三年疫情防控常態化下，用戶消費需求已經從以囤貨爲主的計劃消費轉變爲隨時隨地應需式的即時消費，“外賣买一切”逐漸成爲日常，即時零售也成爲最佳選擇。

今年的春節，是一個團圓的春節，爲了在這個具有煙火氣的春節滿足用戶即時买年貨的購物需求，美團閃購推出年貨節，主打“年貨省心买，年味送到家”。

提起春節，打年貨應該是每個人心中不可或缺的環節，少不了囤一些米面糧油之類的剛需大件，也少不了各種美味小零食。但採买年貨常面臨着東奔西走才能买齊、线下購物排隊耗時久、重物重貨不便提、臨近過年物流等待時間長等問題，通過即時零售平台线上辦年貨已經成爲新消費選擇。爲了更好承接消費者需求，美團閃購聚焦置辦年貨、親朋禮贈、新年煥新等核心場景，打造了“年貨省心买，年味送到家”營銷場域，助力多品類商家及品牌开年生意實現攀升。

春節對於糧油品類是一年中銷售最旺的季節，糧油領頭品牌的金龍魚，依托美團年貨節，金龍魚去年春節僅小年三天銷售額就提升了85%，主推花生油提升204%。

從消費形勢上看，80後和90後是即時零售平台消費的主力群體，年貨節期間，金龍魚採用了更省心省力的方式——在春節期間上架預制菜年夜飯禮盒，讓消費者自己變身大廚，解決年輕人想要儀式感但是苦於烹飪技術的煩惱。同時也秉持着“過年送健康”的理念，主打零反式脂肪酸系列食用油、雜糧系列、蕎麥面粉以及掛面等產品。

除了米面糧油部分，春節囤貨的主战場更多集中在各大商超和便利店，但是當年輕消費已經養成了在线上消費的習慣時，即時零售又來關鍵時刻救場了。依托美團閃購，門店覆蓋極廣的華潤萬家开展了全品類的備貨和營銷活動，結合美團閃購與一些年貨大品牌的重點合作，日化和休闲食品的銷量都十分可觀。

在運營方面，華潤萬家也貼心地在臨近除夕前的一段時間裏延長營業時間，並且還針對需求落實部分門店“线上不打烊”，充分滿足顧客在春節期間的購物需求。

除糧油品牌金龍魚和連鎖商超華潤萬家之外，美團閃購發起的年貨節，集合各大品牌聯合活動，還有連鎖便利店美宜佳、物美也都參加了美團年貨節，美團閃購通過資源整合助力商家推動线上營業額增長，共同滿足用戶线上需求。

年貨節對於零售商們來說，是機遇也是挑战，如今顧客的需求不僅是喫得开心，也要喫得健康，健康類食品、功能性食品應該會有更大的需求，同時最近比較火的箱裝罐頭、箱裝電解質水等需求也會持續上升，日常居家需求的零食、牛奶等商品需求量甚至有望超越去年。春節期間很多家庭都是以小家庭爲單位居家過年，便利店方便攜帶、方便食用、且衛生安全的商品需求量增大。

對於80和90後來說，春節需要購买的可不僅僅是米面糧油和休闲零食。不少年輕人拿着年終獎給自己置辦了新“家當”——3C品類。去年美團閃購也加大了在3C家電品類的投入，更多的手機廠商和零售商入駐了美團，手機外賣也成了一項新風潮。

以小米之家爲例，小米聯合美團閃購，整合內外部資源，聚焦並搭建了新品專場，營造出“买新機過新年”的節日熱點，打造熱鬧的春節年貨氛圍，同時也提供了更多玩法，諸如“萬店送紅包，用戶下單可獲得小米元素紅包”“春節0元抽獎，最高可贏新品手機”等活動。

春節，是中國人最重要的一個節日，美團年貨節讓這個除舊迎新的日子變得更加輕松便捷，也讓人們感受到了即時零售裏的煙火氣。

本文作者可以追加內容哦 !