農歷新年的腳步即將到來，爲了慶祝兔年，據消息，麥當勞與AR內容創作者Karen X Cheng 合作推出了一系列互動式農歷新年活動。此次合作包括Cheng的創意設計、體驗式AR濾鏡、身臨其境的元宇宙體驗，甚至是使用AI技術的未來商業廣告。

本次活動創作的AR濾鏡可在Instagram上使用，能夠讓麥當勞的粉絲通過令人驚嘆的3D幻覺體驗從虎年 (2022) 到兔年 (2023) 的過渡。而元宇宙的虛擬空間中則融合了傳統亞洲元素和未來元素，在空間中布置了12生肖動物的3D雕塑。

AR科技，即增強現實技術，是一種將虛擬信息和真實環境結合在一起的技術。如今，AR技術發展的速度遠超乎人們的想象。谷歌（GOOG.US）、Snap（SNAP.US）等企業在AR功能和營銷方面也做出了各種充滿創意的嘗試，無論是AR導航、AR布景還是AR試穿等功能，通過三維視角完善手機功能的同時，爲更多用戶帶來便捷。

Snap建立品牌AR優勢

日前，在Snap與Ipsos聯合發布的調研報告《Augmentality Shift（Global Report）》中提到：預計到2025年，全球約75%的人以及幾乎所有擁有智能手機的人都將是高頻率使用AR的用戶。

AR正在影響用戶的使用行爲，AR技術在商業領域的潛力以及轉化率有待進一步挖掘。這份調研報告表明AR技術的使用率在消費者和品牌之間越來越突出。Snap和亞馬遜達成合作，雙方共同推出了一系列虛擬穿戴AR濾鏡。《Snapchat》用戶可通過軟件上的AR濾鏡進行佩戴使用，然後跳轉到Amazon Fashion商店實現無縫購买。

有不少品牌已經意識到VR/或AR技術的潛力，紛紛在元宇宙中开設自己的虛擬品牌店或提供AR體驗。品牌AR硬件終端設備數量增加，消費級AR產品走向C端趨勢愈加明顯。AR應用生態搭建和終端設備出貨相輔相成。

微美全息技術路徑的正確選擇

當然，也有不少科技公司選擇將AR應用作爲其邁向元宇宙的一張船票，試圖拓寬邊界，在AR應用中闖出一片天地。據了解，作爲元宇宙全息AR第一股的科技公司微美全息（WIMI.US），持續在AR領域深耕，打造出“硬件+平台+應用+軟件”的元宇宙閉環生態。其研發出一個個落地方案，既有AR、人工智能、5G技術等新潮科技，也有針對性地解決用戶特定場景的需求，一鍵提供硬件載體、軟件應用和生態系統集合的定制化服務。

AR，成爲不同背景大廠們的救命稻草，或者說，沒有人想錯過成爲下一個巨頭的機會。一位行業人士判斷，AR 時代，以中國和美國爲代表的市場會出現兩個或以上的領軍企業。唯有過硬的技術實力方能成爲企業的立身之本，而爲了提升用戶使用體驗，微美全息圍繞如何把AR、交互技術跟數字孿生、5G、雲計算、AI智能計算在各個環節進行落地，探尋更多落地應用場景。

目前，微美全息AR科技可以讓消費者在購物時，通過AR技術查看產品的詳細信息，比如尺寸、顏色、價格等，從而更好地了解產品。AR技術還可以幫助消費者更好地比較產品，從而讓他們更容易做出正確的決定。此外，AR科技還可以改變大衆的娛樂方式。它可以讓用戶在家中體驗到更多的樂趣，比如通過AR技術，可以在家裏體驗到真實的遊戲環境，從而獲得更多的樂趣。未來微美全息有關AR的內容和拓展渠道將更加豐富。

結尾

據 Strategy Analytics 預測，到2027年，全球專用AR頭顯設備市場出貨量將接近 6000萬部。並且近年來，AR行業受到政府的高度重視和產業政策的重點支持，出台了多項政策鼓勵AR行業發展與創新。

隨着越來越多的廠商進入到AR領域，再加上有傳統廠商、新晉廠商、芯片廠商等“群狼環伺”，要想從中殺出重圍，企業需要多多打磨自己的內功。雖說 AR 已經成爲風口，希望有了資本加持的AR帶給消費者更多的驚喜。未來中國AR的風又將吹向何方呢？

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