金融虎訊 2月8日消息，美團公布本季度招聘10000人的計劃後，股價創下兩個月來最大跌幅，這家外賣巨頭正試圖抵御字節跳動的挑战。周三港股收盤，美團股價下跌6.48%，處於11月以來的最低水平，其市值也跌落至1萬億港元之下。

美團的招聘活動將覆蓋從北京到深圳的全國各地。與之形成鮮明對比的是，硅谷巨頭和初創公司正在裁員，以應對潛在的經濟衰退。該公司在一份聲明中表示，這一活動旨在抓住消費者消費的增長勢頭。

這一推動恰逢字節跳動不斷擴張，進軍美團主導的外賣領域，而阿裏巴巴集團旗下的餓了么排在第二位也在進軍該領域。一位發言人證實了媒體的報道，表示字節跳動的抖音正在北京、上海和成都測試一項雜貨和食品配送服務，未來可能會考慮將其擴展到更多城市。

據抖音方面此前向媒體回應稱，後續將視試點情況，考慮逐步拓展試點城市，目前無具體時間表。此外，抖音APP顯示，抖音超市近期已上线。據了解，抖音到家業務並未採用“外賣”一詞，而是稱之爲“團購配送”項目，目前其試點還在進行，未來會逐步推廣，沒有明確具體的時間節點，也不會在同一時間點全國同步推廣。目前抖音到家業務有兩個項目在試點中，除了閉環的“團購配送”，另一個是开放平台與餓了么小程序合作。

抖音似乎在擴大與餓了么合作之外的野心。Forsyth Barr亞洲的高級研究分析師Willer Chen說，“這將導致美團和抖音之間更加激烈的競爭。”

如果抖音的運營商在完善的服務方面一往無前，可能會重新引發對市場控制權的爭奪。由於經濟低迷期間需求保持堅挺，美團在9月當季的收入激增28%，該公司仍在報告虧損。疫情後的重新开放預計將刺激經濟活動，從長遠來看有利於美團。

彭博分析師指出，美團的核心本地商業利潤率可以承受字節跳動的抖音送餐試點的競爭，據當地媒體報道，抖音送餐試點將擴大，因爲今年國內旅遊業推動美團旅遊相關利潤反彈。如果阿裏巴巴仍決心減少餓了么的虧損。對餓了么來說，不太可能大幅降價。因此，運營格局可能會保持理性，支持美團的利潤率。美團與阿裏巴巴共同佔據了中國快遞市場95%的份額。

抖音在中國越來越無處不在，就像騰訊控股的超級應用微信一樣。除了一小視頻和直播，字節跳動的旗艦視頻論壇還通過雜貨和送餐等服務進軍在线電子商務。這可能有助於字節跳動實現在线廣告收入的多元化，並降低阿裏巴巴和美團對基於應用程序的數字經濟的影響。

不過，業內有觀點認爲，抖音能否憑借线上超市在生活服務市場破局對美團形成挑战，仍存在很大的不確定性。價格優勢、商戶資源和配送管理體系都是業務發展的重要閉環，抖音作爲後入者，必然存在短板，但其面臨的更大挑战則是用戶的消費行爲和習慣，

Union Bancaire Privee董事總經理Vey Sern Ling表示：“中國的本地服務市場規模很大，滲透率仍然很低，因此多個參與者可以持續增長。”。“抖音擁有大量用戶流量，但其本地服務可能更多地迎合推送推薦和衝動購买，而不是美團更全面的服務。”(金澤)

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