12月8日，嗶哩嗶哩發布公告，《三體》動畫宣布於12月10日上线，當日，港股嗶哩嗶哩股價拉伸逾20%，佔當日大市成交額1%左右。然而，萬衆期待的《三體》並沒有口碑一飛衝天，开播當日#三體建模 醜#這個詞條便登上了微博熱搜。

1月15日，《三體》真人版在騰訊視頻开播，首播當晚，《三體》的多個熱搜便霸佔的文娛熱搜榜的多個席位，最引人關注的便是#三體 贏麻了#，雖然這其中不乏有騰訊營銷的成分，但是到目前开來，騰訊推出的《三體》電視劇對比b站的《三體》動畫，已經贏在了營銷和口碑。而b站在這次的宇宙大ip改編，也輸給了對大ip改編已經頗有經驗的騰訊。

那么B站爲何堅持“懷胎”三年，也要生出這個“哪吒”呢？

騰訊在IP改編國產動畫上的強勢

縱觀中國IP改編影視作品市場，女性向的IP改編市場已經十分飽和，近年來，各種類型言情小說和漫畫作品被購买版權改編制作，我們可以看到近年來口碑和熱度能夠不靠流量演員及制作團隊的營銷就能“火出圈”的作品已經少之又少，然而想要制作出有收益的作品從制作到播出，期間所涉及的經費是近乎不可能“小成本”的，而隨着“影視寒冬”，短視頻行業的崛起，觀衆對各類偶像劇已經开始審美疲勞，此類作品想要給平台帶來可觀的收益變得難上加難，影視公司开始挖掘新的題材市場，佔中國人口一大部分的男性的受衆IP市場在哪裏？

如果這個話放在20年前，那答案一定是武俠，但是，隨着時代的發展，金庸、古龍等一代武俠大家的老去，武俠也風華不再。現在，男性向IP的受衆在哪裏呢？答案是“男頻”，論近年來“男頻”類型的影視作品有多火，讓我們縱覽男頻男主張若昀，從《慶余年》到《雪中悍刀行》，從开播到收官皆不低於50億播放量，再看看去年愛奇藝視頻播放量年冠的《贅婿》的男主郭麒麟，這兩位客觀來說和偶像不沾邊。

目前，國內最大的男頻小說閱讀網站，是閱文集團旗下的起點，而站在起點IP改編最熱的題材，是“龍傲天”，而站在“龍傲天之巔”的，是《鬥羅大陸》，而手握《鬥羅大陸》IP的，是騰訊。

“龍傲天”是什么？簡單概括就是主角是個絲但是卻可以毫無常理地打敗比自己強很多的敵人還有不止一個白富美倒貼的作品。雖然是看起來沒什么營養，但代入男性的讀者觀衆，別說，還挺爽。

我想，大家說到動漫，第一個想到的，一定是日本，“死火海”是多少人的青春。日本的二次元產業有多發達，你身邊一定有一個宅男朋友來爲你解答。那么說回國產動漫，你一定想不到，聚集了最多宅男宅女用戶的b站，目前爲止網播量最高的國漫竟然無法在B站觀看。是的，沒錯，你只能在那個南極企鵝旗下的視頻軟件觀看；那么讓我們再來了解一個你沒想到的數據，目前爲止網播量最高的國漫《鬥羅大陸》截至今年4月，播放量累計400億（目前，騰訊已經關閉前台播放量顯示，暫時無法查看最新播放量）也是至今爲止騰訊視頻播放量最高的劇集，並且每個財季都會代表騰訊視頻登上騰訊控股（00700.HK）財報，長期佔領騰訊視頻會員拉新榜單第一，力壓一衆電視劇和綜藝。

“龍傲天”IP改編的國產動畫其實不少，除了《鬥羅大陸》還推出過《鬥破蒼穹》，《武動乾坤》，《星辰變》等起點男頻著名IP改編作品，但是，騰訊作爲閱文集團唯一的東家，這些IP的動畫改編作品全部都在騰訊視頻……那么B站有什么呢？雖然大IP沒有，但是小IP還是有不少的，比如前兩年爆火的《元龍》，特種兵穿越異世界，彈幕刷滿的“大人，時代變了”、“上頭”，靠着題材新穎制作精美，追番量直接衝上當時的B站新番第一，但是相比400億的《鬥羅大陸》，相差甚遠......

