時隔兩年，國美選擇告別“真快樂”。

1月10日，國美线上電商平台“真快樂”App發布9.0.0版更新。新版本除修復了相關問題、優化產品體驗外，其App名也重新變爲“國美”，並定義爲“電器潮人的選擇”。

而前段時間，昔日中國首富黃光裕旗下的國美零售陷入危機，連員工工資都已經發不出來。當時業內也在傳廈門建發集團會投資國美100億，甚至可能已經籤訂協議。要知道國美零售現在港股的市值也只有47.34億港元，建發要是投資100億，肯定就相當於收購了。當然這個事情後來也沒有了下文，也不清楚建發有沒有真的去投資國美。

國美近年來每況愈下，黃光裕歸來沒有帶來轉機，反而用力過猛，讓國美沉下深淵。國美在全國400多個城市有4000多家零售門店。2017年-2021年，國美淨虧損分別爲4.5億元、48.87億元、25.9億元、69.94億元、44.02億元，近五年累計虧損超193億元。2022年上半年，國美營收121.1億元，同比減少53.5%；淨虧損約29.7億元。

國美的總負債規模也達到585.68億元，其中需在1年內償還的銀行借款和其他借款有229.02億元。國美零售账面價值250億人民幣的流動資產中，有超過一半是已抵押銀行存款及受限現金，金額達到了133億元。

國美和紅星美凱龍都是國內知名度很高的民營連鎖巨頭。受疫情影響，實體連鎖企業經營困難，資金鏈陷入危機，也是可以理解的。而廈門建發集團雖說實力很強，但相對來說，以往在全國知名度並不是很高。

建發集團創立於1980年，其前身爲伴隨廈門經濟特區設立而成立的廈門建設發展公司。現在建發集團已成爲資產總額超過6500億元 ，年營業收入超過7000億元，業務遍及全球170多個國家的國有資本投資集團，旗下五大核心主業包括供應鏈運營、城市建設與運營、旅遊會展、 醫療健康、新興產業投資。

建發集團已連續6年躋身《財富》世界500強榜單，位列《財富》500強第77位，中國企業500強第15名，連續多年位居福建省企業集團100強首位。

這次發公告收購紅星美凱龍股份的上市公司建發股份，是建發集團的子公司。建發股份目前也已成爲閩系房企新龍頭，地產投資遍及全國70余座城市。2022年三季報，建發股份營業收入5646億元，淨利潤35.76億元，公司資產總額7754億，負債總額6119億元，账面貨幣資金高達923.26億元。

國美和紅星美凱龍等民企陷入資金鏈危機，正是建發集團這樣資金實力雄厚的國企收購的大好機會。建發集團的主營業務是供應鏈運營，其供應鏈運營業務在業務規模、價值鏈、信用與價格風險管控體系等方面具備較強競爭優勢，國美和紅星美凱龍這樣的連鎖巨頭都擁有衆多門店和倉儲設施，對於建發集團來說有一定的整合價值。

而且現在國美和紅星美凱龍市值相對以前的高點和行業地位來說，都已經非常廉價，不說國美，就算紅星美凱龍A股市值也才203億，港股市值更是只有134億，不足百億就可以收購控股，對於建發集團這樣想走出福建，擁有全國影響力的大型國企來說，自然不愿意錯過。

目前國美App並未完全更新，完整的版本將在春節後上线，屆時國美App將主要分爲購物、娛樂、分享和本地生活四大頻道。

在購物頻道，新版App的選品將由80%的家電產品和20%的非家電產品組成，家電部分主推冰洗冷、3C數碼等全品類產品，非家電部分則包含米面糧油等復購率高的剛需商品。

娛樂頻道將以短視頻和直播爲主要呈現形式，邀請明星、達人、網紅、廠商等入駐平台，同時在元宇宙專區，推出24小時不間斷的虛擬數字人直播玩法。

分享頻道以分享賣貨賺傭金爲核心，將由國美30多萬社會推手和上千個社群組織支持。

本地生活頻道將通過LBS（Location Based Services，基於位置的服務）技術串聯起全國新模式店網絡，實體門店的特色服務也將上翻至本地生活頻道，並以“一店一頁”的形式呈現。

2021年1月，國美App曾宣布更名爲“真快樂”，彼時應用介紹爲一款娛樂化社交化的購物App。在該版本中，真快樂App分爲榜單、賽事、推薦、真選四個頻道。榜單頻道爲國美各個品類產品的熱賣榜與好評榜；賽事頻道通過“亮出我的好廚藝”等挑战賽拉動C端流量；推薦頻道爲商城；真選頻道爲國美篩選的家用產品。

“真快樂”時期，國美決心從電器連鎖走向大零售商，增加家用、家電、家居、家裝、家服務相關的商品。其僅用半年時間，就將“真快樂”App的SKU從50萬擴張至200萬以上。

而此次新版App內的品類將大幅收縮，重新將家電產品的比例提高，非家電產品數量將被大量剔除出國美電商平台。這也意味着，國美在電商上已完全放棄橫向擴張品類的思路。

不僅如此，改版後的國美App在直播上投入了更大的資源。“真快樂”App的重要發展思路爲娛樂化營銷，此次更新後，“榜單”和“賽事”頻道將被取消，取而代之的是呈現短視頻與直播的“娛樂”頻道。

去年11月24日，國美電器宣布將以直播帶貨爲重心，搭建全國門店直播網絡，並且开始推行一種私域分銷制度“全民推手”，鼓勵國美員工以及社會各類人員利用自己的私域渠道分享平台商品以及賺取傭金，正式入局直播帶貨。12月30日，國美電器董事長黃秀虹首次露面直播帶貨，彰顯國美入局直播帶貨的決心。

此外，界面新聞從國美內部人士處獨家獲悉，國美電器近期在內部進行了組織架構調整，其營銷體系內增設了MCN部門，該部門由總部指揮，將與全國三十余個分部在全國範圍內專職孵化直播網紅達人和账號。國美的直播帶貨參與者將不止於內部員工。不過，目前國美直播的平台仍是真快樂App，如果意在發展更多公域流量，下一步國美是否會走向抖音、快手等平台還不明確。

值得一提的是，在新版本的直播功能介紹中，國美一直在默默投入的“元宇宙”功能將正式落地。根據介紹顯示，目前其呈現的形式爲24小時不間斷的虛擬數字人直播等。

伴隨着黃光裕總計7.8億港元的注資，國美零售（HK:00493）的股價得到一定程度的回升。截至1月11日收盤，國美零售報0.119港元，市值爲47.73億港元。

眼下黃光裕仍在不斷減持國美股票，或是爲了持續爲國美提供流動性支持。截至1月6日，黃光裕夫婦通過超過30次減持，賣出了國美零售約147.83億股股份，所佔股比從59.94%降至14.84%。

不過，界面新聞此前測算過，在不計算黃光裕其他個人資產的情況下，賣股票給國美“輸血”這一舉措還不足以完全將國美帶離困境。黃光裕目前所持54.5億國美零售股票，折合人民幣不足10億元，而國美總負債規模達到585.68億元（據2022年中報）。

因此，直播帶貨將是國美爲數不多的自救出口。此次“真快樂”App的改版，是國美在降本增效的前提下，向直播帶貨全面轉型的最後一搏。

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