匹配到更多內容。

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文/四海 出品/節點財經

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