雷達財經鴻途出品 文|孟帥 編|深海

暴雪、網易長達14年的合作，或將徹底畫上句號。 

日前，暴雪中國發布一則公告稱，網易方面沒有接受其提出的關於順延現有遊戲服務協議六個月的提議，這意味着自去年11月起掀开序幕的暴雪、網易“分手”大戲，很難有挽回的可能。 

事實上，網易並不是暴雪進軍中國市場的首任“親密對象”。早在網易之前，第九城市便曾與暴雪有過長達數年的合作，第九城市在代理暴雪旗下遊戲期間業績得到明顯的提振。此番與網易“分手”後，不少國產遊戲廠商被外界視爲可能接盤暴雪中國的新任合作夥伴，但目前來看，暴雪短期內還未確定合適的下家。 

雖然網易和暴雪經歷了長達14年的合作，但時過境遷，如今的暴雪與網易實力和地位均已發生不小的變化。據網易方面表示，其代理自暴雪的遊戲對公司2021年和2022年前九個月的淨收入和淨利潤貢獻百分比均爲較低的個位數，因此相關授權的到期並不會對網易的財務業績產生重大影響，而這正是網易在此次博弈中的底氣來源。 

對於新合作方，暴雪中國在微博中透露，已經與多個潛在合作方展开了會談。騰訊、米哈遊、完美世界等經營有遊戲業務的廠商都被外界視作暴雪的下一任潛在的相親對象。 

暴雪網易徹底談崩

距離網易、暴雪原定授權協議即將到期之際，暴雪中國於1月17日發布的一則說明宣告了其與網易合約談判的最新進展。 

暴雪中國在發布的這則更新說明中透露，公司於上周再次與網易接觸並尋求協助，以探討將現有的、基於網易於2019年已同意既定條款的協議順延六個月，以此讓玩家可以不受幹擾的在此期間繼續遊戲，並讓暴雪繼續探尋未來在國服地區合理而長遠的發展道路。 

然而，暴雪中國此番在談判中提出的順延現有遊戲服務協議的提議，並未得到網易方面的同意，這意味着雙方合作涉及到的相關遊戲將於1月23日正式中止國服的遊戲服務。 

值得注意的是，暴雪中國還在這份說明中表達了自己的歉意，“自從網易的相關公告發布以來，這段時間大家都很煎熬，而我們自己也深感憂慮。我們永遠都把玩家放在第一位，無論各位來自世界的哪個角落。大家對未來的不確定感，也讓我們這些已服務國服玩家社區20年的暴雪同事們感到很痛苦。” 

暴雪中國發表說明後，“暴雪中國再次發文”、“暴雪網易徹底談崩”等話題登上各大平台熱搜。 

雷達財經了解到，網易與暴雪之間的“分手”大戲可以追溯至去年11月。彼時，動視暴雪在發布三季報時表示，公司在中國籤約的代理協議將於2023年1月到期，協議的續籤正在討論，但最終可能無法達成令雙方都滿意的結果。 

數天後，暴雪娛樂的一則聲明，將其與網易“分手”的消息正式擺上了台面。暴雪在聲明中指出，雙方沒有達成符合暴雪運營原則和對玩家及員工承諾的續約協議，現有授權協議將在2023年1月23日到期，屆時將暫停在中國大陸的大部分暴雪遊戲服務。 

對於外界的傳言，網易回應稱，“非常遺憾動視暴雪在今天先行宣布了停止合作，我們將不得不接受此決定”。網易表示，公司一直在盡最大努力和動視暴雪公司談判，希望推進續約。經過長時間的談判，仍然無法就一些合作的關鍵性條款與動視暴雪達成一致。 

一時間，暴雪、網易鬧掰的傳聞在網絡上快速擴散开來。有接近網易的知情人士透露，暴雪方針對續約提出了“天價”條件，暴雪方提出其分成較2019年至2022年合約期50%以上的營收和淨利潤進一步提高。 

與此同時，暴雪還要求網易按照《暗黑破壞神：不朽》的模式，研發暴雪其他IP手遊的全球發行，但網易卻只能享有相關遊戲中國區市場的營收分成。知情人士直言，若這些續約條件屬實，“暴雪無異於在要求網易打白工”。 

不過，據界面報道，有接近暴雪方面的人士否認了前述提到的言論。該人士稱，暴雪並沒有要求進一步擴大分成比例以及提高遊戲定價收費，而暴雪其他IP手遊也還沒到討論分成的地步。 

