兔年伊始，港股市場迎來“开門紅”。

1月26日开市後，港股市場整體延續了節前漲勢，恆生指數連續2個交易日收漲。同時，A股也在1月30日迎來春節後的首個交易日，三大指數开盤集體高开，上證指數、深證成指及創業板指漲幅分別爲1.35%、2.08%、2.76%。

在國內疫情管控解封的背景下，旅遊及消費市場的復蘇率先“點燃”了港股的春節行情。根據國家稅務總局披露的增值稅發票數據，全國消費相關行業銷售收入與上年春節假期相比增長12.2%。受益於此，中國中免、攜程集團、歡喜傳媒等相關概念股漲幅明顯。

值得關注的是，作爲國內最大的電信運營商，中國移動也展現出“春節概念股”的成色，港股股價已從去年末的51.75港元漲至1月27日收盤價56.70港元，漲幅達9.57%。

據分析，中國移動不僅保障着9.75億用戶在春節期間拜年問候的通信需求，還通過將元宇宙落地到春節場景之中，爲用戶打造出具有科技感、文化味的“新春節”。

比如，中國移動視頻彩鈴首創推出“新年兔樂，數智人大拜年”，創新性地將元宇宙和數智人概念，應用到通話場景，用戶可定制數智人形象、錄制數智人表情包，生成自己專屬的數智人視頻彩鈴，這也讓拜年祝福變得更有新意、更有趣味。

根據統計，自春節除夕夜1月21日至1月27日，中國移動數智人視頻彩鈴新春大拜年新玩法累計體驗人數超1.1億人，數智人大拜年視頻內容播放次數超5.5億，刷屏了今年春節的社交場。

視頻彩鈴之外，中國移動旗下咪咕正持續推動大內容生態平台協同發展策略落地，通過不斷打造優質的文化內容豐富用戶的春節生活。

例如，由中央電視台、咪咕視頻、企鵝影視等聯合出品科幻巨作劇版《三體》，憑借一衆實力派演員的出色演繹、高保真還原劇情以及頂級的特效畫質，成爲春節期間最受歡迎的影視劇作品之一，同時，咪咕還通過聯動咪咕視頻與咪咕閱讀、咪咕雲書店三大內容平台，以看劇+閱讀形式，爲大衆打造“看、聽、讀、購、玩”的《三體》宇宙沉浸式科幻體驗。

春節來臨之際，爲弘揚中華優秀傳統文化，中國移動咪咕與國家京劇院連續第三年合作推出的經典京劇IP《龍鳳呈祥》，不同往年，此次合作通過將“戲曲”和“元宇宙”進行破壁組合，觀衆可以在元宇宙空間專屬定制的戲曲雲包廂內觀戲，享受元宇宙視角下的視聽體驗。

基於優質的文化內容以及創新的用戶體驗，咪咕視頻已成爲了春節期間的熱門APP之一。

值得一提的是，在今年春節檔熱門電影《流浪地球2》的劇照中，中國移動還爲《流浪地球》的影迷留下了一個“小彩蛋”，影片中接收航天員緊急入列通知信息的手機採用的是中國移動7G網絡。

業內人士認爲，中國移動在帶寬資源、高清視頻技術上的優勢，以及雄厚的C端用戶基礎，爲咪咕在內容制作以及元宇宙領域的更多探索奠定了良好基礎；另一方面，以咪咕爲代表的新興業務爲中國移動的生態導入新流量和新價值，增強中國移動在C端業務的影響力和粘性。

財報顯示，中國移動在2022上半年的數字內容收入達到116億元，同比增長50.6%；咪咕視頻全場景月活躍客戶同比增長72.5%。根據互聯網周刊、eNet研究院、德本咨詢的聯合調研，咪咕視頻位居2022年熱門APP排行榜單第四位。

可以說，春節期間的亮眼表現爲中國移動2023年的發展开了好頭，隨着體育、影視、娛樂等更多內容持續注入咪咕，以及中國移動在元宇宙產業鏈的布局不斷完善，其數字內容業務的有望實現進一步騰飛。

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