於蔚來而言,新年伊始,對其的輿論衝擊莫過於召回近千輛汽車,還有董事長兼CEO李斌在內部信中痛斥公司存在八大頑疾。換言之,這些無疑昭示着蔚來目前存在的痛點。
01召回近千輛缺陷汽車
日前,上海蔚來汽車有限公司根據《缺陷汽車產品召回管理條例》和《缺陷汽車產品召回管理條例實施辦法》的要求,受委托向國家市場監督管理總局備案了召回計劃。
具體而言,自2023年1月6日起,蔚來召回2022年9月7日至同年10月10日期間生產的部分2022年款蔚來ET5電動汽車,共計997輛。
本次召回的範圍的車輛在發生嚴重正面碰撞時,前艙避震塔受衝擊變形後可能會擠壓高壓线束,極端情況下會引起高壓线束破損並與車身發生短路。
值得一提的是,這並非蔚來首次召回缺陷汽車。早在2019年,蔚來汽車召回部分搭載了2018年生產的動力電池包的蔚來ES8電動汽車,超4800輛。
召回的車輛使用的動力電池包,其模組內的電壓採樣线束存在走向不當的情況,可能被模組上蓋板擠壓,導致被擠壓的電壓採樣线束表皮絕緣材料磨損,極端情況可能造成线束絕緣層燒損從而引起電池包熱失控和起火。
可以說,這些是蔚來於產品端上出現的安全問題。產品端是直接面向消費者,產品存在的安全隱患,對蔚來汽車的品牌造成了負面影響。
進一步來講,蔚來的產品端除了硬件設施外,還要依靠於研發端,而這又呈現出何種景象呢?
02產品被打“套娃”標籤
今年1月召回的ET5,是蔚來基於第二代技術平台NT2.0(下稱“NT2.0”)研發的產品。相比,前述另一款被召回的ES8,是蔚來於NIO Day 2017發布的車型,被看作其开山之作。
2022年的NIO DAY,蔚來對ES8進行更新換代。同一天,其還發布全新轎跑SUV——EC7。兩者均是誕生於NT2.0,此外該平台的產品還包括ET7、ES7。
總體來講,蔚來汽車家族中囊括了ET7、ET5、ES8、新版ES8、ES7、ES6、EC7、EC6。其中N,基於第一代技術平台NT1.0的車型有ES8、ES6、EC6(下稱“866”)。
去年12月12日,蔚來聯合創始人、總裁秦力洪表示,隨着866車型升級到NT2.0,預示蔚來即將彎道。接下來半年左右,蔚來將完成886全系列車型向NT2.0的迭代。
此外,根據蔚來公布數據,2022年12月,蔚來交付新車1.58萬輛,同比增長50.8%。其中,NT2.0平台的ET7、ES7、ET5三款車型交付量爲1.31萬輛,佔當月交付總數的83%。
需特別指出的是,在推出新品的同時,蔚來汽車被質疑深陷“套娃模式”。
對於此,李斌曾接受媒體採訪時表示,每個公司都有自己的設計取向,蔚來是越來越回到設計基因上去做事,越來越沉澱到最適合智能電動設計的趨勢上。
他舉例道,豐田及大衆的設計變化也不大,但是並不影響銷量。蔚來每款車都有自己的特點,用戶並不會把ES8當成ET5,即使是前臉和尾部的設計,分體式的燈和尾燈也都有很大區別。
03曾深陷數據泄露風波
2022年,新能源汽車領域遭遇着芯片持續短缺、動力電池原材料價格暴漲等困境。
在大環境的嚴峻趨勢下,據報道,李斌在新年的內部全員信中直指,團隊八項做得不足的地方,包括新車上市前後的軟硬件質量問題已經影響了產品口碑和聲譽。
此外,其中還提到,測試車事故和數據被竊取事件暴露出公司內部管理需加強。
去年底,蔚來首席信息安全科學家、信息安全委員會負責人盧龍在官方社區發布聲明,公司收到外部郵件,聲稱擁有蔚來內部數據,並以泄露數據勒索225萬美元等額比特幣。
收到勒索郵件後,蔚來當天成立專案小組進行調查與應對,並向有關部門報告此次事件。而經初步調查,被竊取數據爲2021年8月之前部分用戶的基本信息和車輛銷售信息。
在當天晚上,李斌通過蔚來官方社區就此事公开致歉。盧龍隨後補充道,本次事件不涉及車輛使用中產生的數據(如行車軌跡、座艙數據),也不影響車輛的駕乘或遠程控制。
次日,蔚來於港交所發布公告稱,公司得知2021年8月之前部分中國用戶信息及車輛銷售數據在網上被第三方違法出售。
且公告提到,蔚來已在中國就該事件發布聲明,其中提供了解答用戶就數據泄露事件疑問的專門熱线和郵箱地址。此外,公司承諾對因數據泄露事件給用戶造成的損失承擔責任。
總體來講,用戶數據泄露事件反映出蔚來在信息安全方面存在漏洞。
事實上,除了蔚來通過技術平台擴充在售車型矩陣外,其研發體現在智能應用端,包括Aspen、Alder和Banyan三大智能系統。不僅如此,其還在充電基礎設施建設上有所布局。
而這一切的基礎離不开數據的支持。不過,李斌在前述全員信中指出,蔚來數據管理系統不能很友好支持業務的新需求,已經成爲了業務發展的瓶頸。
04去年全年交付超12萬輛
除了前述數據管理存在問題等,李斌細數八大問題中,還有如交付量增速落後於中國智能電動汽車市場的整體增速;應對供應波動,很多廠商的反應更迅速、更高效等等。
在業績層面,2022年第三季度,蔚來錄得收入總額130.02億元(未標,均爲人民幣),同比增長32.6%,車輛毛利率16.4%,淨虧損41.1億元。
同期,蔚來在研發上支出29.4億元,較上年同期增長146.8%。2022全年,蔚來共計交付約12.25萬輛汽車,同比增長34%。截至去年末,蔚來汽車累計交付量達近29萬輛。
值得注意的是,在全員信中,李斌指出,2023年的工作任務會增加很多,但公司的資源投入只會有小幅增加,必須從內部挖掘潛力,尤其是對於低效的組織、團隊、流程及項目,需要進行全面的梳理和優化。
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標題:一年交付超12萬輛汽車!蔚來的“未來”亟待補齊哪些短板?
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