青帝東來日馭遲，暖煙輕逐曉風吹。春風已來，家電產業在兔年春節假期的表現可圈可點，也預示着家電消費市場正迎來一場破冰。同樣傳出好消息的還有海爾、美的和海信。海爾以全球家電家居行業第一名入選《財富》雜志“全球最受贊賞公司”榜單，美的在2022全球專利百強榜上摘得中國企業第一名；海信系則在全球彩電出貨量下行中於2022年12月首次超越三星實現單月全球第一。

除了成績，海爾、美的、海信背後的战略動作同樣值得關注：海爾專賣店啓動“春耕行動”，深化五網合一實現用戶引領。美的旗下威靈汽車安慶基地一期投產，在新能源汽車賽道持續發力；海信完成對乾照光電的控股，進一步完善並做強顯示產業鏈。此外，小米集團再度變革，設立兩個集團治理委員會，蘋果欲發力智能家居業務，也都折巨頭在時代拐點上的求變姿態。

不管是全球還是中國，一线消費市場的基調並不樂觀：微軟、亞馬遜、Meta、飛利浦大幅裁員；十大面板廠商在2022年半數收獲虧損，期待顯示產業供需回穩；總在試錯的國美電器开始“反思”生存的問題，但活下去的機會和動力是什么？如果說，這些艱難一部分還源自外部環境，那么博世家電和日立電器兩大外資品牌被罰則是自己“作惡”，忽視了對用戶和市場的尊重。

陸續發布的家電企業上市公司2022年業績預告，雖然喜憂參半，但卻無法改變產業“強者恆強”的走勢與格局。徵途路漫漫，但從釋放的向好信號來看，廠商只要持續奮鬥，前方一定春光無限。

春節消費復蘇，家電廠商堅定信心加快拼搶

疫情全面放开之後，在春節“返鄉潮”和各地刺激消費政策的疊加下，家電消費市場顯著回暖。蘇寧易購2023春節消費數據顯示，全國門店家電“以舊換新”訂單量同比增長3倍，大容量智能冰箱銷售量同比增長115%，75英寸以上大屏電視銷售量環比增長216%。京東2023春節假期消費數據同樣喜人：家用洗地機年貨節期間成交額同比增長150%，超薄平嵌冰箱成交額同比超160%，低音破壁機成交額同比超5倍。

春節假期是拉動內需、激活消費潛力的重要節點。春節消費走熱，對於2023年消費市場提振起到重要的“信心催化劑”作用。此前幾年，因爲房地產政策、疫情反復等因素，春節消費熱情不高。今年隨着大環境向好，海爾、美的、格力、海信、長虹、方太、老板、格蘭仕、九陽、TCL等企業相繼發力，加上京東家電、蘇寧易購年貨節的推動，不管是傳統空冰洗品類，還是洗地機等新興品類，都迎來復蘇，這也爲家電行業新年开了個好頭，提振了战略信心。

美的摘全球專利百強榜第一，威靈汽車投產

美國商業專利數據庫發布全球250強專利領導者數據顯示，截至目前100大專利持有者名單中，美的、華爲、格力、海爾等在內的多家企業上榜。其中，美的集團專利擁有量位居全球第七位，排名所有入選中國企業第一位。在“2+4+N”全球化研發體系下，美的集團正成爲中國企業科技創新的標杆。

除了科技創新的引領，美的集團的業務布局也在調整和完善。隸屬於美的工業技術事業群的美的威靈汽車部件安慶基地，一期正式投產，預計在2月下旬完成產能爬坡後，將朝着每年100萬台電動壓縮機、120萬台EPS轉向電機、20萬台驅動電機的目標邁進。作爲美的集團由C端家電向B端轉型的主力，美的威靈2023年目標收入十億元，折對新能源汽車的野心。

海爾智家獲新榮譽，專賣店啓動“春耕行動”

《財富》雜志公布2023年“全球最受贊賞公司”榜單，海爾智家再次入選，並穩居全球家電家居行業第一。海爾智家在競爭激烈的全球家電家居行業脫穎而出，與其構建起的綜合競爭力是分不开的。不論是科技引領、產品創新、人才國際化、管理模式領先、品牌全球化，還是社會責任履行等方面，海爾智家均走在前列，贏得業界贊賞和用戶信賴。

主題爲“五網合一 用戶引領”的海爾專賣店26周年慶典暨“春耕行動”啓動大會召开，宣布2022年整體業績爲“零售逆勢增長12%、高端增幅21%，高端增速近2倍於零售增速”。高質量下的逆勢增長源自海爾持續深化渠道網、營銷網、物流網、服務網、回收網“五網合一”，接下來將繼續圍繞用戶創造最佳體驗。

