“最後一張船票”

21世紀經濟報道記者 賀泓源、陳莎 報道 

騰訊开始縱深挖掘微信流量。

1月24日，微信視頻號“騰訊NBA”通過付費的形式直播了NBA常規賽爵士vs勇士，這也是視頻號進行的第一場付費直播。用戶進入直播間後，可免費觀看3分鐘，3分鐘後需支付90個微信豆才能繼續觀看。

據充值頁面顯示，用戶可根據需要選擇7、126、350、896、3626、9086等數量不等的微信豆，分別對應的充值金額爲1元、18元、50元、128元、518元和1298元。比如想觀看本場爵士vs勇士比賽，用戶可充值18元購买126個微信豆，換算後這場比賽約需12.9元，付費後用戶還可進行回看。

據北京商報，截至爵士vs勇士比賽結束，該直播間有41萬人看過，但微信相關人士並未透露這場直播的付費用戶規模。據“騰訊NBA”視頻號直播預告，1月26日8:30的NBA常規賽湖人vs籃網也是付費直播。

實際上，這是種既定步驟。

1月6日，在“2022微信公开課PRO”上，微信視頻號業務站上風口浪尖，它被定義爲微信生態的“基礎設施”，同時推出一系列激勵計劃，鼓勵優質內容創作者。微信創始人張小龍在公开課上表示，視頻化表達應該是下一個十年內容領域一個主題。天風證券也將視頻號形容爲騰訊在短視頻時代的“最後一張船票”。

據克勞銳《2021微信視頻號生態洞察報告》，視頻號正在成長爲微信生態的“流量樞紐”，擁有搜一搜、附近、看一看、公衆號等入口，又與朋友圈、企業微信、小商店、小程序等子業務雙向連接，視頻號與各板塊互聯互通，形成獨特的營銷價值。視頻有近六成內容來自個人，約四成內容來自機構，其中機構账號表現尤爲活躍。

去年年底，西城男孩現身視頻號，吸引逾2700萬人次圍觀。

另一頭，微信發力視頻號商業化誘因在於騰訊廣告低迷。

三季度，騰訊實現營收 1423.7 億元(+13.5%)，Non-IFRS 歸母淨利潤爲 317.5 億元(-1.7%)。其中，網絡遊戲總收入爲 449 億元，同比增速 8.4%，進一步放緩;受教育、 保險、遊戲等行業廣告主需求疲軟，2021 年 Q3 騰訊廣告收入 225 億元，同比增速大幅下滑至 5%。 

國信證券預計，四季度，騰訊網絡廣告收入爲 220 億元，同比減少 11%，環比減少 2%，低於彭博一致預期 10%。

其中， 社交及其他廣告收入預計爲 186 億元，同比減少 9%;媒體廣告收入 34 億元，同比減少 22%。網絡廣告收入下滑， 主要受行業環境影響，包括教育、遊戲、互聯網保險等垂類廣告主投放減少，以及开屏彈窗專項整治行動影響了聯盟廣告供給。 

“視頻號开始大規模變現時，有望 拉動騰訊網絡廣告業務收入及利潤的增長。 ”分析師稱。

但一切並不容易。

1月22日，百准發布的《微信視頻號生態發展研究報告》顯示，截至2021年6月，我國短視頻用戶規模爲8.88億，較2020年12月增長1440萬，佔網民整體的87.8%。流量紅利已經見頂，慢慢將進入衰退期，平台對公域流量控制力和貨幣化訴求提升，公私域流量的矛盾加劇。

另外，視頻號與抖音快手的差距仍然明顯。據極光數據，2021年6月，抖音、快手單日使用時長分別爲135.7分鐘和112.2分鐘。雖然DAU持續攀升，但視頻號的用戶日活躍時長相對較低（20分鐘）。

在2021年微信公开課上，張小龍曾表示，“視頻號希望的是人人都能表演，而不是只有網紅和大V的表演。”會上也推出一系列激勵計劃，鼓勵優質內容創作者。

微信團隊表示，視頻號直播今年將投入50億冷啓流量包，搭建新主播成長通道，幫助新主播开播獲取流量。同時還推出“創作者激勵計劃”，對原創內容提供流量傾斜，本着讓1000萬原創作者有流量、推動100萬優質創作者有收入的目的，進一步完善內容創作者的成長體系。

