營收利潤下滑！蘋果要降價了？

2023年02月06日 16:33 紅星新聞

2月5日晚間有市場消息稱，蘋果計劃從2月5日起推出活動，iPhone 14 Pro系列全部版本將迎來700元降價優惠，起售價僅7299元。活動截止日期爲4月1日，降價範圍幾乎覆蓋所有授權門店。

紅星資本局發現，目前蘋果官網上iPhone 14 Pro系列售價並未發生變化，iPhone 14 Pro起售價仍爲7999元，iPhone 14 Pro Max起售價仍爲8999元。

而在京東上，iPhone 14 Pro系列領券立減800元，起售價7199元。京東客服對紅星資本局表示，該活動自2月5日零時开啓，暫定截止日期爲2月17日。

有分析認爲，此次iPhone降價或與其最新財報業績不佳有關。北京時間2月3日，蘋果發布了2023財年一季報（即截至12月31日的2022自然年度四季報），營收利潤雙降。

財報顯示，蘋果第一財季總淨銷售額爲1171.54億美元，同比下降5%，這是蘋果自2019年以來該季度營收首次同比下滑。期內淨利潤爲299.98億美元，同比下降13%。本季度毛利率爲43%，同比下滑0.8%。

經多次下調預期後，2022年12月，摩根士丹利預測蘋果iPhone第四季度出貨量爲7550萬部。但據市場研究機構Canalys日前發布報告稱，2022年第四季度，iPhone在全球市場出貨量僅爲7320萬台，同比下降11%，低於此前市場預期。

蘋果方面表示，業績下滑主要是受供應鏈的影響。蘋果公司CEO庫克表示，第一財季業績下滑主要受到三方面因素影響，分別是美元保持強勢、影響iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的供應鏈生產問題，以及整體宏觀經濟環境。疫情、芯片短缺確實讓過去三年非常艱難，目前已經供應充足。

值得注意的是，盡管營收下滑，但在手機行業的同行面前，蘋果依然強勢。據Canalys報告顯示，2022年第四季度全球智能手機出貨量下降18%，跌至2.97億部。在全球手機市場需求疲軟下，2022年各廠商的總出貨量不足12億部，導致全球年出貨量下降12%。

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