IP改編市場的藍海：科幻

光靠小IP，B站很難從閱文的東家騰訊手上瓜分“龍傲天”這一部分市場。而且近兩年來龍傲天作品佔領國創區，讓許多女性向觀衆，就比如本“純愛战神”實在沒眼看。

有什么題材的作品，既能展現公司實力與深度，又有足夠大的市場潛力呢？縱觀海內外IP影視作品，近年來隨着國內的影視劇特效技術與海外逐漸縮小差距，5毛錢特效已經成了過去式， 我們也在开始开闊一個新的影視題材市場：科幻！

縱觀目前的世界電影，票房居高的，科幻片居多，就比如說前段時間拉動IMAX中國股票高漲的《阿凡達：水之道》，被影視行業捧爲電影行業的“救市之作”，上映首日票房就超過1.4億，而《阿凡達2》就真的那么好嗎？就在筆者撰寫本篇文章的時候，關注的影評公衆號剛推出了下面的一篇影評……但這也並不影響觀衆爲其买單。

漫威影視，作爲迪斯尼的搖錢樹，爲迪斯尼狂攬280億美元票房，從2003年推出《鋼鐵俠1》至今，最火爆的《復仇者聯盟4》一張IMAX 3D的首映一票難求，和如今的《阿凡達2》票價有過之而無不及。而手握《蜘蛛俠》的索尼和《X战警》系列的二十世紀福克斯在近年拍攝上映的多版《蜘蛛俠》和變種人電影裏賺得盆滿鉢滿。（差個題外話，迪斯尼已經收購了二十世紀福克斯，所以復仇者聯盟大战X战警指日可待。）

爲何是《三體》？

《三體》作爲著名科幻小說作家劉慈欣撰寫的長篇科幻小說，講述了地球人類文明和三體文明的信息交流、生死搏殺及兩個文明在宇宙中的興衰歷程。其中，第一部經過劉宇昆翻譯後獲得了第73屆雨果獎最佳長篇小說獎。而由劉慈欣創作的另一部科幻作品《流浪地球》在2019年經改編成電影於影院上映33天，狂攬46億票房，目前爲中國影史票房榜第五名。

要體現一個公司的實力，和深度，以及創新能力，科幻題材必然是第一選擇，而在IP選擇這方面，《三體》作爲劉慈欣的代表作，無疑是那個最大的香餑餑，目前，《三體》動畫在B站的追番量已經達到了1.5億，相信這已經爲B站在深度和拉新上向前邁出一大步。而在《三體》之前，B站也推出《靈籠》這部原創科幻動畫，據悉，其制作公司與《三體》是同一家，但客觀來講，呈現的效果確實差了不是一點。

作者點進了B站的熱門國創追番榜單，排名前五的動畫除了《三體》和《兩不疑2》全是“龍傲天”，《仙王的日常生活》第一部甚至在B站這個動不動就8分9分的平台上，評分撲街到只有4.7，然而就是耐不住他火，《兩不疑2》的播放量才剛剛邁過5000萬。

B站的“國漫崛起”之路

據嗶哩嗶哩2022Q3財報披露，2022年第三季度，B站日均活躍用戶數達9030萬，月均活躍用戶數達3.33億，均同比增長25%。日均活躍用戶數達9030萬，月均活躍用戶數達3.33億，均同比增長25%。日活用戶的高質量增長推動了平台影響力與商業化價值的提升。第三季度，B站大會員數量同比增長12%，達2040萬。而在B站的主要業務中，增值服務的收入佔比高達80.33%。