之前勢不可擋的微信，能繼續成功嗎？

1月24日，騰訊報收469.6港元，跌幅1.1%。

同日，上證消費80指數報收6889.85點，跌幅爲0.44%。

食品飲料

國家發改委：加快完善重要產品追溯系統

1月24日，據中國網消息，國家發改委表示，將加快完善重要產品追溯系統。推進食品(包括食用農產品)、藥品等重要產品質量安全信息化追溯體系建設入法，推動相關領域建立全程追溯系統，加快追溯標准制修訂和應用推廣工作。拓展追溯系統應用，鼓勵追溯體系建設主體面向社會公衆提供追溯信息查詢服務，加強追溯數據安全保障，加大可追溯產品市場推廣力度。

三部門發文嚴查向未成年人無底线營銷食品行爲

近日，市場監管總局、教育部、公安部聯合印發《關於开展面向未成年人無底线營銷食品專項治理工作的通知》。《通知》要求，要全面落實食品生產經營者主體責任。督促校園及周邊的食品經營者進行全面自查，嚴禁採購、貯存和銷售包裝或標籤標識具有色情、暴力、不良誘導形式或內容危害未成年人身心健康的食品，一旦發現立刻下架處理。要求電子商務平台落實入網經營者資質核驗登記義務，以無底线營銷用語及行爲爲監測審查重點，及時清理相關宣傳用語和違法廣告，並向屬地市場監管部門報告處理情況。

茅台葡萄酒2021年銷售收入同比增長91.8%

1月24日，據北京商報消息，茅台葡萄酒公司2021年銷售收入同步增長91.8%，銷售利潤翻1番，實現了營收、利潤雙增長的總體目標。據了解，2022年，茅台葡萄酒公司將建立中國葡萄酒品質標准。同時，茅台葡萄酒將繼續提升品牌力，打造樣板市場，重點進行消費者培育，構建消費場景，形成消費者互動，以“线上+线下”雙线並行不斷強化主流品系的高端價值塑造。

君樂寶兩億購买皇氏乳業子公司股權

1月24日，廣西上市乳業公司皇氏集團發布公告稱，2022年1月22日，皇氏集團與君樂寶乳業籤署《股權轉讓協議》，皇氏集團將所持有的控股子公司雲南皇氏來思爾乳業有限公司20%股權及雲南皇氏來思爾智能化乳業有限公司20%股權轉讓給君樂寶乳業。根據交易，君樂寶受讓標的股權的價格爲人民幣2億元，其中來思爾乳業20%股權的價格爲 1.7858億元，來思爾智能化20%股權的價格爲2141.38萬元。

此外，君樂寶乳業同意由委托貸款銀行交通銀行河北省分行根據代君樂寶向皇氏集團發放不超過人民幣2.63億元貸款。皇氏集團用持有的控股子公司來思爾乳業32.8996%股權、來思爾智能化32.8996%股權作爲質押擔保，並籤訂《股權質押合同》。

騰訊投資檸檬茶飲品牌檸季

1月24日，據工商資料顯示，近日，湖南三發餐飲管理有限公司發生多項工商變更，股東新增廣西騰訊創業投資有限公司，持股比例12%；企業注冊資本增至約281.69萬人民幣，增幅超19%。湖南三發餐飲管理公司旗下擁有茶飲品牌“檸季手打檸檬茶”，門店主要集中於湖南長沙。

北京二鍋頭擅用冬奧標志被罰6.1萬余元

1月24日，據北京市市場監管局網站顯示，近日，北京二鍋頭酒業股份有限公司因生產標注“2022北京冬奧”紀念酒產品，違反《奧林匹克標志保護條例》，被北京市市場監督管理局責令改正，並處罰款6.1萬余元。根據行政處罰書，經查，北京二鍋頭酒業股份有限公司於2021年12月12日，生產了一批標注“2022北京冬奧”紀念酒的產品，共計967件，每件6瓶，每瓶1.5L。上述產品於2021年12月12日銷售給了一位趙姓客戶，銷售金額61597.9元。違法經營額共計61597.9元。

加加食品投資成立供應鏈公司

1月24日，據工商資料顯示，近日，加加食品供應鏈（湖南）有限公司成立，注冊資本2000萬元，經營範圍包含：食品生產；食品銷售；供應鏈管理服務。該公司由加加食品、長沙美味加營銷管理中心（有限合夥）共同持股。

茶百道關聯公司經營範圍新增醫療器械銷售

1月24日，據工商資料顯示，近日，茶百道關聯公司四川蜀味茶韻供應鏈有限公司發生工商變更，經營範圍新增第一類醫療器械銷售；第二類醫療器械銷售。四川蜀味茶韻供應鏈有限公司成立於2021年1月，法定代表人爲戴利，注冊資本5000萬人民幣。股東信息顯示，該公司由四川百茶百道實業股份有限公司全資控股。

