作者|晨曦

編輯|陳彥旭

運營|陳小妍

另鏡(ID:DMS-012)

2022年，互聯網行業增速不再，互聯網大佬都在近期紛紛公开講話，批評自身業務。新的一年，阿裏將新年關鍵詞定爲“進”，騰訊喊出視頻號是全場的希望，而2023年，百度重點放在“增長”上。

進入2023年，國內經濟復蘇預期增強，科技創新开拓企業增長前景。人工智能技術正引領新一輪科技革命和產業變革浪潮，但商業化仍在探索期。

“所有偉大的企業、偉大的創造者都是一樣，沒有一帆風順，只有不斷地歷經困難再凱旋。困難會刺激創新，而創新是增長的真正動力。創新不是閉門造車。創新，是你有機會進入市場，不斷獲得用戶和客戶的反饋，摸着反饋過河才能實現的。”百度董事長兼首席執行官李彥宏在1月10日百度Create大會上就圍繞“增長”展开了主題演講。

李彥宏也表達了對人工智能前景的信心，李彥宏表示，去年Create大會上我說，隨着技術應用門檻不斷降低，創造者們將迎來屬於人工智能的黃金10年。今天，我想繼續把這句話分享給大家。

“發展方向是明確的，但實現的過程並不會容易，甚至會非常困難和有挑战，這就是技術發展的特點。技術战略，意味着長周期，而長周期不可能一帆風順，人工智能的商業化還需在黑暗中摸索一段時間。”

作爲領先的在线搜索引擎平台，百度擁有龐大的用戶基數，支撐其尋找新業務增長點，多元的產品矩陣和不斷拓展的商業模式有望助力其抓住新契機，構建的全新生態也增強了企業未來的商業化能力。

受益於宏觀環境回暖以及企業數字化需求的帶動，百度廣告需求進一步復蘇，雲業務將成爲企業未來商業化強有力支柱，智能駕駛業務商業化穩步推進。

未來：規模化復制擴張

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過去一年，無論是技術層面還是商業應用層面，人工智能都有了方向性的改變。在技術層面，AI從理解內容，走向了自動生成內容，生成式AI進入應用爆發期，用於自動作畫、創作視頻圖文的AICG正成爲外界關注熱點。

在應用層面，自動駕駛成爲人工智能代表性的商業賽道。截至目前，北京市高級別自動駕駛示範區已有百度、小馬、北汽、滴滴、文遠知行、Auto-X、新石器、京東、美團、小馬智卡、擎天智卡、主线科技、輕舟智航、商湯絕影、阿波羅智聯、福田等近20家自動駕駛及量產車企入駐。

目前，自動駕駛行業已邁入下半場，從技術驗證階段進入到了規模化運營階段。百度L4級自動駕駛快速落地，特斯拉旗下全新的自動駕駛出租車Robotaxi也已經提上日程。

去年7月，百度對外宣布，其無方向盤的第六代無人車Apollo RT6的成本已經降到25萬元，僅爲同業的1/10。

李彥宏認爲，在L2之後率先進入商用的很可能是L4，而不是L3。截至今年9月，蘿卜快跑累計訂單超過了140萬單，在北京、上海等10多個城市運營，在重慶和武漢還开放了全無人商業化運營。

憑借領先的 AI 和大數據技術，百度在智能雲和自動駕駛方向均取得顯著進展，這有賴於百度過去十年的技術投入，而未來十年的增長，則要依托於創新技術的落地。

“如果讓我來判斷第四次科技革命的標志，我認爲是深度學習算法。”李彥宏認爲，與深度學習相關的重大創新，會像汽車、互聯網一樣產生重大社會影響，推動可持續的增長，創造者們將迎來屬於人工智能的黃金10年。

作爲少有的進行全棧布局的人工智能公司，過去10年，百度研發投入以每年同比增長超100%的速度攀升，總投入已累計超過1400億元。

在巨額投入下，百度人工智能構建了完善的四層架構，從下到上分爲芯片層、框架層、模型層和應用層：從底層高端芯片昆侖，到飛槳深度學習框架，再到文心預訓練大模型，最終深入搜索、自動駕駛等產業去深化應用，這是百度的優勢和根本。

