蘋果VS小米;終極一战
1年前

蘋果與小米有很多相似之處,手機等智能硬件是基本盤,汽車才是未來。

因爲智能機市場早已飽和,下一個強勁的增長點是電動車。

所以可以遇見的是,在電動車市場,蘋果小米會有战爭;

在此之前,智能機的战爭會更加殘酷。


簡單說說蘋果及其強大的數據;

上市25年,漲幅1658倍。

市值2.26萬億,相當於中國GDP的12%,富可敵國。

淨利潤率30%,這種數據放眼全世界也是優秀。

目前業務主要是消費電子,可穿戴設備,服務軟件,AR以及其它;

重點是消費電子,iphone就佔蘋果收入的一半以上。

從手機市佔率的角度,巔峰時期全球佔比20%多,目前17%;所以從銷量上,打不過三星,被小米打過。

但是,蘋果拿走了全球智能機市場80%的利潤。


蘋果可以拿走這么多利潤並不僅僅因爲手機賣的貴,也因爲管理能力天下無雙。

而庫克,是絕對被低估的當代管理大師。

1997年,庫克加入蘋果。

當時蘋果庫存周期是,一年周轉6次;

庫克加入後,一年周轉12次;

效率翻了一倍。

到這還沒完,後面越轉越快;

兩年後,蘋果全球庫房19個,被優化爲9個,效率提高,還節約了一半的庫房成本。

1998年,蘋果某些單項產品6天就能周轉1次。

1999年,蘋果某些單項產品2天就能周轉1次。

2000年,最巔峰時期,蘋果某些單項產品15個小時就能周轉1次。

周轉率這個事打個不恰當的比方,大栓子在會所工作,單價不變,每天服務2個客戶,和每天服務18個客戶,賺錢效率是大不相同的。

這就是周轉率的力量。

所以單從這一點,國內手機大廠和蘋果的差距還是很大的。

比如淨利潤率,蘋果是23%,小米有時候還是負的。

庫存周轉率,蘋果是小米的9倍。


所以從市值的角度,蘋果目前2.26萬億美元市值,小米目前367億美元市值,相差60倍,是有道理的。

換言之,小米市值只佔蘋果市值的2%左右。


當然這裏面反映出小米的成長潛力還是巨大的;只要市值能成長爲蘋果的10%,這就是5倍成長空間。

當然這需要小米的管理效率,模式創新,供應鏈管理,產品創新,都能夠持續改善優化;畢竟對手是世界級天花板的優質公司。

當然還有一個方面,就是價格。

蘋果利潤率高很重要的原因之一不光是管理優秀與周轉率世界第一,而是手機價格貴,消費者認可。

所以小米也在努力衝擊高端,這並不能說不對。

比如三星,就是高中低路线都有,所以銷量始終全球第一。

而這一點,也是在智能機領域的終極一战。


我預計兩年以內,蘋果也會走高中低路线,收割最後一輪紅利。

想想看,當蘋果推出2000-3000塊的智能機,消費者會選擇蘋果還是小米,華爲,OPPO,ViVO呢?

在物美價廉面前,情懷啥的並不值錢,沒啥吸引力。


這也是我對於小米沒想明白的地方;如果蘋果進軍中低端路线,小米,國產手機,該如何打這一仗。


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