國盛證券發布研報預測《三體》動畫在嗶哩嗶哩全網獨家上线，或將對付費會員帶來一定推動，也就是說，我們或許可以期待B站的增值服務再次迎來可觀的上漲。

B站從2009年至今，不僅僅是董事長陳睿經營得當，還有承載的無數觀衆的情懷，其實不難發現，B站時至今日，都在堅持購入很多經典的影視作品，因爲曾經的B站是建立在毫無版權意識的網絡環境之中，而且靠着衆多二次元發燒友瘋狂上傳動漫視頻而發展起來的。而如今，B站此行不但是在擴充自己的版權庫，也是在回饋這些當時爲建站做出貢獻的發燒友，而這些作品的彈幕多半能用三個字來概括就是“爺青回”；爲了這句“爺青回”，B站可以繼續堅持花高價購入老劇，讓觀衆在想回顧老劇的時候不用只想到優酷，而是可以和無數有着“念舊”情懷的B站網友在彈幕上大喊“爺青回”；那有着這么多“情懷”的B站，又有什么理由不做建立自己的情懷的呢？

回看B站幾部彈幕最多的國漫，《刺客伍六七》《鎮魂街》《羅小黑战記》，彈幕最多的幾個片段無不處處體現“情懷”，看回B站近幾年的發展規劃，購入有妖氣漫畫，發展手遊、投資制作國漫我們不能看出，B站的徵程，從來就不是與騰訊決战“龍傲天之巔”，而是“國漫崛起”，或是說，做“中國的ACG”！但是縱觀海內外動漫，從美國的漫威和DC的超級英雄電影到日本的“死火海”動漫再到國內糊穿地心的優酷和負債兩百億的樂視的養老本《甄嬛傳》，哪一部作品不是由小說、漫畫或是遊戲改編呢？

（2019年，B站买下《哈利波特》電影全系列播放圈，振奮全體B站哈迷）

但現在看來，B站的“國漫崛起”的夢想，道阻且長；目前的B站國創區還屬於被“龍傲天”壟斷的時期，而一個行業想要蓬勃發展，單一的主題肯定是不可取的？二次元大國日本在漫發展可謂是百花齊放，他們的“龍傲天”主題作品並不佔多數，而最爲出名的幾部動漫裏面，咱們幾乎看不到“龍傲天”，更不是單一發展男頻向，而國漫單單只圈住“宅男宅女”這一部分觀衆，帶來的會員拉新又能持續多久呢？又該如何支撐B站投資制作多部動畫作品去追逐其“國漫崛起”的夢想呢？B站在今年已設定了明年達到月活4億的目標，現在看來，B站仍然需要多多思考該如何出圈。

寫在最後：

回看當年，中國第一家也是最大的彈幕網站還不是Bilibili，而是Acfun（A站），但由於A站運維一直跟不上，導致網站訪問一直不穩定（當年A站經常因爲不穩定需要定期變更域名，作者對此深有體會）；就是在這樣的背景下，一個A站的資深會員“bishi”不滿其極差的用戶體驗，建立了另一個彈幕網站取名爲“Mikufans”，後來，《魔法禁書目錄》大火，站長深愛裏面的“御坂美琴”這個角色，將“Mikufans”的改名爲御坂美琴的外號“Bilibili”，將“學院都市”裏面的能力者等級設定用在現在的B站會員上。如今，當年的A站多次停運瀕臨破產到現在被快手收購“苟延殘喘”，作爲當初的A站網友的我，也不會想到當初看不起的小破站走到了港股和納斯達克上市，市值700億。

B站作爲國內最大的彈幕和視頻創作網站，匯聚了太多各路IP的粉絲，對於此類消費者來說，相關作品不論好壞，他們都會爲其买單，不論是好看就誇，不好看就罵，回歸本質，都是用戶活躍。對於B站來說，盡管目前動畫版《三體》开播口碑不太理想，但相信後期只要努力優化，總會有打造B站自己的爆款（養老作）的一天。

2022年12月19日，阿根廷走過36年捧回世界杯金杯，梅西封神了！B站的徵途上，“國漫崛起”是必經之路！

最後，“三十年河東，三十年河西；莫欺破站窮！”嗶哩嗶哩，幹杯！

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