這個技術架構，越往下越通用，而越往上越專用。通用，意味着不斷降低行業使用技術的門檻；專用，則是更適應不同行業需求。

目前，飛槳凝聚了535萬开發者，服務20萬家企事業單位，基於飛槳創建了67萬個模型。百度文心已經累計發布了11個行業大模型，大模型已成爲許多上層應用的技術底座，降低多個行業深度學習應用門檻。

百度智能雲的快速增長，就是通過雲技術和人工智能技術結合，使雲解決方案更簡易和通用化，並通過跨行業復制解決方案來實現規模化應用。

應用AI深度學習技術，百度提供的雲計算服務能夠解決智慧交通、傳統制造以及能源和公用事業等領域的痛點。其中，智能交通中“智能調度系統”可實現對整個區域交通流量的全局調控，最大限度地減少各方向綠燈的空放，減緩道路擁堵，可以將通行效率提升15%至30%。

此外，“智能調度系統”帶來城市交通效率的顯著提升，也爲能源、電力、水務等領域創造了一個行業範式。目前，實體經濟很多領域的數字化改造尚未完成，智能化的廣泛滲透還需要時間，這正是开發者和創造者們的機會。

打法：差異化技術比拼

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在百度第三季度財報中，有一個亮點，那就是非廣告業務營收65億元，同比增長25%。其中關鍵的原因就是智能雲業務的猛增：雲業務營收45億元，同比增長24%。

中國雲計算市場正在進入一個科技賦能和技術比拼的階段，行業格局也在不斷演變。國際市場研究機構Canalys發布報告顯示，2022年三季度中國雲基礎設施服務支出達544億元，同比增長8%。其中，阿裏雲196億元、華爲雲103億元、騰訊雲87億元、百度智能雲49億元，合計佔據80%市場份額。

值得注意的是，根據阿裏雲最新財務數據，截止2023財年第二財季（自然年爲2022年三季度），其營收爲267.6 億元，同比增長僅爲4%，收入不及市場預期。與2020年同期62%和2021年同期33%的增速相比，增速下滑明顯。

華爲雲、騰訊雲和百度雲在不斷追趕陷入增長頹勢的阿裏雲，面對各大廠商客戶爭奪更加白熱化的情況，2022年12月29日，阿裏雲高層進行大調整，CEO張勇直接掌管阿裏雲業務，這次人事調整意味着，阿裏雲計算業務在集團中的战略地位越來越高。

12月15日，騰訊也對雲與智慧產業事業群業務板塊進行战略定調，馬化騰對放棄集成商角色、轉而做自研產品被集成的战略表示全力支持。

相較於阿裏和騰訊等一些互聯網大廠的雲服務，百度打法更早的強化了AI能力，加大跨行業場景間AI智能的研發，騰訊雲其核心競爭力爲SaaS，阿裏雲則期望在IaaS、PaaS和SaaS層面均衡發力。華爲雲則在IaaS市場排名不斷靠前，2021 年繼續位居全球第五，僅次於亞馬遜、微軟、谷歌、阿裏。

AI整體市場受技術突破影響格局變化較大，但AI公有雲服務廠商市場格局相對穩定。1月5日，IDC發布了2022上半年中國AI雲市場報告，AI公有雲市場正在快速增長，上半年同比增長57%。2022上半年，百度智能雲仍然位居第一，阿裏雲位居第二，與第一差距逐漸縮小，華爲雲、騰訊雲市場份額不斷上升。

國內雲計算市場主力客戶佔比正發生根本改變，政務雲成爲雲計算廠商們的競逐焦點。互聯網公司作爲曾經的雲計算主力客戶，佔比正在持續下降。2018年，互聯網客戶在IaaS及PaaS中的比重接近50%，至2020年已經下降到40%左右。

