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在主播董宇輝等帶火之後，東方甄選的直播電商成效如何？剛剛，最新業績報告來了！

1月17日日晚間，新東方在线公布了截至2022年11月30日的六個月中期業績（2023財年中期業績），即2022年6月到11月的業績，該集團取得總營收20.8億元，同比增加590.2%：來自持續經營業務公司擁有人應佔期內溢利5.85億元，去年同期則虧損1.09億元；每股盈利0.58元。

新東方在线目前主要業績來自旗下直播電商平台東方甄選，也是該平台首次披露自2022年6月董宇輝等火爆出圈以來的詳細財務業績。公告稱，公司於報告期間的快速增長乃由於公司從專注於线上教育向自營產品及直播電商的战略轉型取得重大進展。

新東方在线的財報顯示，截至2022年11月30日止六個月，公司通過積極重新設計長期战略規劃並實施一系列舉措以加強長期可持續性，在業務經營及財務表現方面取得了突破。

鑑於市場前景及公司業務战略的變化，持續經營及已終止經營業務的淨總營收從上年同期的人民幣5.735億元增加262.7%至20.8億元。持續經營業務的淨營收從上年同期人民幣3.01億元增加590.2%至期間人民幣20.8億元。

持續經營業務及已終止經營業務的淨利潤從上年同期的淨虧損人民幣5.44億元增加207.6%至期間的淨利潤人民幣5.85億元。

持續經營業務的淨利潤從上年同期的淨虧損人民幣1.09億元增加638.5%至期間的淨利潤人民幣5.85億元。公司於報告期間的快速增長乃由於公司從專注於线上教育向自營產品及直播電商的战略轉型取得重大進展。

公告顯示，截至2022年11月30日止六個月直播電商業務商品交易總額（GMV）爲48億元，抖音上已付訂單數量達7020萬。

公司表示，由於東方甄選與抖音的利益及品牌高度契合，雙方建立了長期深度合作。東方甄選的內容能力、品牌、創新能力及產品供應鏈能力爲直播電商生態系統吸引了大量優質客戶。憑藉公司與抖音的合作，東方甄選亦受益於抖音平台提供的全方位支持。

在自營產品方面，公司已不斷拓寬和豐富產品選擇和庫存單位。爲優化自營產品的服務體驗，東方甄選與順豐速運有限公司及京東物流股份有限公司建立深度合作，以不斷提升配送質量及冷鏈配送範圍。

股價已經暴漲超20倍

市值高達近700億港元

而在上一個2022財年，新東方在线的直播電商業務實現收入2460萬元，毛利930萬元，毛利率爲37.8%。

新東方在线的直播電商業務從2021年12月28日开播，至2022財年末的2022年5月31日，剛开始5個月的電商業績並不理想。而在2022年6月10日董宇輝突然走紅出圈之後，新東方的直播電商業務迎來了新的發展，也就有了上半年的2023中期財報的業績。

而自2022年6月以來，新東方在线的股價也如脫繮野馬，一發不可收拾。最新股價已經衝到67.3港元，總市值達到678億港元。而在2022年5月底部之時，新東方在线的股價一度低至2.84港元，底部起來不到1年時間，股價漲幅高達22.7倍。

編輯：艦長

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