據悉，上海網之易網絡科技發展有限公司（下稱“上海網之易”）是暴雪旗下多款遊戲國服的運營商。天眼查顯示，上海網之易網絡科技發展有限公司成立於2008年1月，注冊資本達1000萬元，最終受益人正是網易的頭號人物——公司董事局主席兼首席執行官丁磊。 

事實上，暴雪此番公告發布之前，便有媒體報道了網之易暴雪團隊大部分員工已離職的消息。據南華早報報道，網易正在解散負責運營暴雪遊戲的本地團隊，該團隊的大部分員工已離職。 

有三位消息人士透露，網易旗下負責運營暴雪遊戲的團隊在解散前規模大概不到100人，其中團隊中的大部分人已經在11月網易和暴雪宣布不再續約後選擇了離職，其余的少量人員則調至其他團隊。同時，這位消息人士彼時便表示，雙方延長協議的希望並不大。 

有接近暴雪的可靠消息指出，暴雪方曾對網之易的裁員提出過異議，因爲此次裁員可能會對後續的工作交接造成影響，但並未得到採納。伴隨着暴雪中國此次公告的發布，暴雪與網易的續約事宜基本告吹。 

網易還需要暴雪嗎？

事實上，網易並不是暴雪中國的首任“親密對象”。2004年4月，第九城市拿下當時暴雪旗下熱門遊戲《魔獸世界》在中國的獨家代理權。 

從財報的相關數據來看，第九城市在成爲《魔獸世界》中國地區的獨家代理商後，業績的確出現了明顯的提升。財報顯示，2004年，第九城市的年營收僅3472萬元，但與暴雪喜結良緣之後，第九城市的營收开始飛速攀升。2005年，第九城市斬獲4.65億元的營收，同比大增1239.27%。 

2006年至2008年，第九城市繼續保持營收不斷增長的態勢，接連拿下9.86億元、12.8億元、17.11億元的營收。其中，第九城市2008年3.8億元的遊戲收入中，有九成以上來自於對《魔獸世界》的運營。 

而在利潤指標方面，第九城市也屢創佳績。2004年，第九城市的歸母淨利潤爲2448萬元。2005年，第九城市的歸母淨利潤漲至7247萬元，接近上一年的三倍。2006年，第九城市的歸母淨利潤同比再度上漲331.17%至3.13億元。 

時間跳轉至2009年，暴雪與第九城市的“聯姻”出現感情危機。雙方就續約的談判進展並不順利，甚至第九城市一度以財產損害賠償、商業詆毀等爲由與暴雪對簿公堂。 

單就財務指標而言，暴雪與第九城市的“散夥”，讓第九城市的業績遭到重創。財報顯示，2009年，第九城市的營收爲7.61億元，與上年同期取得的17.11億元的營收相比縮水五成以上。與此同時，第九城市當年的利潤直接由盈轉虧，錄得4.05億元的歸母淨虧損。 

當第九城市與暴雪合作出現裂縫之際，網易逐漸頂替其成爲了暴雪的“新歡”。2008年8月，網易與暴雪達成代理協議，成功將暴雪旗下《星際爭霸2》、《魔獸爭霸3：冰封王座》、《魔獸爭霸3：混亂統治》及擴展包三款產品的獨家授權、以及暴雪遊戲平台战網的使用權收入囊中，授權期爲3年。

第二年，網易與暴雪的關系持續升溫。當年4月，網易又將暴雪旗下熱門遊戲《魔獸世界》的代理權拿下。據當時遞交給美國證件會的材料顯示，網易承諾將爲上述兩份協議支付不低於3.015億美元的費用。 

盡管雙方的合作需要付出因更換代理商而產生的時間、資金、審核等成本，《魔獸世界》還一度因此暫停運營兩個月之久，但雙方的合作很快便產生了明顯的效果。網易2009年第四季度及2010年第一季度的遊戲業務收入同比分別實現60%、50%的增長。 

後續憑借代理遊戲在中國市場的良好表現，雙方的合作愈發緊密，不僅續籤了此前的代理協議，還將《暗黑破壞神3》、《爐石傳說》、《風暴英雄》、《守望先鋒》等更多的遊戲納入雙方合作的範疇之內，其中多款遊戲在國內市場均取得不俗的表現。 