去年3月，百度智能雲和廣州白雲區开展了智慧水務項目，中標金額約1.1億元。此次白雲區智慧水務項目，百度將分運用大數據、AI、物聯網、雲計算等新一代信息技術，圍繞智慧水務的需求，架築“1套感知體系+1個水務大腦+4類業務應用群”水務互聯平台，推進水務管理科學化、精細化、智能化高質量發展。

企業進入深度用雲階段，這不僅將爲白雲區水務數字化轉型服務，對於百度也是其基於雲智一體的優勢，通過可復制性和可擴展性的AI解決方案，向工業互聯網領域實現科技賦能。

隨着上雲滲透率的提高，落地場景不斷拓展，依托技術布局也顯得尤爲重要，成爲競爭力的比拼。

在 2021年9月的華爲全聯接大會上，華爲雲开天 aPaaS 正式上线，將華爲自身 30 多年的數字化轉型的經驗开放爲雲上服務，聯合夥伴共建行業 aPaaS。

2022年9月6日，百度智能雲重磅發布“雲智一體，深入產業”全新战略及“雲智一體3.0”架構，形成了“芯片-框架-大模型-行業應用”的智能化閉環路徑。

2022年12月27日，百度智能雲做出一個關鍵動作，推出全棧自研的AI大底座，面向企業AI开發和應用，提供端到端自主可控、自我進化的解決方案。

根據中信證券研報，在較高的互聯網用戶滲透率和流量增速放緩背景下，互聯網新增上雲需求顯著放緩。當前，傳統企業上雲率較低且IT开支仍有較大提升空間，預計隨着數字化以及國家產業政策的支持，傳統企業客戶逐步成爲上雲主力。

另鏡認爲，雲計算市場未來將向垂直深度融合行業轉變，AI技術在競爭力方面已至關重要。雲計算市場的競爭格局和客戶結構都發生了根本變化，如何能實現商業化大規模落地，需要技術與業務層面的多方面考量。

謀求：科技變革增長

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增長來自於創新，而創新則來自於需求反饋。作爲業務基本盤，百度搜索每天響應幾十億次的搜索請求，移動生態爲驅動創新提供了龐大的用戶池。2022年第三季度，百度APP月活用戶已經達到6.28億，信息流內容分發量同比增長23%，移動搜索查詢總量同比增長達兩位數。

百度集團資深副總裁、百度移動生態事業群組（MEG）總經理何俊傑此前在接受採訪時表示，在搜索這樣國民級產品實時、海量的反饋下，新技術、新產品不只有實驗室裏的“理論高度”，還有大市場裏的“實踐力度”。

例如，百度昆侖芯片已經爲百度的搜索服務優化了十年，每天近1萬億次深度語義推理與匹配，推動了大模型、深度學習框架和芯片的優化。

移動生態業務的高效運營，爲百度提供了強大和多元的增長支撐。與此同時，新技術、新產品也不斷反哺移動生態業務發展。

目前，百度搜索、百度App是其AI規模最大的應用場景，AI基礎技術正在助力百度搜索工具向內容服務平台轉型。去年三季度，百度核心在线營銷業務實現營收187億元，同比下滑4%。其中，2022年9月，短視頻形式內容約佔信息流分發的85%，短視頻內容點擊佔比也不斷攀升。

公司嘗試使用AI生成的內容豐富短視頻生態，2022年9月，百度發布了AI助理，覆蓋了各種AIGC應用，包括AI自動生成文字、圖片，圖片轉換成視頻，將陸續向所有創作者开放。2022年12月21日，百度發布了AIGC營銷內容生產工具“營銷內容AI助理團”，進一步促進AIGC技術的商業化探索。

在此次Create AI大會上，百度發布了全球首個獨立元宇宙解決方案——希壤元宇宙底座MetaStack。基於一系列元宇宙組件化基礎設施和一站式开發平台，MetaStack助力品牌將原本需要半年到一年的獨立元宇宙APP开發周期，壓縮到最快40天，未來元宇宙或會像PC時代的網站一樣普及。

人工智能技術決定着未來的上限，隨着大模型、AIGC、元宇宙等創新技術的規模化落地，百度謀求的是下一科技變革下的增長。

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