2月3日，已經迎來大結局的《狂飆》熱度未減，相關話題霸屏抖音熱搜。

據易簡財經不完全統計，截至目前，有關《狂飆》的熱搜一共超過了125條！

人們想起大結局中，滿頭白發的刑警安欣與高啓強隔着鐵窗的那句對話：哪有那么多如果，依舊唏噓不已。

與此同時，作爲出品方的愛奇藝，一時風頭無兩，據有關人士推測，《狂飆》播出後，會員數突破1.2億。

收官之日，愛奇藝股價也隨之“狂飆”，收漲9.10%，至此年內愛奇藝股價累計漲幅達37.92%。截至今日收盤，愛奇藝股價報7.55美元/股，市值71.45億美元。

然而愛奇藝還沒來得及慶祝，就被罵上了熱搜。

狂飆背後，愛奇藝屢陷爭議

2月3日上午，話題#3台設備同時登账號被封#衝上熱搜。據相關用戶表示，被封號後，想解封就要充值更貴的會員。

該用戶怒道：“之前充值的全部白費，太惡心了！”還有不少網友站出來，指責愛奇藝“喫相”難看。

對此，愛奇藝客服回應稱：這種情況下，一般修改密碼即可解封，不存在需充值更貴會員才能解封的情況。

或許這是個誤會，但此前愛奇藝的超前點播、限制投屏、下线會員權益轉增功能等騷操作卻是真實存在的，還一度讓用戶震驚，“是想錢想瘋了吧？！”

此前1月31日，廣東一名用戶便因限制投屏將愛奇藝告上法庭。北京市互聯網法院已於近日立案。

該用戶自稱，他是愛奇藝平台的7年“老粉”，從2017年就成了愛奇藝會員。

據該用戶反映，用愛奇藝App投屏到電視，顯示的畫面很模糊，一看清晰度只有480P，選擇更高的清晰度則需要开通白金會員。

該用戶表示，他不要求民事賠償，只要求愛奇藝在會員期限內，不得以任何方式限制投屏清晰度。

2月1日，愛奇藝方面回應稱，已收到關於投屏清晰度變更的應訴通知，一定會本着尊重法律、尊重合同、尊重消費者權益的原則認真審慎對待。

無法盈利，愛奇藝的焦慮

說白了，愛奇藝的騷操作這么多，就是掙不到錢，太過焦慮。

根據財報，2015年-2021年，愛奇藝累計虧損超過410億元，直到2022年第一季度，愛奇藝終於實現盈利，單季度歸母淨利潤達1.69億元。

來源：每日經濟新聞

彼時，愛奇藝CEO龔宇松了口氣：“現在天亮了，我們在順着碗壁往上爬。”然而，這天亮得有點短，財報顯示，2022年二、三季度，愛奇藝分別虧損2.14億元和3.96億元。

愛奇藝爲什么賺不到錢?

因爲長視頻平台主要收入來源就是兩個：會員付費和廣告投放。目前，愛奇藝不僅會員數量遇到了瓶頸，廣告投放業務也並不樂觀。

疫情期間，全球長視頻平台爆發了短暫的紅利，愛奇藝也是如此，2020年第一季度，其會員人數激增至歷史最高的1.19億人。1億人似乎觸及了愛奇藝的瓶頸，在那之後，其會員數量增速放緩。

而廣告收入方面，數據顯示，2022年廣告主對於短視頻的投放費用預期上升了63%，對長視頻的投放預期淨增比例則爲0。

陷入困局的愛奇藝，开始對VIP下手。2021年12月，愛奇藝方面宣布，將上漲愛奇藝VIP會員訂閱價格：

其中，黃金VIP普通包月會員由25元提至30元，連續包月由19元提至22元，連續包季58提至63，普通季卡會員由68元提至78元，普通和連續年卡會員價格保持不變。

該消息一度衝上熱搜榜榜首。有人感嘆“不用了，用不起”，也有人表示：估計其他視頻app也在路上了吧，大勢所趨吧，該看的還是要看。

然而漲價成爲不了愛奇藝的出路。財報顯示，2022年三季度，愛奇藝會員服務收入42億元，同比下降2%，環比下降1.7%；在线廣告收入12億元，同比下降25%。

結語

事實上，愛奇藝曾把自己對標成“中國版奈飛”。

美國的奈飛，同樣是長視頻平台，也靠是用戶訂閱付費賺錢，但奈飛2003年就已實現盈利。

那么爲什么奈飛可以，愛奇藝不行？

國聯證券表示，奈飛的商業模式得以跑通主要得益於，以優質內容推動用戶付費量價齊升，全球化進一步釋放規模效應。

國聯證券指出，愛奇藝的精品太少，雖然偶爾有爆款，但整體精品率不高。此外用戶付費習慣、全球化方面愛奇藝與奈飛也有差距，提升優質內容的產出效率仍是愛奇藝平台盈利的核心。

也就是說，奈飛的內容和愛奇藝對比，一個在天上，一個還在土裏。奈飛拿出精品不難，愛奇藝等一個爆款到來，都要謝天謝地了。

愛奇藝想要盈利的急切心情可以理解，但還是要多多注重用戶體驗，好好打磨劇集才是上策。

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