1月10日，以“在場”爲主題的2023微信公开課披露了2022年視頻號各項內容和商業數據，總用戶時長、帶貨銷售額、活躍作者數、上傳視頻量等均實現大幅增長，這主要得益於視頻號對於產品自身工具性的完善和對創作者的不斷激勵。在業內人士看來，僅僅入局三年的視頻號已經步入真正的短視頻一线陣營，並於2023年進入一個新的發展階段，如何進一步提升用戶使用時長以及商業化變現能力將是視頻號團隊接下來需要解決的問題。

總用戶使用時長超朋友圈80%

本年度微信公开課重點從視頻號內容生態發展、微信生態內各類產品助力實體轉型以及數字生活服務升級三個方面，展示了微信生態各產品的新能力、新計劃。

作爲微信生態內的原子化內容組件，過去一年，視頻號爲用戶和創作者提供了更加流暢和便捷的體驗，短視頻+直播的功能也在不斷完善。

在短視頻領域，過去一年，視頻號的內容生態日漸繁榮，視頻號用戶消費時長也正在逐漸接近朋友圈。據視頻號團隊介紹，2022年視頻號總用戶使用時長已經超過了朋友圈總用戶使用時長的80%，日活躍創作者數和日均視頻上傳視頻量同比漲幅均超過100%，萬粉及以上的創作者數量增長308%，點贊10w+的爆款內容增長186%。

經過一年的不斷突破，視頻號直播也已經融入用戶社會生活的方方面面。具體到數據，2022年視頻號看播規模增長300%，看播時長增長156%；優質开播增長614%，开播時長增加83%。

隨着視頻號生態的不斷完善，視頻號直播的商業潛力也在持續釋放。2022年視頻號直播帶貨規模保持高速增長，銷售額同比增長超8倍，平台公域購买轉化率提升超過100%，客單價超200元。

根據最新渠道調研數據，12月份視頻號月活（MAU）爲8.2億，日活（DAU）按完播口徑爲3.64億，這一體量已經處於行業第一梯隊。

相較於抖音、快手等短視頻頭部產品，視頻號在2020年才正式上线，而上线之初也僅支持上傳1分鐘之內的短視頻，之後才陸續上线直播打賞、連麥、美顏等功能，並與朋友圈、公衆號、小程序、看一看、搜一搜、微信支付、企業微信等途徑建立鏈接，逐漸完善自身的商業化鏈條。

產品功能與創作者激勵雙管齊下

由於上线僅三年時間，視頻號的內容在初期並不像其它短視頻平台那么豐富，伴隨着此後視頻號團隊對於產品自身工具性的不斷完善，以及對於創作者的不斷激勵，如今視頻號平台上的內容可以說是多樣且豐富。

2021年7月，視頻號推出“北極星計劃”，以發現和扶持短視頻行業優質創作者爲目標，近一年來，視頻號通過“北極星計劃”共拿出數十億流量扶持和孵化了數萬名優秀創作者。

與此同時，視頻號團隊介紹，從“0粉”到“100粉”，再到“萬粉”作者，視頻號都有針對性的變現工具，通過直播打賞、直播帶貨、商品分享、互選廣告等能力，創作者在提高積極性和成長性的同時，也保留了原創性和自主性，亦能獲得可觀的收入。這爲內容生態的持續豐富提供了更多可能。

主播們在視頻號的扶持下獲得了更高收益，2022年有收入主播規模增長101%，主播總收入增長447%。

在直播帶貨領域，視頻號也在不斷完善基礎設施，打通商家及供應商鏈條，在爲用戶提供更多選擇的同時，也成爲促進消費的新渠道新手段。據悉，一二三线城市的消費用戶佔比超過60%，服飾、視頻和美妝成爲最受視頻號歡迎的消費品類，直播帶貨訂單規模保持高速增長。

根據Quest Mobile發布的《2022中國移動互聯網半年報告》，截至2022年6月，視頻號MAU規模達到了8.13億，抖音6.8億，快手3.9億，視頻號成功領跑整個短視頻賽道。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅對《消費鈦度》表示，客觀上來說，在短視頻這個賽道上，視頻號能夠取得今天的成績是值得驕傲的，過去一年，視頻號也基本奠定了一個後來者居上的江湖地位。

2023年持續打造良好生態系統

不過，根據《2022中國移動互聯網半年報告》，視頻號在用戶使用時長方面還有待進步，截至2022年6月，抖音日均使用時長爲118分鐘，快手爲119分鐘，視頻號爲有35分鐘。

張毅指出，視頻號用戶時長的增長困境主要源於微信本身的社交熟人屬性，這減少了用戶在視頻號上互動的動力。“未來可以考慮將視頻號和微信分成兩個獨立的App，這樣既有利於每個產品的獨立發展，又能夠形成互動的效果”。

此外，張毅建議，視頻號仍然需要加大對創作者的激勵，並提升商業變現能力，以此引導更多的內容創新。

在此次2023微信公开課上，視頻號團隊也表達了在這方面將做出的調整，即全面升級 “北極星計劃”，對全部符合參與門檻的作者开放，符合活動要求的優質創作者最高可獲得百萬流量扶持，更有針對音樂、搞笑、遊戲、劇情等重點垂類啓動專項激勵計劃。未來，視頻號直播也將投入50億流量和更爲豐富完善的變現工具和激勵政策，幫助認真开播的每一個個體有冷啓、有成長、有收入。

視頻號還團隊透露，爲了更好支持品牌商家經營，視頻號將在近期發布品牌商家激勵計劃，對入駐視頻號小店的品牌商家，提供包括流量冷啓、品牌標識、專享服務等在內的各項權益，助力品牌商家經營。視頻號也將繼續加大對服務商的支持力度，在身份認證、流量激勵、運營工具等方面持續重點投入，在流量激勵上做到翻番。

文淵智庫創始人王超則認爲，視頻號還可以增加一些短視頻玩法，比如邀請各個領域的達人、定期舉辦一些活動、運用技術手段增加更多特效等，可以在一定程度上吸引用戶使用。

視頻號稱，2023年將繼續從產品能力、作者服務、生態調控方向不斷優化視頻號的生態系統，提供更多扶持和激勵計劃，也與更多業內商家和服務商深度鏈接，讓每一個人、每一件好物、每一個瞬間都被更好地看見。

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