“我喊你一聲高端，你敢答應嗎？”

在華爲因各種原因逐步“缺位”高端手機市場後，iPhone在高端市場顯得難逢敵手，在高端手機市場連續幾月被iPhone 13“爆殺”後，各方都正等待着下一個可以向蘋果發起挑战的企業，帶領國產手機殺出一條血路。

這個會踩着七彩雲霞而來的蓋世英雄意中人，會是小米嗎？

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虎年伊始，小米就迫不及待地立下了首個“FALG”。

近日，小米董事長兼CEO雷軍在微博稱，小米集團舉辦了虎年开年來第一次重要會議——高端化战略研討會，並在會議上明確高端之路是小米成長的必由之路，也是小米發展的生死之战，會堅定不移執行高端化战略。

雷軍還表示，從今天开始，小米集團正式組建高端化战略工作組，在“三年手機銷量全球第一”战略牽引下，清晰了高端化战略目標，產品和體驗要全面對標iPhone，三年內拿下國產高端手機市場份額第一，小米將保持長期的战略定力和持續投入，堅決執行“5年1000億”研發計劃。

讓我們將時間回到2021年8月，據公布的2021Q2全球智能手機市場佔有率報告顯示，小米智能手機全球出貨量首次超越蘋果，成爲第二。在接下來的小米2021秋季新品發布會上，雷軍在發布會上表示，“拿到全球第二之後，大家都特別高興，覺得全球第一唾手可得。在這裏，我還是需要講實話，：不要低估世界級巨頭的實力。我們還是一個年輕的公司，我們需要非常冷靜看到差距，繼續夯實基礎，穩打穩扎，當前小米的任務是真正站穩全球第二。”也是在這場發布會上，雷軍提出三年拿下全球第一的目標。

而從市場實際情況來看，據雷軍在內部信中表示，小米12在虎年迎來了开門紅，小米12和12Pro首月出貨量遠超所有其他品牌驍龍8手機的總和，其中小米12Pro成爲了電商平台京東、天貓一月份4000+價格段安卓銷量冠軍。

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目標有了，決心有了，小米的高端計劃，看起來一切都在有板有眼、循序漸進地穩步進行中。然而，現實又是否能如小米所愿的那么順利呢？

事實上，除了小米，包括OPPO、vivo、榮耀等品牌同樣在瞄准手機高端市場這塊蛋糕，據Counterpoint發布的最新調查數據顯示，OPPO、vivo、蘋果分別以22%、21%、16%佔據2021年中國智能手機市場份額前三名，小米則以15%位居第四；

在全球範圍方面，Omdia公布的2021年全球智能手機出貨結果顯示，三星仍穩居第一，得益於高端市場的拉動，蘋果也超過小米重回第二，小米雖然位居第三，但如果按照O系（Oppo+realme）方式來計算，小米應該是處於第四位的位置。

而在高端市場，蘋果更是一騎絕塵，Counterpoint給出的數據顯示，2021Q2全球高端手機市場（＞400$）份額中，蘋果以57%的絕對優勢佔據第一，三星以17%位居第二，華爲、小米以6%並列第三，OPPO以5%位居其後。而在中國市場，高端手機前三位分別爲蘋果、華爲以及OPPO。

不僅前有標兵，後有追兵，從雷軍的話語來看，也顯得有點耐人尋味，“國產高端手機市場份額第一”，從另一個角度來解釋這句話意思，小米目前的高端之路，對標的仍然是國內的同行，並未包含蘋果、三星的高端手機，說句不好聽點的，就是“矮子裏拔高個”的意思，即便是從越來越卷的國產友商中突圍而出，蘋果和三星的兩座大山又該如何翻過？

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它山之石，可以攻玉。在求索高端化道路之前，不妨來看看蘋果是如何做到的。

據每日經濟新聞聯合HCR慧辰推出的《高端手機消費者調研報告》調研報告顯示，在被問及爲何選擇蘋果時，操作系統及品牌力的核心優勢是消費者選擇蘋果的重要原因，其中，蘋果封閉的iOS操作系統優勢尤爲明顯，42.4%的受訪者認爲iPhone手機的流暢性好；23.4%的受訪者認爲iOS系統操作簡單，iOS系統成爲了新用戶購买蘋果的首要原因。

將眼光放回小米，雖然小米有着特色MIUI系統，但事實上，網上不乏MIUI被使用者吐槽的案例，廣告、穩定性、BUG，更有資深小米粉絲甚至還將自己的吐槽制成了視頻“MIUI聖經”，引起了網友的熱議。

除了iOS操作系統外，蘋果A系列處理器同樣是一大殺手鐗，其造就了蘋果手機的卓越性能。回顧國內手機品牌，曾經華爲便是憑着一手自研麒麟芯片加持，在高端手機市場取得一席之地，據資料顯示，麒麟920的研發經費就高達2億美元。小米雖然目前和高通關系良好，小米擁有高通芯片全球首發的權利，然而，對於一心想要走高端路线的小米來說，這顯然不是長遠之計，事實上，小米與高通的關系，也並非看上去牢固，在去年12月舉辦的驍龍技術峰會上，高通宣布對於國內手機廠商自研的ISP圖形處理器，高通將很快推出新的技術來進行替換，有行業人士分析認爲，高通所針對的，很有可能就是此前小米推出的ISP芯片澎湃C1。

在筆者看來，高價格和高端並不是等號，要做到高端、高溢價，就要有核心賣點，而現在的小米顯然缺乏這一塊內容，硬件個個都能用，系統體驗也有待改進，在衝擊高端之前，小米還是要將“米衝高，關鍵年”後面的尾巴先去掉。

值得一提的是，目前小米還有造車這一事項，這個被雷軍形容爲“人生之中最後一次重大的創業項目，愿意押上人生全部聲譽，親自帶隊，爲小米汽車而战”的重大項目，勢必將牽扯不少資金與精力。

有古代哲學家曾經說過：“一個人的尊嚴並非在獲得榮譽時，而在於本身真正值得這份榮譽。”同樣的道理，高端稱號應該是市場，消費者認同的，而不是自己封的，事實上，蘋果就從來不把“高端”當作賣點，有能耐，消費者承認，那自然就是高端，反之亦然。

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