折騰，成爲最近幾年來，國美在家電零售市場持續落敗的根源之一。最近，創立沒多久的真快樂商城，又重新改名爲國美，讓很多消費者感覺“莫名其妙”，更讓國美內部員工感到無奈與迷茫。難道改名就能改運，就能拯救國美電器了嗎？

荀玉
撰稿

黃光裕，作爲國美創始人，也是領路人。如今，正在見證了國美電器從繁榮走向蕭條，從稱霸家電零售市場走向淪爲家電零售市場的配角。

日前，有業內人士發現，國美零售旗下的“真快樂”商城，突然更名爲“國美”，“真快樂商城”的LOGO也徹底被“國美”所取代。這意味着創立只有2年的真快樂商城再度成爲過去，而國美在黃光裕重出江湖、折騰2年多之後，又不得不重回起點。

但是，對於家電零售市場，以及家電企業來說，國美還能回到過去嗎？當年，百度高管向海龍宣布“真快樂”APP搶先版正式上线，同時發布國美零售战略。這一度被認爲是國美在黃光裕重新出山執掌市場的“第一槍”。

結果並不能如愿。家電零售市場格局，隨着京東、天貓主導時代大幕的开啓，黃光裕就已經成爲“路人甲”。早在真快樂商城“突然更名”之前，國美收購的家裝項目打扮家就已經宣告失敗，遭遇員工拖欠工資、中高管離職、創始人離开等折騰。

當時國美收購打扮家的發布會上，黃光裕親自出席並見證了3年衝刺5000億元的战略規劃發布。如今，一切都淪爲浮雲。最近一段時間，黃光裕相繼多次出手，以個人控制的公司貸款給國美零售用於緩解資金問題，同時還圍繞直播帶貨及全民推手展开“自救”。

黃光裕表示，將對國美的資產再度進行重組，包括以低價注入優質資產，改善資產結構，提升股東回報水平。但是，目前國美已關閉旗下九成門店，全國門店數量已不足500家，分公司也經過合並撤銷，從40家下降至30家。黃光裕的這一輪折騰又將國美推向何方？答案並不清楚，但最終卻是害了自己、苦了員工、坑了用戶、套了投資者。

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