$新東方在线(HK|01797)$最近半年多，如果要問什么公司最火，新東方無疑是其中的佼佼者，憑借着東方甄選在直播帶貨領域大殺四方，新東方已經賺的盆滿鉢滿，半年更是大賺近6億，如此賺錢的東方甄選到底可以火多久？

一、新東方半年大賺近6億？

新東方在线發布截至2022年11月30日止六個月財務業績 。期內，新東方在线營收爲人民幣20.801億元（2.935億美 元），較上一財年同期持續經營業務的淨營收人民幣3.014億元增加590.2%。

新東方在线的淨利潤爲人民幣5.853億元（82.6百萬美元），上一財年同期持續經營業務虧損人民幣1.087億元。期內，新東方在线的毛利爲人民幣9.825億元 （138.6百萬美元），毛利率爲47.2%。

其中，截至2022年11月30日止六個月以“東方甄選”所代表的“自營產品及直播電商分部”總營收爲人民幣17.658億元，佔到總營收的近85%。自營產品及直播電商分部的總營收成本爲人 民幣10.16億元、毛利爲人民幣7.498億元、毛利率爲42.5%。

截至2022年11月30日東方甄選已在抖音开設六個直播账號，形成直播矩陣，產品類別及SKU包括農產品、食品、圖書及生活用品。 該等直播账號中，東方甄選已吸引近2800萬名粉絲，且東方甄選之圖書、東方甄選美麗生活及東方甄選自營產品已合共吸引超過700萬名粉絲。

除了直播帶貨，新東方在线當前仍有部分教育業務。主要是提供大學備考及海外備考課程，面向考研及希望提高英語水平的大學生及在職專業人士。

二、大規模賺錢的東方甄選可以火多久？

我們看到當前東方甄選的成功，對於整個市場來說是一次巨大的衝擊，不僅僅是新東方的轉型和東山再起，而是整個市場發展進入了一個全新的狀態，那么我們到底該如何看待這件事呢？

首先，從當前的整個市場來說，新東方轉型的成功代表的是任何企業，其實都不要覺得說自己之前做什么的未來就不會做什么，其實很多企業在面對激烈的市場競爭和巨大的市場變化的時候，必須要進行轉型，而有一些企業的轉型可能相對而言是處於一個相對壓力較大的狀態，畢竟路徑依賴過於明顯，對於多少企業來說都熟悉了，使用什么樣的一個方式來做什么樣的業務，同樣的方式如果放在別的產業之中，隔行如隔山，可能就會變得比較困難，這是爲什么新東方能夠給大家以這么大啓示的原因。畢竟一個教育行業如此成功的跨界，讓人真的感覺難以理解。

其次，我們再來看東方甄選的成功，其實更多的是經歷了較長一段時間的轉型和探索，一方面新東方本身的市場優勢非常明顯，可以說是一個具有極強市場稟賦的企業，而且轉型的這個賽道實際上是有前人已經走過，大家知道著名的直播界的大咖，羅永浩本身就是新東方的老師出身，新東方老師在這方面的優勢比起其他的人可能會相對更明顯一些。另一方面，我們看到的是東方甄選的成功，實際上是通過不斷的積累所帶來的一種優勢，這不僅僅是個別人的成功，而是整個團隊的成功，新東方不僅從選品到市場的發展，再到整個市場的變化都有太多的別人做不到的地方，所以新東方的這種成功可能更多的是市場發展過程之中的成功。

第三，從長期市場發展的角度來看，東方甄選當前的市場變化其實是很關鍵的。不過直播帶貨產業已經日漸成熟，在這樣的情況之下，其實任何一個企業不僅僅是東方甄選，可能都會要經歷一個從之前大規模賺錢到日後逐漸進入一個相對平緩的狀態，所以在這樣的大背景之下，我們可以說對於整個市場來說，東方甄選的成功是有獨特意義的，也是很多人學不會的，但是既然是這樣的一個情況，正所謂學我者生似我者死，只有學會了東方甄選的內功，可能才會在市場發展的過程之中佔據更多的市場優勢。

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