全球科技巨頭怎么了？一個接一個，暴雷。

來源 | 投資家（ID：touzijias）

作者 | 王思琪

全球科技巨頭怎么了？一個接一個，暴雷。

前面是英特爾、三星，現在輪到了蘋果。

北京時間2月3日，大洋彼岸又傳出一聲巨響，市值排名全球第一的蘋果業績突然暴雷。根據它們剛剛發布的最新財報顯示，2022年第四季度，蘋果總營收1171.54億美元，同比下降5.49%；淨利潤299.98億美元，同比下降13%，近7年來業績首次不如市場預期。

蘋果暴雷主要受困於消費電子業務的滑坡。其中，iPhone營收同比下降8.17%，Mac同比下降28.66%。iPhone與Mac一直被視爲蘋果核心業務，這家巨頭之所以能取得全球矚目成就，就是靠着iPhone、Mac。如今，風雲巨變，全球最牛的蘋果公司日子也不好過了。

一

這個世界怎么了，全球科技巨頭一個接一個的暴雷。

前面英特爾、三星剛遭遇噩夢，現在蘋果也趕來“湊數”。北京時間2月3日，大洋彼岸傳出一聲巨響，把全球分析師驚呆了，他們在短短一個多禮拜經歷了商業史上的“至暗時刻”。

相比英特爾、三星入了“逆周期”的坑。蘋果業績暴雷，影響了分析師們的心情。就連蘋果CEO庫克都沒想明白上季財報究竟爲什么失利，他把原因歸到了美元升值與生產遇阻。

如果聯想起英特爾、三星遭遇的全球消費電子出貨量大跌等原因，那么蘋果業績暴雷仿佛情有可原。但事情並非如此，除了兩大產品线iPhone、Mac下滑，蘋果其它業務线反而上漲。比如蘋果消費電子產品线的iPad，營收並沒有下降，還同比增長了29.66%。

而讓分析師們難受的正是iPhone、Mac的下滑，尤其是iPhone。

作爲蘋果轟動全球，常年高光的重要支撐，iPhone一向扮演着蘋果主要成長引擎的角色，堪稱“印鈔機”，蘋果能有今天的地位就是靠着iPhone系列全球大賣。

可在去年四季度，蘋果失意了，業務營收不如市場預期。

庫克在電話會議上表示，自己2022年一直處於焦慮狀態。對於此次業績下滑，庫克認爲，主要是美元升值與生產遇阻帶來影響。美元升值，擠壓了蘋果的利潤空間。

記得2016年，庫克就抱怨過美元強勢給科技公司帶來的危險。他指出，美元匯率波動導致蘋果全球利潤損失了50億美元。所以，蘋果這些年來都在琢磨向全球擴張，擺脫美元枷鎖。

當然，美元升值問題不指是針對蘋果。包括微軟、谷歌在內的科技巨頭都會受到波及。至於生產遇阻，庫克覺得，那是全球宏觀環境造成的，影響了蘋果生產消費電子產品的進度。

二

庫克輕松、巧妙的把業績下滑的原因歸結到外部環境身上，仿佛蘋果毫無問題一樣。

那么，蘋果業績下滑有沒有自身問題？

前面提到蘋果消費電子兩大核心陣线分別是手機（iPhone）與PC（Mac）。

手機方面，蘋果過去一年日子確實不太好過。知名信息服務機構IDC報告顯示。2022年全球智能手機出貨量爲12.1億台，同比下滑11.3%，創下過去十年來最低記錄。

如果單看全球智能手機出貨量，會覺得是的確是需求不振影響了蘋果發揮。但在IDC報告中，有一個很有意思的點是，“智能手機裏的高端機（折疊屏）保持了高速增長趨勢。”

也就是說，全球智能手機出貨量下滑只是針對中低端及非折疊屏的中高端手機。

蘋果的定位就是中高端非折疊屏手機，在華爲、三星、vivo、小米高端手機高速增長時，錯過折疊屏的蘋果只能獨自面對手機業務增長乏力的事實，這件事讓庫克焦慮了一年。

至於PC端，2022年全球PC出貨量下滑接近30%，行業幾乎全軍覆沒。賣芯片的英特爾成了全球最慘的半導體巨頭，受此拖累，它們在2022年第四季度虧了6.61億美元。

蘋果Mac跟着一起倒黴，營收同比下降28.66%。焦慮的庫克倒是想出一些招數應對。

比如，庫克正嘗試通過測試一項“先买後付”的功能來激勵銷售增長。還有那個中國消費者最爲熟悉的方式，也是全球各類科技巨頭掌門人最習慣使用的方式，降價。

有媒體報道稱，蘋果降價苗頭在中國春節期間已顯現出來。iPhone14系列最基礎的iPhone14 128G在某電商平台的到手價爲5399元，直降600元，引起中國消費者搶購。

三

除了靠降價俘獲消費者，庫克給蘋果還規劃了新年思路。

裏面有一條是，通過繼續“壓縮”成本的方式，來提升蘋果降價後的利潤空間。

前文提到，蘋果擅長用降價刺激業績，此招唯一的弱點是壓低毛利率。

最新財報中，蘋果毛利率42.96%，與華爾街預期的42.95%基本持平，勉強抗住了蘋果業績暴雷帶來的負面衝擊，股價在尾盤回升，不至於像英特爾、三星那樣股價雪崩、慘淡收場。

業績暴雷的蘋果這輪很僥幸，庫克心裏也明白，促使他新年又計劃跑到勞動力廉價國家尋找代工。按着美媒描述，庫克最新的目標是印度，他要把印度开拓爲全球另一主战場。

庫克稱，蘋果很快會在印度开設第一批零售門店。

印媒表示，蘋果不光是琢磨开門店，想讓印度生產25%的iPhone手機。

一方面，庫克喊出積極向全球擴張的口號；另一方面，蘋果也在削減成本與开支，以應對需要盡快花錢的業務。庫克首次承認蘋果正在裁員，“我們希望以其他方式盡可能地管理成本。”

蘋果的裁員問題，則被媒體人看作是，“蘋果危機”。因爲，過去一年蘋果離職/退休了近10位核心高管，他們曾經負責着iPhone、Mac等重要產品线，他們的離开給蘋果帶來無情打擊。此外，蘋果還失去了一位“肱骨之臣”，這位大佬處理專利糾紛“所向披靡”。

多重因素疊加下，庫克能否在新的一年實現理想規劃仍是未知。

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