美東時間2月2日美股盤後，蘋果公司（AAPL.US）發布了2023財年Q1的財報，財報顯示，蘋果公司Q1多項財務數據不及市場預期，季度收入更是出現了2019年二季度以來的首次同比下滑。受財報不及預期的影響，蘋果公司在盤後交易中股價下跌4.86美元，跌幅爲3.22%，爲150.82美元。蘋果Q1財報的具體表現如何？

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核心產品收入下滑，蘋果收入負增長

從收入來看，2023財年Q1蘋果公司實現收入1171.5億美元，同比下降5.5%，不及華爾街預計的1211.0億美元。蘋果的季度收入同比在2021財年Q3就开始呈明顯的下滑趨勢，雖然增速下滑但收入仍舊維持增長，本季度-5.5%的同比是公司四年來錄得的首次季度同比爲負。

對於一季度業績的表現，蘋果首席執行官蒂姆庫克在電話會議中表示，公司的業績受到了強勢美元導致的外匯風險增加，如果不是因爲外匯市場800個基點的巨大“逆風”，公司運營的絕大多數市場都能實現同比正增長。此外，受疫情影響，蘋果的供應鏈也受到限制，特別是iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的供應遠低於計劃量。以及面臨整體宏觀經濟環境的挑战，也影響公司業績。

（數據來源：公司財報）

分業務來看，蘋果Q1有963.9億美元的收入來自產品銷售，佔總收入的82%，207.7億美元的收入來自服務，佔總收入的18%。蘋果整體的產品收入同比下降了7.7%，但服務收入卻同比增長6.4%，創下歷史最高紀錄，成爲蘋果一季度財報較大的亮點。

具體來看，蘋果的產品有iPhone、Mac，iPad以及可穿戴設備、家居產品和配件。除了iPad外，蘋果的所有產品收入在Q1都同比下滑。其中iPhone的營收爲657.8億美元，較去年同期的716.3億美元下滑8.2%；Mac的營收爲77.3億美元，較去年同期的108.5億美元下滑28.7%；iPad的淨營收爲94.0億美元，較去年同期的72.5億美元增長29.7%；可穿戴設備、家居產品和配件的淨營收爲134.8億美元，較去年同期的147.0億美元下滑8.3%。

14 Pro和Max的延遲交貨是導致收入下滑的主要原因。iphone是蘋果公司最爲核心的收入，iphone收入的下滑拖累整體營收，Mac的收入跌幅也高達28.7%。而iPad由於新型號M2 iPad的推出，iPad的收入實現近30%的增長。可穿戴設備收入雖然同樣下滑，但蘋果公司依然表達了對這塊業務的前景極大信心。

從收入的地區來看，蘋果一季度在每個地區均出現了不同程度的收入下滑，其中大中華區的下滑最爲嚴重。美洲地區實現收入492.8億美元，較去年同期的515.0億美元下滑4.3%；歐洲地區實現收入276.81億美元，較去年同期的297.49億美元同比下滑7.0%；大中華區實現收入239.0億美元，較去年同期的257.8億美元同比下滑7.3%；日本地區收入67.55億美元；亞太其他地區收入95.35億美元。

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成本支出增長，淨利潤降幅更大

蘋果公司淨利潤的整體表現基本與營收一致，淨利潤增速在2021年Q2以來就呈現明顯的下滑趨勢，但淨利潤的降幅較營收降幅更大。2023財年Q1蘋果實現淨利潤300.0億美元，較去年同期的346.3下滑13.4%。運營利潤爲360.2億美元，較去年同期下滑13%。

此外，蘋果Q1錄得總運營支出143.2億美元，較去年同期的127.6億美元增長了12.2%。其中，研發支出77.1億美元，銷售和行政支出66.1億美元。公司在營收同比下降的同時總成本卻增加了，導致淨利潤的降幅遠超營收。

（數據來源：公司財報）

蘋果產品在Q1的表現略爲遜色，除了公司在財報會議中強調的匯率風險、供應限制以及宏觀經濟環境，事實上全球個人消費電子市場也非常疲軟。

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個人消費電子產品市場疲軟

中國是全球消費電子最爲重要的市場之一，根據市場研究公司IDC的數據，2022年中國智能手機市場出貨量創有史以來最大降幅。

2022年第四季度，中國智能手機市場出貨量約7,292萬台，同比下降12.6%。2022年全年中國智能手機市場出貨量約2.86億台，同比下降13.2%，創有史以來最大降幅。時隔10年，中國智能手機市場出貨量再次回落到3億以下市場大盤。個人電腦市場也下滑了28%。

從手機品牌來看，雖然Apple面臨供應限制，但在第四季度出貨量仍然排名國內市場首位，目前iPhone 14 Pro&Max的生產供應基本恢復正常。全年來看，Apple在國內市場總出貨量位居第四位，全年同比下降4.4%。

（數據來源：IDC中國）

全球的智能手機市場也出現歷史以來的嚴重下跌，2022年四季度全球出貨量同比下降18.3%，略高於3億部。2022年全年全球出貨量下降11.3%至12.1億部，爲10年來的最低水平。

綜上，個人電子消費市場的降溫是全行業的現象，即便是蘋果也無法避免出貨量的下跌。而2022年復雜的國際環境導致業內企業的雪上加霜。進入2023年，全球經濟環境不確定性的持續存在將繼續給蘋果帶來挑战，但庫克在財報會議上對蘋果的未來表達了非常充足的信心。

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