在2022年的倒數第二天，愛奇藝推出了一個3D藝術展覽，復盤2022桃廠出品的經典內容。

與以往影視有關的復盤不同，這次展覽鮮有明星提及，很多是你沒聽說過的人名。

但同時，這又是一個高光的展覽，裏面有無數讓人記憶猶新的名場面，振聾發聵的熱台詞，感同身受的演技和一秒入魂的經典OST。

它通過名場面、熱台詞、演技高光、名畫面、名場景、經典OST、技術之手七個展廳，呈現了與愛奇藝合作的50多位導演、近100位藝術家、15位作者和300多位攝影、美術、造型、錄音、剪輯、視效、動作、音樂指導們作品的切片。

這個短短的一個網頁承載了700多位藝術家數年的努力。

爲什么愛奇藝總會成爲爆款制造機？爲什么愛奇藝總能推出讓人耳目一新的好內容？我想，在這個线上藝術展裏，TOP君找到了一部分答案。

既是秀肌肉，更是彰顯情懷

以往有關影視行業的年終盤點或者頒獎禮中，聚光燈前的幾乎總是演員、藝人們，很少提及其他工種，但在影視行業這樣一個高度依賴團隊合作的行業裏，一個成功作品背後必然有無數人的支持。但幕後的他們以往經常被忽略，如同多數觀衆都在片尾字幕剛出現時就會離場或者點擊下一集。但愛奇藝把其它工種推向聚光燈，策劃了這樣一個线上藝術展，呼籲行業加強對編劇、導演、舞美等角色的關注，樹立了一個新標杆。

TOP君認爲，這次展覽既是愛奇藝藝術家群像的一次集中對外展現，也客觀上起到了愛奇藝向外界“秀肌肉”的價值。

前不久，豆瓣釋出的年度華語劇集榜單中，前10名有7部是愛奇藝出品，但由於這些作品分屬不同類型，很少有人知曉全面。這次藝術展如同一次擷珍之旅，帶領用戶和行業縱覽愛奇藝今年的優秀作品，強化了愛奇藝“爆款制造機”的行業標籤。同時，也體現出愛奇藝平台匯聚了如此多的優秀人才，這些人才也保證了未來的產出能力。所以這次展覽不只是總結過去，也是對未來的展望。

這次展覽策劃非常用心，通過設立名場面、名台詞、名畫面、演技高光、名OST等不同展廳，從不同視角帶領觀衆重溫年度經典作品。之所以讓人發自內心的敬重，絕不僅僅是因爲它體現了愛奇藝的內容力，更重要是的，它體現了一個大平台應有的胸襟、情懷和信念——愛才、敬才、重才。這對平台而言是一次最好的廣告，會吸引更多人才加入愛奇藝，一起創造出更多優秀內容，形成良性循環。

創意出圈，用戶圈層立體觸達

拋开愛奇藝平台本身的內容優勢，僅從設計策劃和營銷傳播上講，這場桃廠藝術家线上藝術展也是一個極具創新、可供行業借鑑的成功案例。之所以發出短短24小時就在各大社交平台引發了大量用戶主動的轉評贊，首先，離不开內容策劃上的巧思。

此次藝術展以一張高級感滿滿的門票海報爲入場券，用戶點擊副券即可進入虛擬的展館中，瀏覽2022年的經典劇集，讓人勾起諸多觀劇回憶，巧妙又切題。

愛奇藝“建造任意門的人”邀請函

如同最初策劃者的理念，一張海報背後就是一個世界，一個通往另一個空間的任意門。因此，藝術展的整個頁面以海報和文字介紹爲主體內容，設計幹淨整潔，無需復雜的特效，滑動手指間，用戶就可以通過控制不同的屏幕角度進行觀展，藝術作品便立體化的呈現在眼前。閱讀時，仿佛真的徜徉在一個虛空的展館中，相較於线下展覽，用戶可以更聚焦的欣賞每一張藝術作品海報。在滑動交互間，一張張藝術海報連綴起來，構建起一種奇妙的秩序感。

愛奇藝“建造任意門的人”節選

除了用心的設計，Top君發現此次活動在傳播上也非常出圈，傳播步驟和節奏控制精准，有效形成了大衆群體和專業圈層的共振。

首先在發布之初，層次清晰。據了解，桃廠藝術家年終展覽由愛奇藝市場部公關團隊策劃發起並制作，聯合Vista看天下共同出品，分別提供线上展覽和更爲細致的長文，二者分工明確，向市場提供不同角度的信息。發布後，展覽收到大量用戶及劇集粉絲的主動評論，公司高管、員工也紛紛主動轉發，一時間展覽鏈接、海報刷爆朋友圈。在微博上除愛奇藝、愛奇藝電視劇官方微博外，Vista看天下、媒介360、環球雜志等新聞、營銷媒體的官方微博也相繼轉發活動內容，網友更是對這樣一個支持藝術、藝術家的展覽好評滿滿。

