來源 | Tech星球

文 | 陳橋輝

Tech星球獨家獲悉，騰訊旗下電商小程序騰訊薈聚將在2月1日轉型爲全新的平台，根據升級公告顯示，騰訊薈聚轉型後，後續業務會聚焦推薦和發現品牌商家的微信小程序，類似於品牌商家的聚合入口。

這意味着騰訊在貨架電商探索的路上，尚未找到合適的發展路线。

圖注：騰訊薈聚小程序界面。

實際上，騰訊薈聚曾被騰訊智慧零售寄予了相當高的期望，該業務誕生於此前的“騰訊惠聚”，獲得了比騰訊另外一項電商業務“小鵝拼拼”更高的流量扶持，並加入到微信支付頁面的九宮格內。

2022年4月，騰訊惠聚又進軍奢侈電商，开設“騰訊名品”，李佳琦還以視頻出鏡的形式出現在騰訊惠聚的微信朋友圈廣告中。

2022年9月，騰訊官方品牌商城“騰訊惠聚”正式升級成如今的“騰訊薈聚”，聚焦貨架電商，通過微信商家合作，爲微信用戶提供更優質的購物體驗，用戶可以直接在“騰訊薈聚”中享受一站式購物。有不少商家認爲，騰訊薈聚會接棒小鵝拼拼，在微信中打造騰訊的電商板塊，但隨着此次轉型公告的出現，騰訊薈聚將從電商平台轉型成品牌聚合入口，爲商家提供窗口跳轉。

行業分析人士認爲，這款產品本身並沒有過多的亮點，相比在微信內早已扎根並有着一定用戶基礎的京東和拼多多，騰訊薈聚沒能在電商賽道找到適合的路线，而且，騰訊的電商路线越來越聚焦在視頻號上，除了轉型，沒有更合適的方法。

近兩年，騰訊對於電商的探索並不少，除了小鵝拼拼、騰訊薈聚外，還在部分細分的電商賽道內進行布局。比如，“鵝享團”布局團購賽道，“QQ小店”則是在QQ內探索社交電商的可能性，打造種草工具“企鵝惠买”，微信視頻號推出電商功能等。

就目前的情況看，視頻號或將成騰訊突破電商業務的關鍵點。根據微信團隊透露的信息，2022年，視頻號直播支付GMV同比增長超8倍，其中15%是通過視頻號優選聯盟完成，“順子說茶”創始人陳鏡順預計，其2023年的視頻號GMV可以做到5000萬到1個億，視頻號貢獻的GMV可以提升到整個大盤的30%。

就在抖音、快手等電商新晉玩家在不斷拓展電商市場的時候，騰訊作爲流量資源大戶，對於電商這塊大蛋糕不會視而不見，雖然在電商的探索上會出現業務的轉型或關停，但一旦有一個能成功，將爲騰訊帶來全新的增長點。

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