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蘋果擬在Apple Store引入AR購物功能將成公司最重要AR相關產品/服務之一

知名蘋果爆料記者Mark Gurman表示，蘋果計劃未來在Apple Store引入增強現實(AR)購物功能。這項功能允許在iPhone端用AR方式展示蘋果產品，並發布價格、規格等信息。這將成爲蘋果最重要的AR相關產品/服務之一，也是蘋果涉足頭顯領域的一次嘗試。Gurman表示，蘋果AR/VR頭顯預計將於今年推出。

天風證券蘋果分析師郭明錤發文稱，蘋果AR/MR頭戴裝置开發進度因機構件落摔測試不及標准，與軟件开發工具的時程晚於預期，大量出貨時間可能將自原本2Q23延後到2Q23底或3Q23。這代表1月份蘋果爲此新裝置舉辦媒體發布會可能性逐漸降低。按照目前开發進度，蘋果較有可能會爲AR/MR舉辦一場春季發布會，或是在WWDC發布此新裝置。

據IDC預計，2023年全球VR頭顯設備出貨量將同比增長31.5%，到2026年的出貨量將達到3510萬台。蘋果全球活躍用戶超過十億，一旦產品落地，將爲VR行業注入強勁生命力，一衆A股VR概念，包括硬件、軟件、內容等都有望獲益。

據不愿透露姓名人士爆料，此前歌爾股份研發團隊赴美協助蘋果解決xr技術問題，有望成爲蘋果AR設備量產二供，並提供相關零部件。

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