拼多多出海第一刀,“砍服了”美國?
1年前

【1】

拼多多揮刀“血洗北美”;SHEIN刷新歐美小姑娘敗家新記錄;MOCO幫東南亞小夥脫單;玄幻小說戒掉了美國小夥的毒癮;氪金手遊治好了中東土豪的精神內耗,一股中國互聯網浪潮正在席卷全球。

你知道,這些中國出海的故事,有多魔幻嗎?

當拼多多殺入北美,美國人立即被“拼一刀”拿下,短短2個月,旗下的Temu,下載量直接登頂美國 App Store。

當快手挺進南美,巴西人刻在骨子裏的足球基因,立馬就被“老鐵,666”給攻陷,幾千萬人,每天都要刷一個小時以上 。

當美國小夥遇上中國網文,竟然奇跡般地戒掉了毒癮。

當中東土豪遇到中國手遊,那是沉迷氪金,無法自拔。在沙特App Store 前十遊戲收入榜中,中國的遊戲公司豪取8席。

除了中東,在美國咱們也沒落下,2022年上半年,中國手遊有23款上榜了美國暢銷榜Top100,合計吸金14.1億美元。其中,米哈遊的《原神》;騰訊的《使命召喚手遊》;莉莉絲的《萬國覺醒》等,收入都破億。

當然,不僅僅是電商、短視頻、遊戲,這些年,我們的很多企業,在社交、生活服務等衆多領域,都在海外卷出了一片天。

今天,咱們就來聊聊,這些中國企業出海背後的故事。

【2】

不管是國內還是國外,要說“砍人最狠”的,還得是咱們的拼多多了。

熟悉的套路,不變的配方,只不過在美國,拼多多旗下的Temu用了更豪橫的套路,不用你美國人自己“砍來砍去”,我直接一步到位,一個拉新,就給20美元。

還有“百億補貼”,甚至入鄉隨俗,“0元購”都給安排上了。這下子,美國人也體驗到了“是朋友,就幫我拼一刀”的快樂。

至於購物體驗,什么物流太慢?便宜沒好貨?貨不對板?那都不是事兒。

遇到相關投訴,人Temu二話不說,直接退款,東西白送你,只爲讓你消氣。把美國人唬得一愣一愣的,Temu的用戶粘性,直接拉滿。

不過,相比於號稱“北美拼多多”的SHEIN,正牌拼多多還是晚了一步。

SHEIN上的2美元上衣、5美元短褲,屬實拿捏了美國小姑娘,日日換新,都毫無壓力,比我們點外賣還自由。不僅超低價,幾乎每10分鐘,就有一位籤約網紅更新SHEIN的穿搭、種草視頻。

這種拼多多+某書模式,簡直無敵,光聽着,錢包都疼。於是,什么亞馬遜、ZARA、優衣庫,都不香了。2021年5月,SHEIN的下載量登頂美國購物App。

銷售額上,2017年只有10億美元,2020年直接幹到了100億美元,據說2022年有望幹到300億美元。

除此之外,在東南亞,阿裏收購的Lazada和騰訊控股的Shopee,也都是一方霸主。當然,相比於電商,出海最牛的還得是咱們的短視頻。

【3】

讓美國人氣急敗壞地說:“美國孩子都想成爲網紅,而中國的孩子卻想成爲科學家、航天員。”

急得馬斯克都放言,要买下整個抖音。山姆大叔和白人大媽紛紛點贊,含淚盼望馬斯克屆時關掉TikTok,“救救孩子”。

不過,相較於抖音的“王炸”,很多人不知道,快手憑借“農村包圍城市”的老策略,在南美也是大殺四方。

2017 年,快手推出快手海外版 Kwai,進入巴西。如今,Kwai在巴西月活用戶超過4500 萬,佔了巴西所有1.7億網絡人口的四分之一。

除了這些明星企業之外,赤子城旗下的Yumy,讓急於脫單的東南亞小夥子,愛不釋手。

草根出生的MICO,則用極致的本土化,成功攻入東南亞和中東腹地。說到這,我不得不感嘆:時代真的變了。

以前,我們都說百度模仿谷歌,阿裏模仿亞馬遜,騰訊模仿ICQ,滴滴模仿Uber……

可現在呢,“copy to China”早就被“copy from China”取代。中國互聯網浪潮席卷全球。

中國企業越來越多地成爲,文化輸出,技術輸出和商業模式輸出的源頭。用老外聞所未聞的方式把市場攪得天翻地覆。

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