海信系電視單月全球第一，控股乾照光電

2022年海外市場電視需求進一步回調，全球電視品牌排名正加速“洗牌”。奧維睿沃發布2022年《全球電視品牌出貨月度數據報告》顯示：2022年12月，海信系電視出貨量232.6萬台，超越三星（出貨量210萬台），躍居全球第一，這也是中國彩電品牌首次登頂全球第一。2022年度，海信系電視全球市場出貨量2441.9萬台，佔有率12.06%，僅次於三星，排名第二。

海信視像發布公告稱，累計投資超16億元入主廈門乾照光電股份有限公司。近幾年LED芯片企業業務承壓，進入2022年以後，乾照光電業績呈現虧損。但海信視像表示，入主乾照光電，可以進一步強化海信視像在顯示產業鏈的战略布局，加快Mini LED、Micro LED等新技術的研發和產品推廣，爲海信視像未來高質量發展帶來更多想象。

小米組織架構調整：設立兩個關鍵委員會

小米創始人雷軍發內部信宣布,設立兩個集團層面的治理專業委員會，包括經營管理委員會和人力資源委員會。前者統籌管理業務战略、規劃、預算、執行及日常業務管理等；後者統籌管理人力資源战略、制定重大人力資源政策和審批重大組織結構調整及高級幹部任免。值得注意的是，兩個委員會都由雷軍出任主任一職。

雷軍在內部信中表示，這一年小米的關鍵詞是“穩健推進，蓄勢待發”。小米要不斷夯實基礎、構建強化體系能力，爲未來5-10年的長期發展打下堅實基礎，並爲未來2-3年的新一輪爆發做好充分的准備。設立兩個委員會，推動集團治理專業化，就是其中的一項關鍵舉措，是公司治理史上影響深遠的變革，也是开年來第一件大事。

京東方TCL業績下行，面板回暖待觀望

京東方發布2022年業績預告,預計全年實現歸母淨利潤75億元-77億元，同比下降70%-71%。TCL科技業績預告稱，預計2022年實現營業收入1670億元-1696億元，比上年同期增長2%-4%。歸母淨利潤2.55億元-3.58億元，同比下降96%-97%；扣非淨虧損高達26.32億元-27.35億元。

終端電視消費需求明顯下降、下遊品牌客戶保守採購策略，行業低價競爭態勢等多方影響下，面板行業壓力巨大。不僅京東方和TCL科技，深天馬A、維信諾、龍騰光電、和輝光電、華映科技、彩虹股份、三星顯示、LG Display等全球彩電市場的主要面板供應商，在2022年均遭遇或營收、或利潤下滑，其中一半陷入虧損之中。面板行業能否進入外界期待的在今年進入回暖新周期，也是未知數。

國美反思生存問題，蘇寧易購2022年減虧

國美創始人黃光裕的妹妹、國美電器董事長黃秀虹在一場內部战略實施策略研討會上，對過往战略進行反思，並稱生存問題擺在眼前。未來將通過线上线下布局，直播等創新在新的一年活下去。在資本層面，國美零售再次拋出債務資本化方案，若本輪債轉股實施，黃光裕持股比例也將較之前大幅提升。

國美電器“反思”並探索發力方向時，另一傳統家電零售商蘇寧易購也在適應新時代和新挑战。蘇寧易購發布2022年度業績預告，預計全年GMV規模達到1113億元，營收730億元。預計2022年歸母淨利潤同比減虧73.42%至78.04%。雖然通過加速推進降本增效，蘇寧易購實現經營性大幅減虧，但仍沒有實現銷售規模正向增長，未來發展壓力仍不小。

博世日立奧馬相繼被罰，市場監管不手軟

南京鼓樓市場監督管理局就博世家電一款“除菌淨味儀”在雙11活動中，違反明碼標價和禁止價格欺詐規定行爲，對其做出8萬元罰款的行政處罰。無獨有偶，日立電器在天貓策劃的“七七節”促銷活動，涉嫌損害國家尊嚴違反廣告法，收到上海浦東新區市場監管局作出的罰款60萬元行政處罰。兩家外資品牌相繼在中國市場出現不尊重用戶和國家文化的“劣行”，很難讓人理解爲無意。好在，政策及時出手護航市場和用戶。

