基本每年春節前後都是黃金消費的旺季，今年也不例外，特別是最近一段時間國際金價持續上漲，很多消費者秉持着“买漲不买跌”的心態，瘋狂追捧黃金以及相關飾品。有記者前不久調查了浙江一家商場，發現幾個大品牌的小克重金鈔全部售罄，只剩下5克以上規格。

全國很多城市都出現類似情況，廣州一家商場的負責人接受採訪時透露，一大家子七八人專門來選黃金，消費了接近24萬的黃金首飾，包括金豬套鏈、龍鳳鐲、戒指等等。特別是因爲今年是農歷兔年，和生肖相關的黃金飾品尤其受到大家喜愛，櫃台前面人頭攢動。

黃金飾品消費熱不僅出現在线下，在线上京東、唯品會等電商平台，同樣出現銷量走高的情況。例如，京東新百貨寶寶金飾成交額同比增長超100%，銀手鏈成交額同比增長78%，珍珠項鏈成交額同比增長50%。

特賣電商唯品會上，近期也出現黃金飾品消費復蘇，平台數據顯示，今年1月以來，定價類的黃金戒指銷量同比增長103%。黃金手鏈銷量同比增長37%。特別是唯品會2月6日拉着周生生搞促銷，黃金飾品折扣特賣，銷量出現倍數級增長。

不少網友都在唯品會入手了黃金飾品，上個月一位小姐姐發了年終獎，給長輩买了周大福的手鐲，本來售價7600元，趁着唯品會打折立減了400元。另一位寶媽入手了兩條項鏈一個戒指，同樣比其他地方便宜了300多元。

要知道，像黃金飾品這樣的商品，一般價格波動並不大，畢竟金價和人工成本擺在那，而唯品會隔三差五能搞一波促銷，比其他地方便宜小幾百，已經挺不錯了。像周生生、周大福這些品牌都參與過唯品會超級大牌日，品牌方覆蓋更多顧客群體，消費者也能买到實惠。

整體來說，無論是线下櫃台還是线上京東唯品會，出現黃金相關消費熱，其實在釋放一個明顯的信號。那就是越來越多中國消費者的觀念已經發生巨變。以前很多中產、富人流行去巴黎、東京掃貨，LV、Prada的一個包包動輒幾萬塊。

但是現在很多消費者變得更加理性、務實，看清了奢侈品背後的高溢價，有多余的闲錢用來买黃金反倒是更好的選擇。不僅可以用來平時穿戴打扮，不需要的時候也能折舊回收，即便可能要虧損一些錢，但是也比买奢侈品保值。

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