網友好評

此次策劃創意不僅吸引用戶及粉絲積極互動，更爲突出的效果是在圈層觸達上，收獲了諸多知名藝術家、業內人士在线點贊，層層觸達各圈層轉發，形成文娛、營銷等行業媒體自發關注並報道的完整鏈路。如海清、滕華濤、王一栩、胡坤、於小忱、竇霞等藝術家，李星文等行業媒體人加入自來水“軍團”，對此次线上展覽給予極高評價。隨後，影視獨舌、讀娛、娛樂硬糖、文娛價值官、黑白文娛等行業媒體紛紛跟進報道。至此，桃廠藝術家线上展覽創意活動形成大衆圈層引發熱議、藝術家自發點贊、權威媒體背書、行業媒體人轉發、文娛行業自媒體報道的完整傳播鏈路，實現用戶圈層的立體觸達。

有積累才有底氣，好的藝術值得被看見

年底大家都在做盤點，爲什么只有愛奇藝關注到了幕後的藝術家團隊，推出了這樣一個誠意滿滿的藝術展呢？

首先，在過去幾年中，愛奇藝每年都在產出爆款，從2015年的現象級網劇《盜墓筆記》，2016年的《最好的我們》《老九門》，2017年的《河神》《無證之罪》以及後來的《破冰行動》，到近兩年大火的《贅婿》《隱祕的角落》《人世間》，愛奇藝發揮穩定，每年都有刷屏級作品產生。在內容領域十余年的深耕是起推出這樣一個策劃的基礎。

其次，一直以來，愛奇藝都非常尊重創作者、藝術家，所以集結了數量大，結構豐富多元的藝術家團隊。

在《一年一度喜劇大賽》中，編劇們的名字出現在每個節目的片頭字幕，體面而醒目，跟演員一樣大。甚至謝幕時，節目組也會不時把編劇請到台前，跟演員一起闡述自己的作品涵義。從第一季到第二季，《一年一度喜劇大賽》從來不給演員設限，偶劇、默劇、漫才，都可以在這裏找到自己的位置。於是某某某、少爺和我、土豆呂嚴等很多新人演員在這個平台上自然得生長出來，進入更大的舞台。

今年熱播的《蒼蘭訣》總制片人王一栩表示，“平台給予了較大的創作空間，團隊更多考慮的就是如何去做出令自己熱愛的內容。”這種自由和包容讓愛奇藝的創作團隊裏，永遠都不缺乏新鮮血液，各個領域的優秀藝術家帶着野心和才華橫空出世，有近些年屢創佳績的王偉、呂行、劉暢，也有在愛奇藝一战成名的辛爽、陳奕甫、田裏、柯汶利、沙漠等。這些青年導演的第一次都在愛奇藝，譬如《沉默的真相》的導演陳奕甫、《無證之罪》的導演呂行、《你好，舊時光》的導演沙漠、《最好的我們》的導演劉暢等。

正是因爲這份彼此之間的信任，優秀的人才也會愿意跟愛奇藝達成一個長期合作關系。這種對創作的尊重已經形成了愛奇藝獨特的氣質。

這次展覽不是一次 “心血來潮”的策劃，實際上，桃廠藝術家這個欄目在愛奇藝已經持續了一年多，之前已經做了十幾篇針對不同領域藝術家的報道。愛奇藝創始人、CEO龔宇曾表示：“好內容和藝術家是愛奇藝的競爭力。”可以看出，爲了維持這份競爭力，愛奇藝付出了很多努力，也的確有很多優秀的藝術家通過好內容在愛奇藝上打響了個人品牌。

桃廠藝術家品牌也是對此理念的進一步傳承和發揚。

結語

在线上藝術展的推文後面，有一個高贊留言，“今年愛奇藝的會員又充值了。”

我們經常會好奇，爲什么愛奇藝總能給我們驚喜，爲什么每年愛奇藝都有爆款出來，幾乎從沒失約過，正是源於這份對藝術創作、對藝術家的尊重。

因爲自由、尊重的土壤才能綻放出最美的花。愛奇藝提供了一片沃野，就安靜的看着一個個《人世間》《蒼蘭訣》《風吹半夏》像莊稼一樣，在田野上瘋漲出來。

這也讓我們知道，麥苗的每一部分都值得被嘉獎，不只是飽滿的麥粒，也包括那支撐起麥穗的根莖和制造養分的葉子。

你看，金黃的麥田裏，它們都在陽光下閃閃發光。

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