不僅在市場運營中對企業的監管愈加嚴格，在資本運作層面也是如此。證監會廣東監管局日前公布的行政處罰決定書，對奧馬電器控股股東及董事，TCL家電、當事人魏某傑收購違法違規行爲進行了立案調查、審理。不管是中國企業還是洋品牌，如果不遵循國家法規、市場規律，侵害用戶權益，不僅會受到監管處罰還會喪失用戶信任，值得引起警惕。

全球科技巨頭大幅裁員，蘋果發力智能家居

近日，微軟宣布將裁減1萬名員工，這將使該公司員工人數減少近5%。同時，亞馬遜也宣布啓動新一輪的裁員，預計將有超過1.8萬人受到影響，成爲這家零售巨頭28年歷史上規模最大的裁員。統計數據顯示，美國科技巨頭2022年裁員超過6萬人。荷蘭醫療設備巨頭飛利浦，去年已宣布裁員4000人，還計劃到2025年在全球範圍內進一步裁員6000人。

在全球經濟增長放緩時，除了裁員，企業還必然要加速找到新的發展路徑。據悉，蘋果公司正在研發一系列設備，旨在挑战亞馬遜和谷歌在智能家居市場的地位，其中包括新的顯示屏和速度更快的電視機頂盒。此前，蘋果公司重新推出了體積更大的HomePod音箱，還在討論制造更大智能家居顯示屏的想法。這必然也將影響全球智能家居產業的格局。

康佳集團直面寒冬，美菱淨利大增

康佳2022年業績預告顯示，營業收入約爲280-315億元，營收規模同比2020年的500多億出現大幅度下降，主要受整體市場下滑與產業結構優化所限。對比三星、索尼、軟銀等綜合性科技巨頭的持續下滑，康佳的成績單雖然短期略有收縮，但已顯示出多賽道發力的顯著效果，及科技化轉型紅利的持續兌現。在消費類電子+半導體+新能源科技战略布局下，康佳產業結構持續優化，長遠價值凸顯。

長虹美菱對外披露2022年度業績預告，預計2022年歸母淨利潤1.85-2.65億元，同比增長256.47%-410.61%。在2022年行業整體態勢承壓的情況下，美菱各產线均取得了較好成績，尤其是主營空調國內、國際市場需求持續向好，多產業鏈穩步發展，共同驅動了美菱整體經營的持續改善升級和提升。這也彰顯着品牌的韌勁以及突破的底層邏輯。

小家電年報折射不同狀態：增長下滑差別大

蘇泊爾近日發布2022年年度業績預告：公司整體營業收入較同期下降6.56%，歸母淨利潤20億元至21億元，比上年同期增長2.88%-8.03%。針對業績變動原因，蘇泊爾稱內銷業務營業收入較同期穩定增長，外銷訂單下滑。小家電整體行情並不樂觀，通過產品結構改善、提升產品均價等，蘇泊爾積極降本增效，有了一定成果。

小家電行業萊克電氣和比依股份表現不俗：前者2022年度業績預告全年實現歸母淨利潤9.5億元至10.5億元，同比增長89.02%至108.92%。後者發布全年業績預告，公司預計2022年歸母淨利潤爲1.70億-2.00億，淨利潤同比增長41.82%至66.85%，公司持續盈利能力不斷提升。

與之相反的，被稱爲“健康智能硬件第一股”的倍輕松在上市第二年就出現業績反轉。倍輕松發布業績預告，預計實現營業收入8.9億元-9.1億元，同比減少23.50%至25.18%；實現當母淨利潤虧損9500萬元至1.2億元，同比減少203.42%到230.63%。上市之前持續增長，卻突然在2022年“失速”，倍輕松也被股民質疑財務“洗澡”。

燃氣竈電熱毯抽查，產品質量有提升

江蘇南通市場監管局2022年針對電熱暖手器、電熱水袋、電熱毯、室內加熱器產品开展的產品質量市級監督抽查中，抽查22批次電熱暖手器、電熱水袋，發現13批次產品不合格。陝西市場監督管理局2022年在西安地區流通領域，抽查了37家企業生產的40批次家用燃氣竈產品，不合格發現率爲2.5%。

天津市紅橋區市場監管局抽查燃氣具2批次，全部合格。濟南市場監管局發布2022年第二批市級監督抽查共抽查流通領域家用燃氣快速熱水器產品5批次，全部合格。不管是因爲用戶需求升級的倒逼，還是政府和行業監管的加強，從幾次抽查不合格產品的發現率看，家電市場整體的質量已有所提升。

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