雀巢任命中東和北非地區負責人

1月23日，據libnanews消息，日前，雀巢宣布任命 Yasser Abdul Malak 爲中東和北非 (MENA) 地區的董事長兼首席執行官，自2022 年1月1日起生效。雀巢MENA在19個國家/地區擁有超過15,000名員工，在該地區經營着25家工廠，2020年銷售額達到近30億美元。

法國白蘭地酒對華出口增長55.8%

日前，法國白蘭地酒跨行業管理局數據顯示，2021年法國白蘭地酒總產量爲8670萬升，每公頃產量爲1077升；銷量2.232億瓶，同比增長16.2%。銷售額在經歷2020年22.3%的暴跌後同比增長30.9%，達到36億歐元，與2019年相比增長1.6%。2021年，美國市場銷量爲1.15億瓶，同比增長11.1%；中國市場銷量爲3400萬瓶，同比增長55.8%。

溫氏股份2021年預計虧損超130億元

1月21日，溫氏股份發布2021年度業績預告，預計虧損130億-138億元，上年同期盈利74.26億元，同比下降275.06%-285.84%；扣非後預計虧損143億–151億元，上年同期盈利63.81億元，同比下降324.09%-336.62%。報告期內，公司銷售肉豬（含毛豬和鮮品）1321.74萬頭，毛豬銷售均價17.39元/公斤，同比下降48.18%。

電商零售

微盟合作快手電商

1月24日，據微盟消息，微盟成爲快手授權電商服務商，旗下微商城和智慧零售解決方案與快手小店打通，微盟商戶可在後台一鍵授權快手小店，完成商品、訂單的同步管理。目前安奈兒、軒黃酥、愛普生、齊家網等品牌已內測上线。

值得买：今年春節消費者更青睞國產食品

值得买發布的相關報告顯示，國產商品的市場認可度逐漸攀升。今年年貨節期間，什么值得买站內廣西武鳴沃柑GMV同比增長303.58%，青島基圍蝦GMV同比增長265.46%，寧夏鹽池灘羊肉成交同比增長59.63%。助農商品GMV同比增長707.43%，洛川蘋果GMV同比增長1102.82%，六鰲蜜薯GMV同比增長78.12%，黑皮甘蔗GMV同比增長56.22%。

快遞物流

國家發改委：培育充滿活力現代物流企業

1月24日，據中國網消息，國家發改委表示，培育充滿活力現代物流企業。重點做好兩項工作。一是提升物流企業網絡化經營能力。支持骨幹物流企業加強資源整合、優化網絡布局，引導龍頭企業加快境內外節點設施布局。二是提高物流企業專業化服務水平。提升企業對接多元化物流需求的專業物流服務能力，引導物流企業爲大宗商品貿易企業提供國內國際採購、運輸、倉儲等協同化服務，支持大件物流企業優化跨區域運輸线，培育壯大醫藥物流企業，推動危化品物流企業加強設施設備投入和技術改造。

文娛遊戲

微信紅包封面支持裂變分發：搶紅包時可領同款

1月24日，據IT之家消息，微信官方公衆號“微信派”發表文章，詳細介紹了紅包封面“裂變發放”的新功能。紅包封面的制作者可以在後台設置紅包的發放數量、裂變發放數量。一名用戶發放紅包之後，領取的用戶可以點擊“領同款”按鈕，直接獲得同款紅包封面。

字節跳動投資璇星科技

1月24日，據工商資料顯示，近日，北京璇星科技有限公司發生工商變更，新增字節跳動關聯公司北京量子躍動科技有限公司爲股東，同時公司注冊資本由784.31萬元增至865.79萬元。該公司成立於2021年，經營範圍包含：銷售電子產品、計算機軟件及輔助設備；互聯網信息服務；經營電信業務等。

SensorTower：2021年42款手遊出海收入超過1億美元

1月24日，據Sensor Tower數據顯示，2021年共42款中國手遊在海外市場的收入超過1億美元，在2020年的基礎上進一步增加5款。2021年9月，米哈遊《原神》在上市1周年之際，移動端海外收入達到2.3億美元，打破該遊戲在2020年10月創下的出海手遊月收入紀錄。美國市場爲TOP30手遊貢獻了36億美元的收入，相較2020年增長53%，取代日本，成爲中國手遊最大的出海市場。