然而，即便網易和暴雪經歷了長達14年的蜜月期，雙方在各自的聲明中也均表示爲了此次續約做了諸多努力，但仍舊沒能改變最終不歡而散的結局。 

雷達財經注意到，此次大鬧“分手”的背後，暴雪和網易雙方均表示合作項目佔公司近期營收的比重並不算高。暴雪在去年第三季度的財報中提到，其和網易籤訂的代理遊戲在2021年的淨收入僅佔動視暴雪的3％。 

但動視暴雪除了暴雪娛樂旗下的業務外，還包括動視、King兩大分部，但這兩者與網易代理的遊戲產品並無太大關系。若以暴雪娛樂的營收作爲參考，換算後網易代理的產品佔暴雪娛樂的比重約爲14.45%。 

網易在2022年第三季度的財報中透露，其代理自暴雪的遊戲對公司2021年和2022年前九個月的淨收入和淨利潤貢獻百分比均爲較低的個位數，因此相關授權的到期並不會對網易的財務業績產生重大影響。 

在三季度財報會上，盡管網易CEO丁磊表達了網易繼續代理暴雪遊戲的意愿，並表示愿意爲此付出非常多努力。但丁磊也直言，過去一段時間，整個談判過程的難度遠超網易方面的預期。對於一些涉及到可持續運營、和中國市場及玩家核心利益的關鍵性合作條款，動視暴雪的要求是不可接受的。 

此外，據網易2019年至2021年的財報顯示，其來自代理遊戲的收入佔當年營收總額的比重分別爲7.5%、9.1%、9.5%，不過這部分營收對應的代理的遊戲廠商並不單單指暴雪，還包括微軟等公司。 

值得注意的是，去年第三季度網易共錄得244億元的營收，同比增速爲10.1%。盡管網易的營收在該季度保持住了增長的態勢，但10.1%的增速相較去年第一季度、第二季度14.81%、12.84%的同比增速來看，仍有所放緩。 

有分析指出，網易此次挺直腰板不再接受暴雪方面提出續約要求的背後，底氣源自其相對穩健的業績表現以及暴雪遊戲對其營收不會產生過大影響比重的現況。與此同時，國內遊戲版號發放的恢復，也讓在自研遊戲領域具備一定實力的網易於遊戲業務方面的壓力有所緩解，網易日後可以通過完善旗下遊戲產品的陣營，進一步將暴雪合作破裂之後的營收缺口補上。 

暴雪已與多個潛在合作方會談

此次與網易分道揚鑣，至少從目前的情況來看，暴雪並未找到合適的下家。在1月17日的說明中，暴雪中國表示，公司已與多個與其一樣擁有玩家爲先價值觀的潛在合作方展开了會談。暴雪還表示，公司會優先選擇的潛在合作夥伴，將是能爲玩家提供高質量且穩定的遊戲服務、能在遊戲內外營造積極的遊戲環境、並且能和暴雪一起盡力將遊戲帶回給國服玩家的團隊。 

有遊戲行業的從業人士認爲，如今的暴雪不敵此前的高光時刻，屬於它的巔峰時代已經過去，微軟此前還透露了其將收購動視暴雪的意向。在遊戲研發能力下降、近年難造爆款的背景之下，暴雪既想掌握足夠的控制權及分成比例，又想找到有足夠實力的代理合作夥伴，可選擇的範圍有限，而參照過往的經歷來看，更換代理商也需要暴雪付出相應的時間和資金成本。 

雷達財經注意到，網易與暴雪二者“分手”的消息一經公布，市面上有關誰將成爲下一任暴雪中國合作夥伴的猜測便從未中斷，這其中騰訊、米哈遊、完美世界等經營有遊戲業務的廠商都曾被外界視作暴雪的下一任潛在的相親對象。 

騰訊方面對此回應稱，內部暫時沒有相關消息；米哈遊方面表示，公司自成立以來主打自研遊戲，目前尚未有代理運營的遊戲項目。

市場對於完美世界代理暴雪進行了較多猜測，網傳公司正與動視暴雪進行第二輪談判。對此，投資者通過互動平台向完美世界詢問是否有此事？完美世界董祕辦回應稱，公司不對傳言發表評論。關於公司業務的具體信息，請關注公司官方新聞。 

另據曾多次爆料的知名《魔獸世界》玩家“老刀舅舅”透露，暴雪國服代理談判進展神速，已經進入“二選一”階段。該玩家稱，傳聞中的“四選一”對象爲騰訊、完美、字節、阿裏，其實目前看下來符合暴雪條件的公司只可能是“二選一”。 

暴雪國服代理究竟花落誰家？雷達財經將繼續關注。 $網易-S(HK|09999)$

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