$愛奇藝(NASDAQ|IQ)$最近一則消息引發了整個市場的熱議，這就是著名的長視頻巨頭愛奇藝限制APP投屏，消息一出引發了整個市場的熱議，大家不禁想問又漲價又限制投屏，愛奇藝這是想賺錢想瘋了嗎？我們該怎么看這件事？

一、愛奇藝限制APP投屏上熱搜

據第一財經的報道，大批網友在網絡社交端表示，愛奇藝APP對投屏價格進行了限制。過去愛奇藝黃金VIP會員支持4K清晰度視頻投屏，但現在僅能選擇480P清晰度。

對此，愛奇藝客服表示，黃金會員可以在電腦、平板和手機端使用，同時可以使用480P清晰度進行投屏。

記者體驗發現，此前愛奇藝黃金會員投屏時，最高可選至4K高清，但目前黃金會員權限已被限制在480P清晰度。對於該規則的變化，愛奇藝方面暫未發表回應。

據記者目前體驗發現，除了愛奇藝對投屏視頻分辨率更改了收費標准，其他視頻平台方面，芒果視頻會員與騰訊視頻會員仍舊可以原分辨率投屏，優酷從2022年下半年开始提示需額外付費12元才能投屏，B站大會員可以正常投屏。

自2020年11月至今，愛奇藝連續兩年漲價，連續包月價格從每月15元一路上揚至25元，在財報電話會上，愛奇藝創始人兼CEO龔宇表示，愛奇藝從三季度起升級策略，駛入“冷靜增長”新航道，即不再以現金流大量消耗爲代價，而是將資源更多投入到公司的主營業務和有更高確定性的高ROI項目中。龔宇表示，基本上可以確定“2022年全年Non-GAAP運營層面盈虧平衡”的目標能夠達成。

二、又漲價又限制愛奇藝是多么想賺錢？

看到愛奇藝因爲限制投屏的消息上了熱搜，很多人都在問愛奇藝這么做到底想要做什么？又漲價又在限制投屏愛奇藝莫不是想錢想瘋了？

首先，對於愛奇藝來說，這個時候採用限制投屏的政策其實是很正常的，它最核心的目的其實就是爲了進一步提升自己，愛奇藝電視版的市場收益水平。大家可以明確的知道，愛奇藝在電視上面有專門的電視版本，名字叫做銀河奇異果。對於電視版本來說，它的收費是比普通的手機版本和電腦版本貴很多的，而且是相互不聯通。對於一個用戶來說，如果你是愛奇藝的手機會員或電腦會員，但是你也沒有辦法在銀河奇異果這樣的終端之上去收看上面的節目，因爲它是單獨進行收費的，所以就有用戶想到了通過投屏的方式來享受手機會員帶來的好處。這對於愛奇藝來說無疑是一個收費名目又少了很多，所以往往會選擇通過其他的方式，比如說限制投屏來獲得更多的利潤。

其次，我們從這些年愛奇藝本身的做法就能夠發現，愛奇藝之所以又在限制投屏又在漲價，其實核心的目的就是爲了賺錢，對於當前的愛奇藝而言，盈利是它的最核心目的。如果想要把自身的業務做好，實際上資本市場已經不再相信故事，而是看愛奇藝到底能夠賺到多少錢，給市場帶來多少可觀的收入，所以對於當前的愛奇藝來說它的盈利壓力非常巨大，之前愛奇藝通過裁員通過限制成本等多種方式，好不容易已經實現了盈利，如今想方設法的提升自己的盈利水平，讓賺錢變得更多，就成爲了愛奇藝最需要做的事情限制，投屏其實就是這個目的，通過限制投屏，逼迫用戶必須要購买更貴的產品，從而獲得更高的收益，這是愛奇藝當前最想要做的事情。

第三，對於愛奇藝這樣的長視頻龍頭企業來說，實際上現在正在一個飲鴆止渴的惡性循環之中，因爲對於消費者而言，愛奇藝雖然有一定的用戶粘性，但是這種用戶粘性是有邊界有界限的，一旦其大規模收費的方式引發了消費者和用戶的嚴重不滿的話，消費者很有可能會通過用腳投票的方式來放棄愛奇藝。任何一個企業都不可能把消費者當做羊毛一樣始終薅個不停，而消費者的忍耐也往往是有限度的愛奇藝這樣的做法實際上是在危險的邊緣不斷的試探，看看消費者的接受程度到底在什么地方，如果消費者就這么接受了愛奇藝可能還會有進一步的舉動，如果消費者反彈很大，可能愛奇藝就會暫時放棄漲價或者收費的玩法。

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