堅挺如蘋果，也开始迎來暴雷時刻。

北京時間2月3日凌晨，蘋果發布2023財年第一財季（即2022年度第四季度）財報，當季收入1171.54億美元，較上年同期1239.45億美元下降5%，淨利潤299.98億美元，較上年同期346.30億美元下降13%。

這是蘋果自2022年度第二季度出現淨利潤首次同比下滑後，在營收上也遭遇自2019以來的首次同比下滑。

對於徹底告別營收、淨利雙增長的蘋果窘狀，蘋果CEO庫克將主要原因之一歸咎於供應鏈危機，認爲“影響iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max的中國生產問題”限制了蘋果的市場需求。

去年10月，蘋果知名分析師郭明錤對外指出，由於鄭州富士康iPhone工廠是在沒有預警的情況下突然進入閉環生產的，預估有超過10%的iPhone產能受到影響。

面對未來的增長預期，庫克則表示，當下蘋果的供應鏈生產已經恢復到其所希望的狀態，並特意提到“中國的重新开放也是使我們的客流量和需求都有所增加。”

除了富士康帶來的供應短缺之外，庫克還給出了導致蘋果營收、淨利潤雙雙下滑的另外兩大原因，包括強勢的美元匯率強勢，以及低迷的全球宏觀經濟環境。

庫克在財報電話會議上指出，如果按照固定匯率計算，實際上大中華區收入將是增長態勢。

實際情況則是，當季大中華區收入239.05億美元，較上年同期257.83億美元下降7%。

遭遇收入同比下降的不只局限於大中華區。四季度，蘋果全球各個區域都受困於營收不利，其中美洲區收入492.78億美元，較上年同期514.96億美元下降4%；歐洲區收入276.81億美元，較上年同期297.49億美元下降7%；日本收入67.55億美元，較上年同期71.07億美元下降5%；亞太其他地區收入95.35億美元，較上年同期98.10億美元下降3%。

庫克再次重申匯率變化給蘋果造成的衝擊，認爲如果沒有外匯逆風，蘋果“將在其運營的絕大多數市場中實現營收同比增長。”

糟糕的營收表現反映在產品上，則是除iPad和服務業務之外，蘋果其他主要硬件均迎來營收同比下降。

其中，營收佔比56%的iPhone業務當季收入657.75億美元，較上年同期716.28億美元下降8%；Mac業務收入77.35億美元，較上年同期108.52億美元下降29%；可穿戴、家居以及配件業務收入134.82億美元，較上年同期147.01億美元下降8%。

在這份不利財報發布之前，庫克剛剛主動宣布了降薪約5000萬美元的消息，解釋稱做出這一決定的原因是“平衡股東反饋、蘋果的業績表現以及庫克根據反饋調整薪資的建議”。

作爲全球科技巨頭中唯一沒有宣布大規模裁員的公司，庫克回應了外界的相關擔憂，並表示內部已經在着手削減支出和放緩招聘，“我們已經認識到所處的環境是艱難的，所以正在削減成本，對於招聘會採取非常謹慎和深思熟慮的態度。”

如果外部情況進一步糟糕，庫克也不排除實施裁員計劃，“但這是最後的手段，公司盡量以其他方式來控制成本。”

盡管與去年同期相比，四季度蘋果核心硬件iPhone都取得了出貨量第一的成績，但反映到財報上卻呈現出截然不同的結果。

2021年第四季度，大中華區營收佔比達到21%，成爲所有區域中增幅最大的地區，並助推蘋果以1239.45億美元刷新季度營收紀錄。

但在2022年第四季度，蘋果卻遭遇了營收、淨利潤的雙雙下滑。

Canalys發布的統計報告顯示，2022年第四季度，蘋果以25%超越三星位居全球第一；中國市場方面，蘋果也以1640萬台出貨量位居榜首。

但當下的第一在絕對值上已經大幅縮水。與2021年第四季度相比，2022年第四季度全球智能手機出貨量下降18%，跌至2.97億台。具體到中國市場，智能手機整體出貨量下跌14%，降至7440萬台。

Canalys分析師Sanyam Chaurasia表示：“2022 年末，主要市場的出貨量均大幅下滑，三星和蘋果都因此受到重創。”且在Canalys 研究分析師鐘曉磊（Lucas Zhong）看來，中國全年智能手機市場整體的出貨量已經下滑至自2013年以來的新低，以排名第一的蘋果來看，其四季度出貨量年增長率下滑24%。

盡管庫克宣布蘋果活躍設備累計超過20億台，但正如庫克所說，低迷的全球宏觀經濟環境仍在給智能手機市場帶來下行壓力。

自2017年全球智能手機銷量達到歷史峰值後，市場結束高增長狀態，年復合增長率從兩位數下跌至個位數，並很快進入負增長周期。

去年11月，富士康董事長劉揚偉曾發出示警，認爲由於通脹等因素仍在，對2023年ICT產業展望中性看待，預期將與2022年持平，並對富士康代工的iPhone表現給出了“可能略遜於2022年”的前瞻。

