近日，有消息稱，iPhone 14 Pro系列全部版本自今日起將迎來700元優惠，範圍幾乎覆蓋所有授權門店。

爲進一步核實該消息，《每日經濟新聞》記者聯系了一位在尚派Apple授權專營店工作的人員，她表示：“14 pro全系列都減700，範圍是否是全國授權門店暫不清楚。”位於深圳領展中心城的一家Apple授權專營店工作人員，也給出了同樣的回答。

當前，蘋果官網和天貓官方旗艦店的iPhone 14 Pro系列價格尚未下降，iPhone 14 Pro起售價仍爲7999元；iPhone 14 Pro Max起售價仍爲8999元。

但在微信小程序的Apple授權專營店上，iPhone 14 Pro系列已顯示降價700元。在降價幅度上，Apple產品京東自營旗艦店優惠力度更大，目前iPhone 14 Pro系列領券立減800元。

那么其他品牌手機會跟進降價么？據南方都市報，目前其他品牌手機的旗艦機型還未出現價格大幅直降，部分機型有與運營商合作的優惠。

线上线下均在降價

降幅最高達800元

據南方都市報，2月6日，記者走訪深圳Sunion、Coodoo及Sunpie多家蘋果授權專營店了解到，各門店的優惠均是自2月5日起推出，暫不明確具體截止時間。

不過，各門店降價情況不一，以熱門的iPhone 14 Pro爲例，Sunion門店的降幅是600元，而Coodoo、Sunpie等門店的降價力度更大，降幅爲700元。

廣州线下門店的情況也十分相似。記者走訪廣州天河城Sunion蘋果授權體驗店發現，蘋果iPhone 14全系列產品價格均有優惠，優惠幅度分爲400元和600元兩個檔位。其中，蘋果14系列產品有400元的價格優惠，iPhone 14 Plus、iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max系列均有600元優惠，且各系列產品的配色都十分齊全。

廣州天河城蘋果授權店的店員向南都灣財社記者介紹道，在iPhone手機普遍降價的基礎上，還能疊加與運營商合作的相關優惠。

在线上平台，蘋果產品京東自營旗艦店也推出特惠，iPhone 14 Pro系列限時搶券立減800元，活動時間爲2月5日至15日。

圖片來源：京東截圖

不過，據每經網，一位蘋果官方客服在電話中對記者表示：“目前官方網站這邊並沒有發布相應的（降價）信息，（降價）可能是线下的經銷商，但經銷商和直營不是一條线的，官方直營只有三種方式：蘋果官網、线下直營店，以及天貓電商平台上的官方旗艦店。”

據南方都市報，蘋果官方直營店工作人員告訴記者，授權經銷商降價出售，是因其本身就有自主定價權，因此降價幅度也不一。目前，官方直營店還未收到降價優惠的計劃。不過，官方直營店與授權經銷商門店購機存在售後服務上的差別。

大中華區銷售額大幅下滑

蘋果降價是罕見行爲，外界認爲這或許與其最新財報反出的業績、銷量不佳有關。

圖片來源：每經資料圖

2月3日凌晨，蘋果公司發布了2023財年一季報（截至12月31日的2022自然年度四季報），第一財季總淨銷售額爲1171.54億美元，同比下降5%，低於市場預期的1211.04億美元。值得關注的是，這是蘋果自2019財年以來營收首次遭遇同比下滑。期內淨利潤爲299.98億美元，同比下降13%；本季度毛利率爲43%，而上年同期爲43.8%。

蘋果每一財年的第一財季，都涵蓋了秋季推出的新iPhone出貨，再加之年底的假日購物季，通常會有強勁的需求，同時也是反應新iPhone銷量好壞的一個窗口，因而這一財季往往也是蘋果營收最高的一個財季。但2023財年的第一財季卻出現不及預期的局面。

分業務來看，蘋果第一財季中除了iPad營收和服務收入同比增長，iPhone手機、Mac電腦、可穿戴等終端硬件均出現了下滑。其中，營收“擔當”iPhone業務淨銷售額爲657.75億美元，較上年同期的716.28億美元下降8%，而大中華區的淨銷售額下滑幅度最大，爲239.05億美元，較上年同期的257.83億美元下降7.3%。

對於業績下滑的原因，蘋果公司CEO庫克在業績溝通會上表示，需求的推遲、渠道的問題導致iPhone的庫存量低於目標，iPhone供貨受到很大挑战，未來產生的影響還不確定，但目前公司在全球各地都生產產品，主要在三個國家進行組裝，供應問題會得到改進。

他還表示，公司估算如果沒有iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max供應鏈的問題，iPhone的營收應當能同比上升。疫情、芯片短缺確實讓過去三年非常艱難，目前已經供應充足。

作爲消費電子市場的“領頭羊”，蘋果的業績也從側面反出終端市場需求的萎靡。實際上，國際數據公司（IDC）日前發布的報告顯示，2022年第四季度，全球智能手機出貨量同比下降18.3%至3.003億部，創有記錄以來最大的單季度跌幅。

縱觀2022年全年，情況也並不樂觀。IDC表示，2022年全年出貨量同比下降11.3%至12.1億台，創2013年以來的最低年度出貨量，這主要是因爲消費者需求大幅下降、通貨膨脹和經濟不確定性。

IDC研究主管納比拉•波帕爾（Nabila Popal）甚至直言：“我們從未見過假日季的發貨量低於上一季度。然而，需求疲軟和高庫存導致供應商大幅削減出貨量。這個假日季度告訴我們的是，不斷上升的通貨膨脹和日益增長的宏觀擔憂繼續阻礙消費者支出，甚至超過預期。”

前五大廠商方面，在2022年第四季度的出貨量均出現兩位數百分比的下跌，蘋果也不例外。蘋果第四季度智能手機出貨量爲7230萬部，同比下降14.9％，但市場份額位列第一；排名第二的爲三星，同比下降15.6％，至5820萬部。排名第三至第五的分別爲：小米下降26.3％，至3320萬部；OPPO下降15.9％，至2530萬部；vivo下降18.9％，至2290萬部。（來源：中國基金報）

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