如果我們回望2016年的蘋果發布會，當時誰也應該都想不到，作爲配角的airpods耳機，會在後來重新开創和改變一個行業，也就是真無线耳機（TWS）行業。在airpods發布之後，不光廣大的明星和KOL非常熱衷這款耳機，很多的普通用戶都拿出了真金白銀來支持airpods，這也讓airpods成爲了TWS的代名詞。

airpods的火熱，不光爲蘋果提供了巨額的利潤，也讓其他的廠商看到了這片市場的新希望，所以在TWS市場中，湧入了大量的新玩家，整個行業呈現出一種勃勃生機的形態。但這對於蘋果來說，確實一種壓力，大量性價比更高的TWS耳機產品讓airpods的日子不太好過，所以蘋果可能會再次出手打破這個窘境。

新產品或將取名airpods lite，主打中低端市場

根據海外知名分析師Jeff Pu爆料稱，蘋果正在研發一款價格更低，面對中低端市場的airpods產品，或將命名爲airpods lite。這款耳機最大的特點就是便宜，直接競爭對手就是市面上各種主打性價比的TWS耳機產品，爲的就是希望可以獲得更多低端市場的消費者親睞。

如果爆料屬實的話，蘋果這次可能真的有點“急了”，畢竟近幾年中，蘋果從未有過主打中低端市場的產品，即便是iPhone SE從價格上來說都不能說叫中低端。但蘋果爲何這樣做，市場就是最好的答案，根據市場研究機構canalys發布的2022 Q3 TWS耳機全球市場報告來看，蘋果airpods依然有31%的份額，位列行業第一。

但這個數據早已沒有3年以前那么誇張，特別是在大本營美國市場降低了1%，在中國市場降低了13%，這個數字非常誇張。去年春季時，就有傳聞傳出蘋果airpods全系列下調了產量高達1000萬副，相比於2021年爆賣7700萬副的airpods耳機，2022年的airpods耳機銷量很明顯就是沒有達到蘋果預期的。

不過讓人意外的是，airpods在印度市場獲得了55%的增長，要知道此前印度市場主要還是中低端性價比產品爲主，airpods在印度增長，充分說明了該產品受到不少印度消費者的喜愛。根據canalys的預測來看，印度未來的市場規模將會在2023年超過北美，可以說印度市場在未來，就是兵家必爭之地，蘋果不得不重視，既然如此價格定位更加低廉的airpods Lite的誕生就順理成章了。

還有一點需要承認，那就是如今的TWS行業，相比於智能手機行業更加缺乏創新，這幾年唯一一個談得上的創新，除了降噪以外，那就是空間音頻了，但這都算不上革命性的創新。不過在TWS耳機這小小的體積中，去進行一些革命性的創新，以現代的技術來說，顯然是不現實的，這讓這個行業的天花板暫時無法突破，想要獲得更大的市場，推出覆蓋更多消費者的產品，必不可少。

airpods lite推出之後，大概率是不愁賣的

當然，如果推出airpods Lite的話，蘋果大概率就是和此前的iPhone SE或者XR一樣，把價格降低，去獲得更多的消費者。畢竟此前的airpods價格還是太貴了，一款一兩千的耳機，對於大部分消費者來說，還是不太能接受。但如果airpods Lite能花一半的錢，體驗到七成的airpods pro體驗感，那還是相當劃算的，最後如果購买airpods Lite的消費者感覺這款產品不夠用的話，自然會去升級airpods pro，這對於蘋果來說怎么都不算虧。

最後，也是容易被人忽略的點，那就是蘋果的號召力，在全球科技品牌中，如果蘋果的品牌號召力排第二，那就沒人敢排第一。如果蘋果一旦推出airpods Lite，那么大概率是成功的，畢竟此前被價格勸退的准airpods用戶，看到一款便宜的airpods很難不心動，再加上“信仰LOGO”加持的因素，直接一波衝動消費，也不是不可能。

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