面對罕見的營收同比下滑，外界开始擔憂蘋果會不會步其他科技巨頭的步伐，开啓大規模裁員。

在接受《華爾街日報》等媒體採訪中，庫克對此回應稱，公司正在削減支出和放緩招聘，並表示不排除裁員的可能性，但裁員將是蘋果應對外部環境變化的最後手段，公司會盡量以其他方式來控制成本。

盡管尚未有大範圍裁員舉動，但庫克承認蘋果已經在某些領域減少了招聘。早在去年11月，外界就曾爆出蘋果已告知各部門員工，公司在未來幾個月內不會招聘新員工，持續到9月份2023財年結束。

某種程度上，正是這樣審慎的態度，才使得蘋果成爲硅谷大裁員中的另類。

去年11月，Meta以1.1萬人大裁員拉开硅谷裁員序幕，成爲公司成立以來首次大規模裁員。緊接着，今年1月份，亞馬遜、谷歌陸續宣布了裁員1.8萬人、1.2萬人的計劃。

科技巨頭裁員的另一面則是過去三年間的激進擴招，如Meta員工人數新增4.7萬，谷歌新增7萬，裁員最狠的亞馬遜招人也最爲激進，新增8.1萬。反觀蘋果，員工數量增加不到10%。

激進擴招又激進裁員之下的硅谷科技巨頭，財報表現上陷入了比蘋果更爲嚴重的境地。

谷歌母公司Alphabet第四季度營收雖然同比微增1%，達到760.48億美元，但淨利潤大跌34%，降至136.24億美元；亞馬遜第四季度營收同比增長9%，至1492.04億美元，但淨利潤暴跌98%，斷崖式下跌至2.78億美元。

而且，上萬人的裁員开支還將侵蝕這些科技巨頭在下季度的財報表現。

谷歌CEO皮查伊就對此表態稱，公司預計將爲1.2萬被裁員工支付員工遣散費及相關費用介於19億美元至23億美元之間，其中大部分將體現在2023年第一季度財報中。

蘋果同樣需要爲新一季度財報表現擔憂。

盡管庫克沒有給出蘋果2023年度第一季度業績指引，但華爾街分析師預計，蘋果在一季度的營收同比增長將低於1%。

四季度內，蘋果服務業務收入207.66億美元，較上年同期195.16億美元增長6%，增速依然未能回升至此前的兩位數內。

據庫克介紹，截至2022年12月，蘋果付費訂閱用戶數超過9.35億，環比新增3500萬用戶。

支撐蘋果發展壯大的服務業務第二增長曲线，最近又遭遇新挑战。

美國政府當地時間2月1日對外宣布，將要求蘋果及谷歌母公司降低移動應用商店的收費標准，一旦政策落實，這將對蘋果借助App Store 建構起來的30%“蘋果稅”造成巨大衝擊。

美國之前，“蘋果稅”其實已經在歐洲遭遇制裁。2023年，歐盟《數字市場法案》（DMA）將正式生效，其中規定大型科技公司必須“允許用戶從第三方應用商店安裝應用，並直接從互聯網側載”“允許开發者在應用中提供第三方支付系統”等。

爲了獲取政府方面的政策傾斜，近期數據顯示蘋果在2022年加大了遊說方面的資金投入，總投入同比增長44%，達到940萬美元，刷新該公司遊說投入紀錄。

短期內，爲了提振一季度營收表現，蘋果一改往年3月份更新產品线的節奏，選擇在1月推出了包括HomePod 2、採用M2 Pro和M2 Max芯片的MacBook Pro、Mac Mini等在內的硬件新品，

這也將意味着，今年3月份的春季新品發布會上，蘋果不再推出新的硬件。在彭博社科技記者馬克古爾曼看來，蘋果此舉或是爲了提振2023年度第一季度的財報表現。

庫克已不是第一次運用這種小技巧。去年三季度，iPhone 14系列發布會就比往年提前了一周召开，效果也顯而易見，該舉措一舉提振了三季度蘋果市場表現，並幫助蘋果擺脫了淨利潤繼續下滑的危機。

正是基於上述相關舉措，蘋果CFO盧卡馬斯特裏在展望一季度利潤率中表示，其將保持在43.5%—44.5%區間，環比實現上漲。但縱觀整個2023年度，馬斯特裏則給出了謹慎的態度，認爲其大體表現或將與2022年度持平。

全球經濟不景氣之下，蘋果也需要逐漸適應不能再屢次刷新營收紀錄的新時代了。

$蘋果(NASDAQ|AAPL)$

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