完美世界跌停三機構合計賣出1.05億元

1月24日，完美世界披露業績預告後股價跌停，據第一財經，盤後數據顯示三機構合計賣出1.05億元，深股通淨买入7333萬元。1月21日，完美世界業績預告顯示，2021年預計歸屬於上市公司股東的淨利潤爲3.5億元-3.9億元，同比下降74.8%-77.4%；扣非後淨利潤爲1億元-1.2億元，同比下降90.4%-88.5%。　完美世界表示，業績變動主要是由於遊戲業務處於战略升級和產品創新迭代的關鍵階段，轉型期業績出現階段性壓力。同時影視業務因環球影業片單投資造成的公允價值變動損失等原因預計產生虧損1.7億元-1.9億元。

工信部：培育一批進軍元宇宙等新興領域的創新型中小企業

1月24日，據澎湃新聞消息，工業和信息化部中小企業局局長梁志峰今日在發布會上表示，搶抓國家推進新基建、大力發展數字經濟的大好機遇，通過“創客中國”創新創業大賽等多種方式，引導和支持中小企業加快推進數字產業化和產業數字的進程，培育一批數字產業化專精特新中小企業，特別要注重培育一批深耕專業領域工業互聯網、工業軟件、網絡與數據安全、智能傳感器等方面的“小巨人”企業，培育一批進軍元宇宙、區塊鏈、人工智能等新興領域的創新型中小企業。

廣州市政協委員劉佳：提議打造以政府主導的“元宇宙城市”虛擬數字經濟體

1月24日，據證券時報消息，廣州市政協委員、佳都科技高級副總裁劉佳在地方兩會上帶來了《關於打造以政府主導的“元宇宙城市”虛擬數字經濟體，开闢數字經濟新領域的提案》。劉佳認爲，建議由政府主導，打造“元宇宙廣州”虛擬數字經濟體，出台“元宇宙廣州”的頂層設計方案。同時籌劃成立由國資牽頭、民企參與的混合所有制开發主體，保障“元宇宙廣州”數字孿生經濟體國有性質，吸收對“元宇宙廣州”有技術、經濟、資源貢獻的民企參與，形成科學合理的治理體制，爲“元宇宙廣州”建設提供組織保障。

小紅書關聯公司注冊資本增至7000萬美元

1月24日，據工商資料顯示，近日，小紅書關聯公司書行科技（北京）有限公司發生工商變更，注冊資本由2000萬美元增至7000萬美元，增幅250%。該公司成立於2014年7月，法定代表人爲瞿芳，經營範圍包括經濟貿易咨詢；市場營銷策劃；企業管理咨詢等，由Redbook Holdings Limited全資控股。

家居

歐派家居擬推第一期卓越員工持股計劃參加人員不超230人

1月24日，歐派家居發布第一期卓越員工持股計劃(草案)，本次員工持股計劃參加對象爲公司董事(不含實控人、獨立董事)、監事、高級管理人員，對公司及其控股子公司經營與業績有重要影響的核心人員。參加人員總人數不超過230人，其中公司董事(不含實控人、獨立董事)、監事、高級管理人員不超過7人。本次員工持股計劃資金總額不超過7,000萬元，以“份”爲單位，每份份額爲1元，具體金額根據實際出資繳款金額確定。資金來源爲公司員工合法薪酬及公司控股股東姚良松先生提供的借款。其中公司員工合法薪酬不超過3,500萬元，同時控股股東姚良松先生提供借款不超過3,500萬元。

教育

豆神教育副董事長王輝完成減持共減持7.2萬股

1月24日，豆神教育發布公告，公司副董事長王輝減持計劃實施完畢，其累計減持公司股份7.2萬股。

新東方發布盈利警告

1月24日，據資本邦消息，新東方-S發布盈利警告稱，預期集團截至2021年11月30日止6個月的財務表現錄得8億美元~9億美元的虧損淨額，上年同期爲盈利2.29億美元。

文旅

上海機場2021年虧損超16億元

1月24日，上海機場披露了2021年度業績預告，公司預計去年淨利潤虧損16.4億元-17.8億元，扣非後淨利潤虧損16.47億元-17.87億元。2020年，上海機場虧損12.67億元，這將意味着公司將面臨連續兩年業績虧損。

(作者：賀泓源,陳莎 編輯：李清宇）

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標題：消費參考丨廣告冷淡下，視頻號开啓付費直播

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